Livraria Cultura：沒有“主角”的童話故事書

“兒童失蹤”是全世界范圍內(nèi)十分嚴(yán)重的社會問題。據(jù)統(tǒng)計，巴西每年大約會有4萬名兒童因為各種各樣的原因失蹤，而最終能順利尋回的卻并不多，漫長的尋找讓每個失去孩子的母親都心如死灰。

為幫助解決這一問題，巴西連鎖書店Livraria Cultura聯(lián)合公益組織M es da Sé推出了一系列“缺少主角”的知名兒童讀物，圖書封面不再是原有的圖案，而是統(tǒng)一抹去了主角。秉持“一個失蹤孩子的故事就像一本停止寫作的書”的理念，Livraria Cultura用這種方式來引導(dǎo)讀者感受失蹤兒童家庭的傷痛。此外，兒童讀物封面內(nèi)頁還印上了失蹤兒童的信息，來號召讀者一起尋找這些家庭的“主角”，讓屬于他們的“故事”能夠回歸圓滿。為吸引更多人關(guān)注，該系列讀物在線下書店擺放，也在線上同步推出。

Livraria Cultura 策劃的這起創(chuàng)意圖書“主角失蹤”活動，將公益融進品牌營銷中，讓普通讀者以獨特的視角對不幸家庭感同身受，并呼吁人們主動幫助尋找失蹤兒童，既傳遞了“人間溫度”，也表達出正面的品牌態(tài)度。