融媒體建設如何堅持“內容為王”

羅永林

【關鍵詞】媒體融合;價值引領;內容為王

在經歷了“渠道為王”、“流量為王”、“技術為王”的各種“糾偏”之后，當下具有新聞專業精神的主流媒體，重新確立了“內容為王”理念，融媒體建設真正迎來了“內容為王”的時代。

一、為何要堅持“內容為王”

習近平總書記在2016年的“2·19”講話中強調，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王。

在融媒體時代，新的技術只是提供了豐富的傳播方式和渠道，技術只能豐富和發展內容，但它們無法取代內容。雖然傳播介質由傳統不易攜帶的“紙”或“電子大屏”變為“電子小屏（手機）”，使得傳播渠道變得更為快捷即時，但受眾的核心需求仍是內容。可以這樣說，內容是媒介安身立命的根本，是媒介發展永恒的主題。因為，沒有內容，技術就成了“無源之水”。去年11月30日，安徽經濟網上的一篇財經報道《“網紅”縣委書記：當官的讓老板請吃飯，那是不要臉》，引起主流媒體共鳴，刷屏網絡，《人民日報》微信公眾號，人民網、央視網、中國經濟網、澎湃新聞、鳳凰網、新京報網、中安在線、紅網等170多家新媒體在第一時間轉載、評論，點擊量超過百萬。該文的內容就是及時抓住了習總書記在民營企業座談會上講話精神，精準解讀“如何發展民營經濟”典型案例，積極回應民企重大關切和緊迫訴求，通過典型案例，在民企“最盼”上動腦筋、“最急”上下功夫、“最怨”上促改進，具有針對性、準確性和導向性。

新媒體技術包括數字技術、移動通信技術、計算機網絡信息技術、聲畫技術等。如今，隨著這些技術的普及，依靠技術資源進行差異化競爭已不是優選，而作為媒體競爭力基石的“內容”價值再一次凸顯出來。

過分強調技術，容易導致媒體價值導向出現偏差，陷入困頓。近年來，一些傳統媒體在融合發展過程中，過分依賴技術，把渠道和平臺的建設作為融媒體發展重點，而忽視了利用新技術對內容的開發。過分強調技術不但容易導致媒體價值導向出現偏差，還會導致媒體專業意識和專業技能的萎縮。目前一些傳統紙媒創辦的新媒體，無論是網站、微信公眾號還是微博等整體打開率都不高，究其原因，就是缺少優質的內容。而反觀近幾年，今日頭條、界面新聞、澎湃新聞、一點資訊等新媒體殺出重圍，并后來居上，再次證明注意力資源仍需要優質的內容來引領和獲取的，也證明了內容的影響力和價值所在。過去依靠“標題黨”來吸引眼球，并帶來流量的一些自媒體，如今也正在紛紛朝真實的故事、理性的觀點、專業化的內容生產方向回歸。

二、“內容為王”的核心在于價值引領

“內容為王”強調的是，無論是傳統意義上的新聞作品，還是被新媒體和新技術衍生出來的融合文字、圖片、音頻、視頻、VR、H5和可視化的動態數據等多種數字化信息形態，都要產生引領價值。也就是我們通常所說的，在任何時候任何情況下，文化產品都要把社會效益放在首位。因為，作為精神文化產品，具有意識形態屬性和社會引導功能。媒體更是如此，要為受眾提供健康的、有營養的、有品質的內容，提供高質量的信息和有價值的觀點，產生引領作用。

而融媒體要生產具有引領價值的內容，必須要做到“四個堅持”。

一是要堅持正確的政治方向。新聞輿論陣地在哪里，黨管媒體原則就必須落實到哪里。融媒體也概莫能外。各媒體單位在構建媒體融合發展新格局的每一步中，要把準功能定位，堅持黨性原則，堅定不移地增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，擔負起新聞輿論工作的職責使命，始終做到守土有責、守土負責、守土盡責，毫不含糊地把堅持正確的政治方向放在首位。

二是要堅持正確的工作導向。人民群眾在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國網民規模達到8.02億，其中，手機網民達7.88億，占網民總數的98.3%。傳統媒體的融合發展，必須要正視這一變化，迎接新挑戰。在融媒體建設過程中，要堅持以人民為中心的工作導向。面對海量的網絡信息，受眾往往不知如何選擇，在這種情況下，融媒體做好信息疏導和輿論引導工作尤為重要。我們要利用新媒體更順暢地實現海量信息共享，更科學地關注和引導社會熱點問題。尤其要弘揚主旋律、傳播正能量，為黨和國家事業發展提供堅強思想保證和強大輿論支持。

三是要堅持正確的價值取向。是輿論就有選題，是選題就有價值取向。近年來，隨著互聯網技術的發展，新媒體出現了明顯的低俗化、媚俗化、粗俗化傾向，在國家相關部門的共同努力下，通過多層次、多批次、多角度的連續整治和打擊，這種現象已有所收斂。目前，公眾對融媒體產品的功能需求已不僅僅滿足于娛樂，同時還渴望能夠從中獲取知識，促進個人的進步。這就要求融媒體要在內容的廣度、深度、角度上做足文章，使內容生產具備文化性、思想性，做到有深度、有厚度、有溫度，而不能僅僅止步于博人一笑。多創作融思想性和藝術性于一體的好內容，多創辦膾炙人口、寓教于樂的好節目，更好地傳播黨的聲音，豐富群眾的精神文化生活。安徽經濟報社在融媒體建設中，一直堅持“專業、權威、服務、審美”的價值取向，順應融媒體新聞的特性和要求，滿足了讀者的求知、好奇、娛樂、生活等多種需求。

四是要堅持正確的新聞志向。有什么樣的新聞人才，就會有什么樣的新聞業務。習近平總書記在2016年的“11·7”講話中談到要堅持正確新聞志向時，要求新聞工作者要“提高業務水平，勇于改進創新，不斷自我提高、自我完善，做業務精湛的新聞工作者”。這就要求新聞工作者要把提高業務能力和水平，不斷完善自己，做一個業務精湛的新聞工作者作為自己的新聞志向和追求。特別是隨著“四全（全程、全息、全員、全效）媒體”的發展，要求媒體從業者要不斷創新理念、方法和手段，努力使自己成為“全媒型人才”。

當然，強調“內容為王”，并不是否定技術的巨大作用，相反，內容與技術融合尤其是要有先進的技術支持。因為，在融媒體時代，沒有融入新技術的新聞內容，是難以產生最大價值的，而沒有內容的技術則是“無源之水”。而且，對傳統媒體尤其是傳統紙媒來說，在當下，技術的作用越來越重要，它在一定程度上反映出傳統媒體的融合發展水平。