字體設計在視覺傳達藝術設計中的應用探討

靖永金 張韻 劉裕珂

摘要：文字是人們逐漸發展而形成的一種產物。文字最為基礎的性能就是記錄生活與交流溝通。在當代社會中，文字不僅能夠輔助畫面闡明主題內容，還能夠以字體本身所具有的裝飾性能來凸顯出主題，從而獲得新穎獨特的藝術效果。基于此，筆者將結合自己的經驗，就字體設計在視覺傳達藝術設計中的應用進行分析，希望可以為相關人士提供一定的幫助和參考。

關鍵詞：字體設計;視覺傳達藝術設計;應用

文字作為信息的主要載體，具有十分關鍵的作用，若是想要收集信息就一定要將關注點放在文字上，所以在視覺傳達設計中字體的設計體現著無與倫比的作用。精美的字體設計就是在收集信息的同時達成感官上的多重享受，在商標設計、各種外包裝設計、標示設計當中有效的開展文字設計就可以具有發人深省、引人注目的意義，通常是設計當中的神來之筆，字體設計還是宣傳包裝之中關鍵的設計要素，因此就擁有著尤為重要的作用。

一、字體在廣告設計中的應用

文字最為基礎的性能就是達成信息的傳播及溝通。在當代廣告設計之中，字體不僅僅是對信息來進行及時傳達，更重要的是想要體現出個性化與多元化的語言，從而真正獲得越來越多地注重，同時由此對日常生活形成影響，讓受眾能夠得到越加優質的視覺效果。廣告設計中的字體是必不可少的關鍵的視覺元素，需要按照廣告的實際內容去對字體和顏色開展設計。十分嚴肅的內容就應該使用較粗線條的黑體，為人們帶來沉重、壓抑的視覺感受;較為活躍的內容就應該使用仿宋體，為人們帶來秀麗、輕松的視覺感受;非常童趣的內容就應該使用卡通字體，為人們帶來愉悅、歡樂的視覺感受。字體都是有著自己的性格的，像是黑體就意味著男士，秀美端莊則意味著女士。在自己想要挑選出一種字體的時候，不僅僅是為了凸顯出內容而挑選字體完成選擇，還需要按照圖形的主色調去對所有字體色彩進行排列。而字體的實際規模、重量和情感要素等等，也都一定要契合廣告設計的整體需要。

二、字體在包裝設計中的應用

在對包裝裝潢進行設計的過程中，文字不止可以精準的呈現出產品的相關信息，還可以具有宣傳產品、美化產品的效果。文字的表達方式以及排列形式會直接對整個畫面的效果造成影響。在對包裝開展設計的時候，要使用十分豐富多變還具有一定裝飾作用的字體。裝飾體的類型各式各樣，其變化模式大致有著外形上的變化、筆畫上的變化以及構造上的變化等等。對于不一樣的產品則需要有針對性地進行挑選。包裝設計中各個字體的有效應用，需要重視字體格調應該呈現出內容的特征及優勢，使用字體的時候需要具有較強的鑒別性、可讀性，尤其是書法體的使用，若是想要防止產生普通消費人員不容易識別的問題，就需要完成調整，使其不僅可以被廣大群眾所接受，還可以具有獨特的藝術風格。

三、字體在書籍裝幀設計中的應用

文字與畫面的有機結合，是裝幀設計中最為基礎的形式和手段，而對文字所開展的處理工作更為重要。在對書籍裝幀進行設計的過程中，一定要挑選不一樣的字體，除了要為讀者提供識別性、標準性及可讀性以外，還具有一個隱藏的信息價值，就是借助字體的挑選來為讀者創造意料之外的情感反應，也就越加容易讓讀者知曉書籍的情感內涵。由于不一樣的字體會激發人們不一樣的聯想能力：或者是嚴格或者是活躍或者是放松或者是快樂等等。像是兒童類圖書的字體設計，就需要將童趣、可愛的字體當作主導;而為青少年制作的書籍，就需要將驕傲、青春的字體當作主導;為中年人制作的書籍，就需要將嚴肅、穩重的字體當作主導;為老年人制作的書籍，就需要將和藹、慈愛的字體當作主導等等。在編排環節中，除了應該注重字體的大小、間距、面積以外，行距和字句也有著十分顯著的差異，對書籍裝幀進行字體編排設計的時候，最為重要的要求就是按照內容來完成制定，根據文字自身的主次，從整體開始著手，確實掌握編排的重點。

四、結束語

總而言之，文字擁有著漫長的發展和變化歷史，還是我國傳統文化的關鍵載體。在視覺傳達設計工作當中，使用字體設計，就可以精準的呈現出信息潛藏的內涵，展示出我國文字所具備的風格特色，確實增強了產品包裝的影響力與吸引力，開拓了書籍裝幀設計的實際發展空間。因此，將字體應用在廣告設計中、應用在包裝設計中、應用在書籍裝幀設計中等等，具有十分關鍵的作用。

參考文獻：

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作者簡介：靖永金（1998.11.15），男，漢族，籍貫山東省濱州市鄒平市，本科，重慶郵電大學，研究方向為藝術設計，視覺傳達;張韻，重慶郵電大學;劉裕珂，重慶郵電大學。