把握新聞傳播方向，引領社會輿論方向

摘要：隨著新媒體的發展，傳統媒體與新媒體日益呈現出不均衡局面，輿論態勢漸趨復雜，因此作為新聞工作者必須要把握新聞傳播方向，引領社會輿論方向呈正能量發展。本文結合多年工作實踐詳細闡述把我新聞傳播方向，引領社會輿論發展的具體對策。

關鍵詞：習近平新時代中國特色社會主義思想;新聞傳播;輿論導向;新媒體

一、引言

新聞輿論工作始終是治國理政、定國安邦的重要陣地。基于新媒體技術的不斷發展，公眾所接觸的信息渠道呈現多元化發展趨勢。傳統媒體與新媒體日益呈現出一種不均衡的局面，輿論生態漸趨復雜。如何把握話語主動權、引領社會輿論正確導向，樹立堅定的政治立場是不僅新時代新聞傳播工作者的重要使命，也是社會主義建設的基本要求。基于當前新聞傳播所呈現的新變化、新要求，把握新聞傳播方向、引領社會輿論導向必須要從以下方面著手建設。

二、弘揚社會主旋律，營造良好社會氛圍

新聞傳播工作者是社會主流思想傳播的重要主體，在當前環境下，我國國際地位不斷提升，人民幸福感越來越強。安定團結的局面往往會被西方國家所嫉妒，它們散布詆毀國家形象的謠言、制造虛假信息迷惑群眾，給人民的生活學習帶來巨大的影響。因此新聞媒體傳播工作者必須要堅定政治立場，牢牢抓住話語權，弘揚社會主流思想：首先要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，將社會主義核心價值觀傳入到每個公民的心中，讓公民樹立正確的“三觀”意識。例如新聞傳播工作者要及時將國家的正確方針政策宣傳出去，讓人民群眾感受到國家的優越感;二是要加強對社會主流思想及優秀事跡的弘揚，及時將具有正能量的行為進行宣傳，以此帶動社會整個風氣的良性發展。在市場經濟環境下，部分人群出現了“享樂主義”“個人主義”等思想，因此新聞傳播工作者針對此種現象及時將發生在群眾身邊的具有正能量的實例宣傳出來，以此讓群眾明白社會是崇尚“集體主義”“勞動精神”的，凈化社會的風氣;三是新聞傳播者要及時傳播準確權威信息，對虛假歪曲信息來源進行追查，嚴肅處理，震懾肖小。

三、以媒體融合為手段，提高傳統媒體的傳播能力

基于大數據技術的不斷發展，我國進入人人自帶話筒時代，新媒體成為當前新聞傳播的主流載體，例如根據不完全統計，我國網民規模已經達到8.29億人，其中手機網民占比98.6%，網絡已經成為與人們的生活學習密切聯系的工具。同時新媒體傳播速度的快捷性也成為人們了解新聞的主要途徑。然而新媒體新聞傳播存在一定的質量缺陷，例如不法分子利用微信、QQ、快手等平臺散布虛假信息給公眾造成巨大的影響。所以作為新聞傳播工作者而言必須要緊緊抓住主流媒體“金話筒”的優勢：一方面要加強與新媒體的融合發展力度，通過與新媒體的深入融合提高主流媒體的話語權。例如針對傳統新聞媒體要積極拓展在線直播等模式，以此提升權威新聞傳播的速度，牢牢占據市場話語權;另一方面要堅持問題導向，深入挖掘傳統新聞傳播所存在的問題，以此更好地提升傳統媒體的傳播能力。傳統媒體在自媒體時代暴露出諸多缺陷，因此新聞傳播工作者必須要以問題導向為原則，深入挖掘新聞傳統過程中所存在的問題，以此提升新聞傳播的能力。

四、深挖素材，提升新聞信息覆蓋影響力

把握新聞傳播方向，引領社會輿論發展的基礎就是要傳播既符合公眾閱讀需求，也要體現社會核心價值觀的信息。新聞內容是社會價值引領的重要載體，所以在具體的新聞傳播過程中：一是要堅持質量控制原則，從新聞素材深度上挖掘，推送出有深度、有力度、有時效的精品。例如電視臺要發揮政府資源優勢，將最符合基層群眾利益的信息快速的傳播出去，以此降低不良信息的誤導。引領社會主流思想的關鍵就是要及時發現公眾思想問題，圍繞公眾思想缺陷實施有效的思想引領。因此新聞傳播工作需要融入“用戶之上”的理念。

五、加強隊伍建設，提升新聞工作者的業務素養

發揮新聞媒體社會輿論引領的基礎就是要構建一直政治立場過硬、業務素養過關的隊伍，一是要加強教育培養，加強傳幫帶，增強新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力。引導記者編輯自覺講品位、講格調、講責任，自覺遵守黨和國家法律規定，堅守新聞工作者職業道德底線;二是完善相關人事管理制度和激勵約束機制，健全考核評價體系，充分發揮領軍人才和業務骨干引領示范作用，注重培養熟悉傳統新聞出版和數字新聞出版的新型復合型人才;三是加強全面從嚴治黨，推進黨風廉政建設和反腐敗工作，用制度管人管事，創造想干事、能干事、干成事、不出事的良好環境。

總之，基于新媒體時代的發展，面對日益復雜的輿論環境，新聞工作必須要緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現社會輿論的正確引導，形成良性的社會發展氛圍，以此推動我國社會經濟的高質量發展。

參考文獻：

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[2]柳斌杰，鄭雷.新媒體環境下中國新聞管理與輿論引導問題、趨勢分析[J].國際新聞界，2019，41（02）：6-19.

作者簡介：朱虹，河北廣播電視臺。