貴陽千翻與作書店的品牌構建之路

摘要：近幾年來憑借文化生產的實體書店快速擴張，重新回歸在城市人群的視野中。本文從品牌要素的角度出發，對貴陽千翻與作書店的品牌構建進行分析和研究，并提出策略。

關鍵詞：千翻與作;書店;品牌構建

在國家利好政策下，我國的書店數量不斷增加，消費主體的改變影響并引導傳統書店的變革，不少實體書店開始嘗試建立獨立書店品牌，而品牌的建設是獨立書店的重點。

一、貴陽千翻與作書店的品牌構成要素

（一）品牌名稱

品牌名稱是品牌資產中的核心要素，是企業價值觀念的傳遞。千翻與作書店創辦于2016年，是貴陽本土首家美學空間書店。“千翻”一詞極具貴州方言色彩，意思是愛折騰，常用語境為“哎喲，你說你做勒事情囊個那么千翻？”。用新鮮、有文化特色的“千翻與作”作為品牌名，傳遞企業的情緒、行動，更容易被消費者注意，且引起消費者的好奇心，形成二次營銷。

（二）品牌標志

整個品牌體系中，標志是品牌強有力的認知符號，使受眾更快地理解企業形象，增強品牌的廣泛傳播。

當下受熱捧的新型書店西西弗、言幾又、鐘書閣等，它們在經營模式上各有特色，將其標志進行對比，就會發現：單論品牌符號，是美觀的。但在傳達中，對品牌訴求的價值理念有所欠缺，也未能創造出能讓消費者便于記憶的符號。

書店的靈魂是書本，而書本的最大價值是閱讀。書店中的閱讀氛圍，是區別于其他類型店鋪的地方。基于此，千翻與作書店以書的形態為基礎空間進行設計，運用重復的形式語言，傳達出千翻與作所秉承的理念“歷得千翻，終得一作”，即我們翻越一層又一層的知識階梯，一生二，二生三，潤物細無聲的積累，我們終將鑄就屬于自己的人生大作。

二、貴陽千翻與作書店的品牌形象塑造

（一）明確定位，是品牌之本

品牌必須在市場中找到自己的定位，以便讓消費者直觀了解其價值所在。

過去的傳統書店以售賣圖書作為主要經營方式，時代的改變，人們對書店的需求不單單滿足于對書本的獲得，眾多新型書店開始圍繞著“書店+”的框架進行探索，千翻與作書店也不例外——秉持著為書本閱讀的回歸盡一份力，注重消費者的體驗，通過延伸閱讀場域來提升閱讀品質，打造集貴州本土的文創產品、親子互動、咖啡等為一體的復合式業態空間，詮釋新的美學閱讀生活。

（二）構建與消費者溝通的多元化空間

1.以書會友的社交空間

市場消費主力人群的改變，意味著未來的消費者會更注重文娛內容的質量，還有它帶來的社交屬性和娛樂屬性。書店是社交的發生地，牽引著不同興趣的人們聚集，讓每個消費者能與書、人、這個空間進行對話，釋放消費者對都市生活的壓力，感受到書店行業存在的情懷和溫度。因此，千翻與作書店以閱讀為樞紐，針對不同需求的消費者，構建一個多元化的社交文化空間。

2.增強幸福感的生活美學空間

“設計師在其作品受眾的頭腦中創造出一種信息建筑。其結構通過分類感覺認知渠道構成刺激。由視覺、觸覺、聽覺、嗅覺和味覺及這些感覺的各種集合帶來的刺激，再受眾頭腦中組裝起來，在那里浮現出我們所謂的‘圖像。”同理，千翻與作書店不應停留在單一的視覺層面上，而是充分調動人的五感來傳達品牌形象，通過體驗營銷的邏輯，激活更多的消費群體。

在品牌標志上，千翻與作書店將主標志的基因符號延伸多種形態，以此融入生活美學體驗中，豐富品牌的視覺資產。除此之外，在空間設計上摒棄復雜的材料，采用水泥、鋼、木材作為空間設計元素，既現代簡潔，也不缺失自然的溫情。在千翻與作營造的生活空間內，擺放著香薰陶器、文具背包、音箱手辦等用品，將日常器物使用功能與生活場景相匹配，提高生活品質，從中獲得愉悅感和幸福感。

3.彰顯貴州本土文化的展示空間

貴州擁有豐富的苗族文化資產，隨著文創產業的大熱，眾多民族傳承手藝人涌現，千翻與作書店著眼于民族，提供銀飾、刺繡娃娃等民族文創產品和苗族書籍的售賣空間，傳承和發揚民族文化。

三、結語

從表面上看，實體書店的差異化來自裝潢環境、選書品味，深入其中，可發現空間和書籍品位可以再造，而品牌力卻是無法復制，因此品牌建設才是影響書店在市場競爭中的核心要素。

參考文獻：

[1]謝曉如，封丹，朱竑.對文化微空間的感知與認同研究——以廣州太古匯方所文化書店為例[J].地理學報，2014，69（02）：184-198.

[2]崔明，馬童.文化社交——新零售背景下實體書店轉型之路[J].編輯之友，2019（03）：28-33.

[3]陳含章.轉型中的實體書店發展現狀、問題與建議[J].出版發行研究，2016（03）：44-47.

[4]王涵，方卿.網絡環境下實體書店生存與發展——國外獨立書店給我們的啟迪[J].中國出版，2016（08）：15-19.

[5]徐適.品牌設計法則[M].北京：人民郵電出版社，2019.

[6]脫麗.傳統文化背景下伯鴻書店的品牌形象塑造研究[J].傳媒論壇，2018，1（23）：140-141.

作者簡介：張倩（1995-），女，土家族，貴州銅仁人，貴州師范大學在讀研究生，研究方向為藝術設計。