淺談新媒體在大企業(yè)凝聚力和引領力搶占意識形態(tài)領域的重要作用

康艷

摘要：習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，就如何做好新形勢下宣傳思想工作提出了新觀點和新要求。指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務。針對新聞宣傳工作，習近平總書記特別指出，“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。”“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家。”“使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。”習總書記的講話，為廣大宣傳工作者指明了工作方向。

2015年11月，試油試采分公司官微“大慶試采”作為企業(yè)新聞宣傳新媒介新形式的嘗試，開始上線運營。近三年來，一直用創(chuàng)新思維不斷拓展新聞宣傳形式，以達到內(nèi)強凝聚力外拓影響力的宣傳目的。運營過程中，針對新時代新媒體在企業(yè)新聞宣傳中的作用有些淺顯的體會。

關鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;傳播力

新媒體的傳播力助企業(yè)宣傳提質(zhì)

2015年，試油試采分公司宣傳人員就意識到，現(xiàn)在的企業(yè)員工，往往注重新聞信息的及時性、互動性，他們習慣在微博、微信上抒發(fā)情感，從網(wǎng)絡或手機上獲得資訊信息，或進行問題討論。而分公司員工80%為一線生產(chǎn)崗位員工，工作時間及休息時間無法固定統(tǒng)一，使得他們接收宣傳教育的時間呈碎片化，其思想教育、新聞信息索取的需求也趨向短、小、快。傳統(tǒng)新聞宣傳方式的嚴肅、莊重、沉悶，已不再符合新時代員工的訴求。

因此，分公司宣傳工作在以往利用網(wǎng)頁進行企業(yè)宣傳的基礎上，創(chuàng)建“大慶試采”微信公眾號，運用聲音、文字、圖像、微視頻等綜合性的傳播方式，直擊受眾的內(nèi)心，讓受眾不止于了解，同時參與其中，幾年來，官微宣傳效果凸顯，截至目前，刊發(fā)信息3780余條，實現(xiàn)閱讀量145萬。單篇微文閱讀量一路飆升，500、1000……2017年八一“致敬最可愛的人”單條閱讀量達到20447人次。

注重傳播手段和話語方式，不斷讓原創(chuàng)作品更貼近員工內(nèi)心，官微從量多到質(zhì)精，吸引了一大批忠實粉絲，現(xiàn)擁有粉絲5730多，提升了企業(yè)新聞宣傳的效果。

新媒體的引導力促企業(yè)凝心聚力

企業(yè)新聞宣傳工作是創(chuàng)造企業(yè)良好發(fā)展環(huán)境的重要手段。如何將企業(yè)的決策以適當?shù)男问娇梢哉鎸崱蚀_、及時地傳達到企業(yè)的各個層次，以達到轉(zhuǎn)變思想，統(tǒng)一認識，凝聚力量，形成共識的目的，新的時代更應該因勢利導。

2018年，“大慶試采”官微小編從原來的兩人增至8人，組建編輯組，更加注重正確的宣傳導向、注重重大的新聞事件、注重創(chuàng)作的新穎形式、注重親民的輕松風格，大膽使用生動、活潑、接地氣的語言方式，講述試油試采故事，傳播試油試采好聲音，逐漸形成了個性化的風格和特質(zhì)，微信號的辨識度和影響力得到顯著提高。

編輯組定期碰頭進行頭腦風暴，一起研究微文選題，節(jié)日策劃，并適時開辟了“聞油而動”、“舉旗幟 樹標桿典型培養(yǎng)活動”等專欄，吸引了大批員工的關注，借以傳播企業(yè)動態(tài)，舉旗幟，樹標桿，實現(xiàn)事半功倍聚人氣、鼓干勁兒的效果。

新媒體的影響力推企業(yè)改革創(chuàng)新

2017年10月，“大慶試采”微信號入駐“今日頭條”“一點資訊”“企鵝號”等主流自媒體平臺，形成了官微、局域網(wǎng)和三個自媒體平臺的“一微、一網(wǎng)、三平臺”資訊傳播矩陣，潛在的受眾人數(shù)驟增，實現(xiàn)了新聞輿論載體和覆蓋面的拓展，實現(xiàn)了閱讀內(nèi)容精準推薦和同步推送，富含大慶精神元素的微文傳播得更廣。46篇消息被“今日頭條”推薦閱讀131萬次，消息《新年新花樣，十九大還可以這么學？》點擊量98.4萬，消息《春晚提前看，漂亮！》閱讀量1.3萬。

今年，“大慶試采”官微不斷完善內(nèi)部運營機制，每周制定運營計劃，提前一個月做重要節(jié)日策劃，建立微信編輯群時時交流，建立“試采公號精英群”吸納各基層單位信息員89人，交流新媒體常識，隨時進行信息搜集和征稿，力求培養(yǎng)一支高素質(zhì)的素材隊伍。截至目前，“大慶試采”共向上級新媒體提供并刊發(fā)素材18篇。不同角度和側(cè)面生動地講試采好故事、傳播試采好聲音、展示試采好形象。

影響力助推企業(yè)健康發(fā)展。“大慶試采”作為企業(yè)新聞宣傳越來越主要的宣傳形式，越來越貼近員工所想、所思、所盼，與企業(yè)經(jīng)營管理相互滲透，共同作用于企業(yè)治理，使企業(yè)不斷改革創(chuàng)新，朝向健康發(fā)展。

新媒體的公信力強企業(yè)文化建設

宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導入員工的頭腦中，企業(yè)宣傳工作至關重要。

“大慶試采”運營以來，與企業(yè)工會、團委等部門精誠合作，不斷創(chuàng)新企業(yè)文化工作的組織和運行模式。環(huán)湖徒步、詩詞大賽、籃球賽、足球賽、杰出青年的評選等，分公司各類活動的進行，官微適時報道、實況解說、投票評選、有獎競猜，員工喜聞樂見又能參與其中，增強了“大慶試采”的公信力，增強了員工對于企業(yè)文化的認同感，員工更加關注企業(yè)新媒體文章的更新、積極主動參與到互動當中，企業(yè)文化建設也得到了開枝散葉的豐碩成果。

新陳代謝是時代發(fā)展的必然規(guī)律，企業(yè)新聞宣傳工作同樣如此。沒有一種媒體是永遠的新媒體，它只不過契合了這個時代的腳步。在快速發(fā)展的“微信時代”，企業(yè)思想政治工作只有契合員工的腳步，才是建設具有強大凝聚力和引領力的企業(yè)意識形態(tài)，才能更好地服務企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。