新媒體環境下電視綜藝節目的傳播策略分析

摘要：為更好地適應當前激勵競爭的市場環境，謀取電視綜藝節目的發展空間，必須對新媒體電視節目的傳播策略進行分析，分析怎樣才能從綜藝節目自身出發，利用新媒體渠道豐富電視綜藝節目的傳播策略，不斷提升電視節目的社會影響力，本文分析電視綜藝節目如何在新媒體環境下為電視臺謀取更高的經濟收益，如何進行傳播展開分析。

關鍵詞：新媒體環境;電視;綜藝節目;傳播策略

當前互聯網+時代成為社會的主要背景，新媒體技術的誕生和應用極大程度上改變了人們的生產和生活，人們對精神文化的追求也不斷提升，電視節目能夠發揮娛樂性能，滿足人們的身心需求，綜藝節目屬于電視節目的重要組成，在新媒體環境下，受到了一定的打擊，也獲得了空前的發展機遇，人們進行電視綜藝節目信息收集的渠道不斷擴展，為滿足人們的收視需求，電視綜藝想要不斷在新媒體環境下傳播，就必須從新媒體環境出發，優化傳播策略。

一、新媒體環境下對受眾產生的作用

新媒體時代已經到來，受眾由單一向多樣化轉變，從信息被動接受轉變為主動傳播。其主要表現在兩個方面，第一，由大眾階梯形式向分眾形式轉變，以前電視綜藝節目制作的過程中考慮的受眾群體為億萬觀眾，也就是說綜藝節目是面向所有人進行播放的，而在新媒體時代受眾形式不斷豐富，受眾日益呈現個性化特征，進行綜藝節目制作過程中，僅需要針對部分興趣群體開展即可，對應的收視效果也得以提升[1]。第二，能夠將傳播與信息技術完美結合，受眾傾向性明顯，接收信息和傳播信息的渠道日趨豐富，包括直播軟件，微信、微博等。

二、新媒體環境下如何傳播電視綜藝節目

（一）制作精品內容電視綜藝節目

任何時代想要收獲較好的電視剝除效應，想要贏得觀眾的青睞和矚目，就必須要做到內容豐富、創新。在新媒體時代下，人們信息收集渠道日趨多元化，電視綜藝節目在發展過程中為了更好地吸引觀眾，提升收視率，需要不斷提升電視綜藝節目的質量，在制作過程中樹立精品制作的觀念，從市場實際情況出發，分析觀眾實際需求，對綜藝節目進行準確定位。首先，在進行精品綜藝節目制作的過程中，需要將群眾作為精品節目制作的基礎，大膽的創新，不斷提升綜藝節目自身的趣味化程度和創新化水平，保障電視節目在新穎的基礎上不夸張，獨特的基礎上不枯燥[2]。其次，必須加強觀眾與綜藝電視的互動，分析觀眾在收看綜藝節目中的意見，整合觀眾審美及需求。最后，必須提升綜藝節目的制作標準。

以《中國好聲音》為例，在中國好聲音第1季推出以后，由于其具備獨特的風格，節目定位準確，節目娛樂性強，音樂專業性高等特征，得到了觀眾的一致好評，中國好聲音在后期處理中特效應用較多，節目制作用心良苦，所以收視率也不斷提升。以《爸爸去哪兒》這一綜藝節目為例，這一節目一經播出后受到廣大觀眾的喜愛分，析其收視率提升的原因，由于在進行綜藝節目制作過程中，背景音樂應用合理，畫面剪輯豐富多彩，不僅能夠彰顯兒童的童真，童趣，還能夠讓人們感受到天真可愛，收獲趣味性和真實性，以此為節目的傳播奠定了基礎。

（二）優化電視綜藝節目傳播渠道

新媒體環境下信息接收的渠道更為廣泛，觀眾可以通過視頻網站，論壇微信和微博等手段進行綜藝節目的觀看，新媒體在發展過程中已經突破了媒體傳播的限制，媒體傳播途徑日趨豐富。新媒體優勢顯著，覆蓋面積廣闊，傳播效率高，新媒體內容多樣化，存在較強的互動和交流性質，從而為電視綜藝節目的傳播發揮了功不可沒的作用。進行電視節目整合與傳播的過程中需要協調各個渠道，拓展電視綜藝節目的傳播平臺，以不斷提升集群效應。所以電視綜藝節目可以將所制作的節目上各大視頻網站出售，比如騰訊視頻，優酷視頻愛奇藝的網站，可以從電視臺內部資源入手，建立自己的新媒體平臺[3]。比如湖南衛視，在對自己的電視綜藝節目進行推銷過程中，依靠芒果TV進行傳播，浙江衛視依靠新藍網進行傳播。這些網絡視頻播放平臺的建立極大程度提升了綜藝節目的管理效果，靈活地進行了電視綜藝節目的管理，拓展了電視綜藝節目的傳播途徑。

三、結束語

新媒體技術不斷發展，在新媒體環境格局下，觀眾在觀看節目，獲取信息的過程中，不僅依靠傳統媒體渠道，也依靠移動設備、互聯網絡收看電視節目，獲取信息，獲得歡樂。所以必須分析電視綜藝節目在這一環節下的傳播策略，以提升電視綜藝節目的收益和現實意義。

參考文獻：

[1]侯茜苑.淺析新媒體環境下國產電視紀錄片的發展現狀及傳播策略——以《我在故宮修文物》為例[J].新聞研究導刊，2018，9（08）：129.

[2]王紫藤.新媒體環境下中國選秀節目的傳播策略研究——以《創造101》為例[J].傳播與版權，2019，68（01）：118-119+122.

[3]張渝平.新媒體環境下紅色文化的傳播策略——以粵北南雄市為例[J].鄂州大學學報，2019，26（05）：50-52.

作者簡介：陳俏，湖南衛視。