省級電視媒體融合發展之路探析

劉飛

【關鍵詞】電視媒體;融合;創新;共享

隨著網絡技術的快速發展，信息化的互聯網時代給媒體發展帶來了前所未有的機遇和挑戰。在媒體融合大趨勢下，省級電視媒體該如何推進深度融合發展，是電視媒體從業者需要思考的問題。本文結合安徽廣播電視臺2019年的媒體融合報道案例，探索省級電視媒體深度融合發展的路徑。

一、全媒體時代下的電視媒體融合

隨著網絡技術的快速發展和普及，眾多自媒體、新媒體應運而生，使媒體的生存環境發生巨大的改變。無論是媒體形式，還是媒體內容，以及媒體內容分發渠道、媒體自身功能等都處在不斷變化中，形成了包括報紙、廣播、電視、網絡、客戶端等在內的全媒體矩陣。習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時強調，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，[1]高度凝練地概述了現階段媒體發展的特征。“四全媒體”從時間、空間、傳播者、傳播效果等角度對全媒體進行了時代定位，對接下來的媒體融合發展具有極為重要的指導作用。

早在2014年，媒體融合發展戰略就已經被提出，5年來媒體融合已經取得明顯的成效，各大主流媒體逐步搭建了較為成熟的中央廚房式的采編發系統，實現了一次采集、多次生成、多元發布的效果。2018年3月，中央廣播電視總臺成立，由原中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺合并組建，成為媒體融合發展的又一里程碑式事件。同年，全國各縣級融媒體中心相繼成立，其整合了縣級廣播電臺、電視臺等資源，由此拉開縣級媒體融合的序幕。從央視總臺成立到縣級融媒體中心建設，電視媒體融合從橫向發展邁向縱深發展，電視媒體融合發展的步伐向前邁進了一大步。在此背景下，作為電視媒體融合發展的重要組成部分，省級電視媒體的融合發展也取得了前所未有的效果。安徽廣播電視臺作為省內主流媒體，較早開啟了媒體融合發展的進程。從2010年成立全國首個省級網絡電視臺，到2017年建成“融合媒體平臺（中央廚房）指揮調度系統”，安徽廣播電視臺深入領會和把握習近平總書記關于媒體格局、傳播方式發生深刻變化的重要論述，積極開展各項融媒體業務，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。2019年，安徽廣播電視臺繼續守正創新，在媒體深度融合的道路上做出了卓有成效的嘗試，為全媒體時代下的電視媒體融合發展提供了可以借鑒的經驗。

二、省級電視媒體融合發展的路徑

省級電視媒體融合不僅是將省級廣播電臺、電視臺的各頻道資源與新媒體相融合，還要整合市、縣兩級電視媒體資源，在理念、內容、形式、技術等層面上實現創新發展，其呈現的不是“加法”效果，而是“乘法”效應。同時，在特別報道中，有時還要與其他省級媒體聯合，實現信息融通，成果共享，繼而產生雙贏的結果。

（一）內容整合與理念創新

媒體融合首先就是理念上的更新換代。在媒體融合報道中，從部門領導到一線記者，每個部門的每一位員工都要具有“全媒體”的思維。只有將媒體融合的理念扎根在采編發的每一個環節，才能更好地實現內容整合，從而做到省級電視媒體的內容優勢和傳播方式多樣化的高度融合。

為全面宣傳報道好全省上下深入貫徹落實習近平總書記2016年視察安徽重要講話精神的火熱實踐、精彩答卷、巨大成就，安徽廣播電視臺新聞中心按照省委宣傳部的統一部署，從2019年4月24日至29日，連續在《安徽新聞聯播》中推出了多個特別報道，分為“牢記囑托闖新路”“擔當作為再出發”“至今難忘那一刻”三大板塊，共計播發專題報道、人物訪談、現場回訪報道等重點稿件25條。新聞中心還安排專人參加了省委宣傳部組織的融媒體采訪團，循著習總書記視察安徽的路線進行回訪。同行各單位發揮各自優勢，采訪素材共享，合力探索更多“潮酷”的新媒體傳播方式。

此外，2019年全國兩會期間，安徽廣電高度重視全國兩會報道，以電視端的安徽衛視、廣播端的安徽新聞綜合廣播和新媒體端的“海豚視界”為三大宣傳主陣地，整合《新安夜空》《超級新聞場》《每日新聞報》等多檔衛視新聞欄目的優勢資源，形成報道合力。在全面、及時、準確做好兩會相關報道的同時，創新報道方式，令觀眾耳目一新，為全國兩會的勝利召開營造良好的輿論氛圍。

在這兩個報道案例中，安徽廣播電視臺堅持統一領導、部門配合、分工協作，打造廣播端、電視端、新媒體端融合報道矩陣，整合優勢資源，形成報道合力，用融合思維做好新聞輿論傳播工作，多角度有深度地完成了報道任務。

（二）技術紅利與產品創新

技術賦能助推媒體融合發展，一些科學前沿技術逐步被應用到媒體融合發展中，使得新聞的采編發過程變得更為方便快捷，融媒體產品內容和形式也變得豐富多樣，更加符合網絡時代電視受眾的審美和觀看習慣，也更能吸引新媒體用戶的注意力。

2019年兩會期間，安徽廣播電視臺全媒體中心以“追夢新時代 奮斗正當時”為主題，推出一系列融媒體產品。“海豚視界”客戶端制作《兩會微訪談》《兩會記者看兩會》《兩會全聚焦》三檔全媒體短視頻節目，以及H5圖解多類型融媒體產品，PC端和“兩微端”也在首頁開設專題和兩會話題專區。2019年也是5G發展的關鍵一年，“海豚視界”緊緊抓住這一契機，與中國移動通力合作，確保兩會報道更及時，更高效，更全面。同時安徽廣電將科大訊飛在人工智能方面的科研成果應用于兩會報道，多項科技齊助力，保障兩會報道高效安全。此外，在習近平視察安徽講話三周年報道活動中，記者運用手機云臺、無人機、云素材庫等新手段，邊采邊發，第一時間推送記者所見所聞所感，打造了《大灣村村民陳澤申：我過上好日子了，請總書記放心》《金寨縣革命博物館：英雄的鮮血染紅了它》《小崗村：盼來的新希望》等多款微博圖文及短視頻產品，營造了濃厚氛圍。在《長江之戀——長江流域十二省市聯合大直播》特別節目中，安徽廣播電視臺在沿江布設5個直播點，采用4K全媒體直播車，使制作流程得到了相當程度的優化，更能適應新媒體環境。