Diesel：穿上非議，卸下在意

網絡給予我們很大的言論自由空間，但“噴子”“杠精”“鍵盤俠”的出現，讓網絡暴力成為了一種極具攻擊性的武器，它刺傷的不只是明星，還有品牌。身為四十多年的意大利經典品牌Diesel（迪塞爾），選擇把這些批評與攻擊移植到服裝上，為品牌主張大膽發聲。

盡管Diesel追求個性、自由、率真，但近年來，在許多年輕消費者眼中，Diesel恐怕不再是個酷品牌。“Diesel已死”“Diesel超遜的”這些都是對Diesel的負面評價，但與其置之不理，不如個性直面?！癟he More Hate You Wear， The Less You Care”（穿上非議，卸下在意）活動主題，更像是一場勇敢者的挑戰。Diesel把搜集的負面評價做成新一季服裝，并邀請500多位爭議明星，選出他們認為最毒的惡意點評，限量發行。驚喜的是限量款推出僅四天，就在全球售出三分之一庫存，并提升30%的總體銷量。

服裝是不會說話的，但Diesel卻借服裝表達了自己的態度，“無須在意別人的眼光，接受你自己”。正是如此大膽的自嘲和真誠的呼吁，收割了許多消費者的芳心，讓品牌得以化危為機。