融媒體時代都市報財經新聞的轉型發展

梁巍

【關鍵詞】融媒體;財經新聞;都市報

對媒體人來說，融媒體時代的到來既是挑戰，更是機遇。未來，在這種環境中成長起來的媒體人將借助移動互聯網技術的高速發展，快速成為融媒體發展的中堅力量。傳統都市報的財經報道如果想擁有更大的發展空間，就必須抓住融媒體時代帶來的機遇，盡快轉型，完成在媒體變革時代的“蛻變”。

一、都市報財經新聞報道面臨新挑戰

（一）都市報財經新聞的生存窘境

從上世紀90年代開始，都市報領域競爭激烈，同質化趨勢明顯。同一個城市的多份報紙從版面設計、選題安排、欄目設置，到整體風格、民生定位，甚至盈利模式等都變得非常相似。

面對同質化的競爭，都市報開始分化。其中一條重要的分化路徑就是重視并推出財經類報道。國內不少報業集團紛紛辦起了第二子報，第二子報一般與第一子報類型相似，定位也差不多。例如：河南日報報業集團除了《大河報》之外，又辦了《城市早報》;浙江日報報業集團除了《錢江晚報》外，還有《今日早報》;四川日報報業集團除了《華西都市報》之外，還有《天府早報》;云南日報報業集團在辦《春城晚報》之后，又辦了《滇池晨報》;安徽日報報業集團除了《新安晚報》之外，還擁有《安徽商報》;大眾報業集團除了《齊魯晚報》之外，還創辦了《生活日報》。但是，在實際運作中，都市報財經新聞一直面臨窘境，成功轉型者并不多。

在內容端，閱讀都市報的主體人群都是普通市民，并非具備財經背景的專業人士。因此，都市報財經新聞必須摒棄專業財經術語，從社會新聞的角度來觀察各類財經現象。這使得都市報財經新聞的定位尷尬。首先，都市報財經新聞在專業性和時效性方面難以與專業財經媒體媲美;其次，都市報財經新聞無法在宏觀或中觀財經事件中發力，而只能關注微觀事件，以以小見大、見微知著的思路做新聞，把財經觀念傳遞給讀者。

而在經營端，財經信息的廣告客戶群體與都市報趨同，“財經”定位雖然事先規劃得很好，但最后總是不由自主地又回到社會新聞的老路上去。部分報業集團的第二子報已經開始“停刊休刊”或轉型，如武漢的《市場指南報》《武漢商報》，上海的《東方早報》等。

（二）融媒體時代帶來的機遇和挑戰

近年來，都市報財經新聞也迎來新的機遇。其中，有利因素包括：

技術端的崛起。隨著互聯網社交媒體的普及和發展，一個融傳統媒體與新興媒體、融媒體與受眾互動于一體的融媒體時代迅速到來。在都市報達成各種層次轉型目標的過程中，內容數字化技術相對成熟，技術外包或自行研發難度降低，使得財經新聞的表現形式更加多樣化。

受眾端的下沉。隨著我國經濟的騰飛，人民生活水平不斷提高，人們對財經新聞的需求與日俱增。尤其是我國居民的經濟觀念已經從傳統的儲蓄型為主轉變為現代的以理財型為主，因此人們對財經新聞開始投入更多的關注。財經新聞的讀者不僅僅是經濟領域的專業人士，讀者的下沉與都市報的市民化定位不謀而合。

新聞源的擴大。隨著我國市場化轉型的深入，留給都市報財經報道的空間越來越廣。不論是物價、證券、投資，還是企業管理層更迭、消費者權益、進出口關稅，都與普通人有著千絲萬縷的聯系。實際上，每一個經濟風向的變化背后都有符合都市報閱讀主體需求的報道空間，專業術語和數字難以成為阻礙讀者理解的障礙。

財經新聞不應成為都市報的邊緣板塊。將故事化報道引入到財經新聞之中，可以有效地改變人們對于財經新聞的刻板印象，如專業性強、可讀性低，過于理論化、數據化，反而令人耳目一新。

二、都市報財經報道的未來發展

（一）做好“翻譯官”

財經新聞面臨的矛盾是：一方面，和老百姓生活息息相關;另一方面，因為專業門檻而令普通市民望而卻步。“解釋，解釋，解釋！不要讓讀者去猜。”這曾是西方新聞界的一句諺語。但是，都市報在“翻譯”領域做得并不夠：經濟新聞多是些枯燥乏味之作，干巴巴的數據、干巴巴的“措施”，還有讓人似懂非懂的經濟術語。

筆者認為，財經新聞中，記者需要考慮讀者的接受能力，將枯燥的經濟術語“翻譯”成讀者可以看懂的文字;要以通俗易懂的方式，解釋各種經濟事物與現象，幫助讀者掌握新聞資訊的內在價值。

《安徽商報》2016年7月23日曾用兩個版的篇幅對于老百姓熱議的漲價問題做了專題報道《跑贏CPI》。CPI（居民消費價格指數）的溫和上漲，是老百姓的一種感覺。但是如何看待和應對這種經濟現象，這組報道做了一個探索：專題報道把《跑贏CPI》拆分到五個場景中，分別是《匯率波動海外購幾家歡樂幾家愁》《“中國大媽”漸退高凈值人群接棒》《買黃金先跟銀行談談“利息”》《老媽買賣黃金兒子投資房產》《“無形手”平抑菜價》。CPI的溫和上漲被放置在各種場景和各種人物的視角中觀察，令這個枯燥的經濟學用語有了溫度和可觸摸感，同時，市民們也可以從這組報道中讀到個體經濟和宏觀經濟的關聯，得到一定啟示。

為了吸引讀者，都市報財經新聞不僅要把新聞事實說清楚，做好“翻譯官”，更要凸顯財經新聞的內涵，增添新聞中蘊含的信息量，加強財經新聞的知識性、趣味性與實用性。此外，筆者認為，在撰寫財經新聞時，還要做到簡潔準確，在寫作時要盡量使用短句子，多用主動句式，行文注意多分段。以上做法不僅能有效提升閱讀效率，還將提升人們閱讀財經新聞的快感。

（二）重視故事化報道

運用故事化報道的方式目前已經普遍流行于都市報。筆者認為，財經報道也應重視故事化報道。故事化報道從人的角度把繁雜的財經事件故事化的敘述出來，既能吸引更多讀者的眼球，更可以在一定程度上改變人們對于財經新聞專業性強、可讀性低，過于理論化、數據化的刻板印象，在引人入勝的同時又發人深省。

2019年7月16日《新京報》的報道《掘金柬埔寨：買房客的冒險與賭博》就以故事化的形式講述了中國投資者海外（東南亞）投資房地產的熱潮。該報道并沒有引入復雜的經濟學術語，也沒有冗長的數據，而是站在四位投資者的立場，講述了他們的投資經歷、他們在柬埔寨的遭遇，從而折射出他們各自的投資邏輯。

目前，將故事和財經報道結合得比較好的方法主要有三種：

一是微觀切入法。以普通市民或家庭的視角講述故事，然后再把故事的關鍵點和財經新聞點結合起來。

二是斷代切入法。以財經人物人生中的“橫切面”講述故事。這個橫切面，可以和時代背景相結合，可能也是該人物人生的轉折點。

三是案例法，審視一個財經故事或一家企業，寫好故事的起、承、轉、合，抓住關鍵時間點的關鍵故事，寫出一波三折、引人入勝的財經故事，也可以擴展財經選題的范圍，使得原本晦澀難懂的題材重新走進都市報的視野。

（三）運用融媒體手段

融媒體是充分利用各種媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

筆者認為，都市報財經新聞也要適應融媒體發展的需要。一方面，記者需要全方位地報道財經新聞，“提筆能寫、對筒能講、舉機能拍”，能夠利用各種采訪工具、各種平臺展現好的新聞內容。另一方面，融媒體是互聯網時代的產物，因此新媒體時代的財經新聞需要應用各種互聯網新技術：一是基于云計算的基礎平臺，并通過網絡連接各種應用平臺;二是基于用戶需求進行選題和內容生產;三是個性化需求的服務提供，如電商、支付等。以《財經》雜志為例，在融媒體時代背景下，為實現大眾化與專業化的交融，網絡已經成為其選題的重要渠道，借助大數據分析首先找到創新的題材，并予以深度報道。

此外，人們的理財以及消費和投資觀念等發生了明顯的變化。融媒體時代的到來也為媒體創造了新的盈利模式，使得讀者可以參與到信息生產與實踐的過程之中。目前，國內部分紙媒網站已經建立特色“數據庫”，將新聞資源（聲像、圖片、文字資料）數據化，并向讀者開放，從而實現通過媒資庫向用戶收取費用的方式獲利。另一種模式則是通過讀者的閱讀習慣建立一個智能數據庫，進而進行“數據庫營銷”。

（四）社群時代來臨

面對內容形式多樣的垂直化媒體、自媒體等對讀者注意力的搶奪，都市報努力通過新媒體轉型來繼續占領“意見領袖”的位置，這是主流媒體引領社會輿論的責任，也是新聞媒體人的擔當。這既是報紙的轉型，也是人的轉型。

融媒體時代都市報應借助社群營銷的橋梁和用戶互動，激勵消費者介入營銷傳播活動的全過程，驅動消費者參與信息傳播、互動與分享，與消費者建立穩固的關系，或建立一種超越傳統商業的新型互動關系。

結語

如今，無論是中央級媒體還是縣市級媒體，都已經或正在踏上融媒體這列快車，在全新的媒體運作中進行著自我變革。

融媒體時代的到來，對媒體人來說，是挑戰，更是機遇。新一代媒體人將借助移動互聯網技術完成轉型升級，并成長為融媒體的主力軍。傳統都市報的財經報道如果想擁有更大的發展空間，就必須抓住機遇，盡快轉型，完成在媒體變革時代的“蛻變”。

在這個過程中，都市報財經新聞的內容將將會持續下沉，吸引更為廣泛的受眾，并搭建宏觀經濟架構和普通市民的橋梁，在形式上則會更多樣、更易接受、更重視互動和體驗，把握專業性和趣味性之間的平衡。

參考文獻：

[1]張品秋.對都市報財經新聞報道的幾點思考[J].新聞前哨，2019（04）.

[2]吳俊琦.財經新聞如何“軟著陸”——淺析財經新聞的故事化敘事方式[J].新聞實踐，2009（12）.

（作者單位：安徽商報社）

責編：周蕾