解析香煙包裝設計中地域文化元素

李慕顏 馬玲

摘要：本文通過對香煙包裝設計中地域的景觀特色、經濟特色、文化特色分析，提出了現代化香煙包裝設計理念及未來發展趨勢。

關鍵詞：香煙;包裝設計;地域文化

一、引言

香煙作為一種特殊消費品，盡管市場僅局限在部分消費群體范圍內，但在強烈的感官刺激下，香煙銷售量依舊很大。在這個銷售環境中，優化香煙企業包裝設計，就成為香煙品牌的重要宣傳途徑。

二、香煙包裝設計中地域景觀特色

我國地大物博，不同民族生活在不同地域環境當中，具有不同的自然條件，進而衍生出了不同地域景觀特色。香煙包裝設計者在進行設計的時候，也是在當地地域景觀特色與物質基礎條件下展開的，逐漸形成了一種“物質”特色。依托于旅游景觀體現當地特色是香煙包裝設計的主要表達形式，根據土地及土地上的空間物質所構成的視覺效果，不同的氣候、地貌、地質、生物造就了不同的地理結構特征。將自然歷史文化進行提煉，并以此為基礎實現旅游資源在香煙產品上的實體化展示，依托自然景觀建造景觀模型，是現代香煙包裝設計的主流方向。有了獨特的地域文化符號，香煙包裝設計才能給消費者留下深刻的印象，從而提升市場競爭力。

“紅塔山”曾經是云南最受歡迎的香煙之一，紅塔山之名來源于云南省玉溪市紅塔山景觀，其包裝上也印著紅塔的標志，并傳遞出“山高人為峰”的理念。在設計上，色彩凝重的紅塔與品牌名稱相符合，而在紅塔周圍環繞著的輕云則給消費者一種輕盈流動的感覺，使得靜態的紅塔與動態的輕云形成鮮明的對比，深切地向消費者傳遞了產品清香飄逸、回味無窮的特征。而醒目的“紅塔山”幾個字又加深了消費者對于香煙產地以及品牌的印象，使消費者能夠充分將香煙同包裝設計中的景觀特色聯系起來。

三、香煙包裝設計中地域經濟特色

香煙包裝設計的核心目的，便是提高消費者的消費欲望，進而增加企業經濟效益。正常情況下，人們更趨向于購買便宜的商品，對于香煙這種特殊商品，部分地區的香煙品質更高、價格更低，便能成為其經濟特色。不同區域的經濟發展水平不同，相對應的商品價格質量也存在一定的差異。在香煙市場上，由于不同地區的氣候條件不同，導致其盛產香煙種類亦不同，特定產品在某些旅游區域便形成了價格優勢。且某些香煙產地區域以特色創品牌，加強了香煙宣傳度的同時，提高了香煙的銷量，這種情況經常在旅游城市或邊境城市出現。

四、香煙包裝設計中地域文化特色

香煙作為部分旅游地區的文化縮影，承載著旅游地的文化形象內涵，如何利用香煙實現不同地區思想文化交流，是香煙包裝設計的文化特色意義。利用當地文化優勢提高香煙包裝設計水平，不僅可以提升香煙的經濟價值，增加其額外附加含義，又可以保護當地文化，實現特色本土化。我國從堯舜禹到清末民國，經歷了由奴隸社會到共產主義社會的漫長演變，期間幾千年的文化發展造就了不同地區的歷史文化，如皇帝陵寢、重大戰場、皇宮遺址等。我國有56個民族，這就孕育了多種多樣的民族文化，各民族的服飾、禮儀、餐飲、藝術形式在不斷演變過程中，形成了如木雕、年畫、剪紙、圖騰等民間文化藝術形式。

以“黃鶴樓”系列香煙為例，作為國內知名高檔香煙，“黃鶴樓”系列香煙具有喉部基本無刺激、無雜氣、余味舒適等特點，受到消費者的一致好評。而在包裝設計上，邀請了國內著名設計師陳紹華等人，結合黃鶴樓景觀特色，風格常趨于簡潔、顏色分明，沒有多層次的色彩變化，側面渲染了黃鶴樓的建筑磅礴。在字體設計方面，“黃”與“鶴”二字使用了漢代篆體的表現手法，保留古代漢字文化韻味的同時，宣傳了香煙品牌形象[1]。

五、結論

綜上所述，在香煙包裝設計中融合地域文化元素，能夠加強不同地區之間的信息交流，提高民族品牌的綜合競爭力。

參考文獻：

[1]張爽爽，王建民，李亞.從“黃鶴樓”系列化產品探析現代香煙包裝設計[J].現代裝飾（理論），2012（12）：223-224.