互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS設(shè)計策略與傳播推廣探析

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來， 越來越多的行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行了升級。有機茶葉品牌如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，從而更好地走向市場，是目前我國有機農(nóng)業(yè)值得關(guān)注與研究的焦點問題。本文從互聯(lián)網(wǎng)+與茶葉品牌設(shè)計關(guān)聯(lián)度入手，探討互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS設(shè)計策略與互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌傳播與推廣策略，以期為互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS設(shè)計策略與傳播推廣提出理論依據(jù)和實現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;茶葉品牌;CIS設(shè)計;品牌傳播推廣

一、引言

目前，消費者對茶葉品質(zhì)的要求越來越高。數(shù)據(jù)顯示，有機茶葉的價格通常比普遍茶葉高出20%-50%。因此，作為二十一世紀(jì)的健康產(chǎn)業(yè)，有機茶葉蘊含著極大的商機，將成未來發(fā)展的新趨勢。隨著年輕人逐漸成為茶葉產(chǎn)品的主力消費群體，如何在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下通過CIS設(shè)計和傳播推廣進一步提高有機茶葉的知名度和美譽度，擴大有機茶葉的市場占額，更好地走向市場，是如今有機茶葉品牌亟須關(guān)注的問題。

二、互聯(lián)網(wǎng)+與茶葉品牌設(shè)計關(guān)聯(lián)度

根據(jù)研究， 20歲至35歲的年輕人成了茶葉類產(chǎn)品的主力群體。而他們的購買決策過程帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)屬性。首先，年輕消費者購買有機茶葉更多是出于歸屬需要和尊重需要。通俗而言，年輕消費者希望通過購買有機茶葉這一行為將自身塑造為一個具有環(huán)保意識的消費者，構(gòu)建出自身與其他普通消費者的區(qū)別，并借由購買有機茶葉這一行為與其他同年齡人建立聯(lián)系。第二，互聯(lián)網(wǎng)成了年輕消費者收集信息時主要的信息來源。具體來說，年輕消費者十分關(guān)注社會上的流行事物，爭相打卡“網(wǎng)紅產(chǎn)品”已經(jīng)成為社會上十分普遍的現(xiàn)象。第三，年輕消費者在選擇茶葉品牌時已經(jīng)不簡單滿足于高質(zhì)量的茶葉本身，而是追求茶葉能為自身帶來的附加價值，如品牌標(biāo)識、宣傳語、代言人等與自身價值觀的匹配程度。第四，年輕消費者在購買茶葉后會在互聯(lián)網(wǎng)上通過微信、微博、大眾點評等軟件進行記錄和溝通，在一定程度上形成“圈子文化”，其購買決策過程將受到彼此的影響。因此，將互聯(lián)網(wǎng)意識融入有機茶葉品牌設(shè)計中是十分重要且必需的。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS設(shè)計策略

一方面，茶葉品牌標(biāo)識設(shè)計需要兼顧傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流。由于茶葉產(chǎn)品自身的屬性，品牌常給人以傳統(tǒng)和典雅之感。但在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，年輕化、時尚化、流行化的趨勢已經(jīng)勢不可擋。品牌需要在這兩者之間求得一個適當(dāng)?shù)钠胶恻c，既保留產(chǎn)品本身的特征，又滿足年輕消費群體的需求。例如，在顏色的選擇上，除了茶葉品牌常用的綠色、黃色、紅色外，可以采取更多具有活力的顏色和更富創(chuàng)意的顏色組合，不僅給人以耳目一新的視覺感受，也建構(gòu)出品牌的差異化。

另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌CIS設(shè)計還必須考慮同一品牌標(biāo)識在不同媒介上的兼容程度和拓展程度。茶葉品牌通常使用擬物化的品牌標(biāo)識設(shè)計策略，然而，考慮到不同載體如手機屏幕、電腦屏幕的尺寸和分辨率不同，簡單、抽象的扁平化標(biāo)識更能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時代下的茶葉品牌的設(shè)計趨勢。對字體而言也是如此。楷體和草體是茶葉品牌常用的字體，蘊含著中國文化的古典美，也適合長段文字的閱讀，但卻并不適合互聯(lián)網(wǎng)時代扁平化傳播的特性。相反，無襯線的字體如微軟雅黑、Arial等更能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌CIS的設(shè)計策略。

四、互聯(lián)網(wǎng)+背景下茶葉品牌傳播與推廣

（一）品牌人格化

將品牌人格化，能夠加強品牌和消費者之間的情感紐帶，有效提高品牌的親和力，擴大品牌的傳播力和影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時代更是如此。在微信、微博等社交平臺上，品牌可以通過擬人化后的形象與消費者進行溝通互動，降低消費者對廣告的抵觸心理。

（二）延伸品開發(fā)

延伸品開發(fā)是形成品牌文化的重要手段之一。通過將品牌的標(biāo)識和宣傳語運用至各類周邊產(chǎn)品如杯子、手機殼、背包之上，能夠有效提高現(xiàn)有消費者對品牌的忠誠度。同時，品牌還可以考慮與其他品牌進行跨行業(yè)合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品在不同消費群體之間的知名度和影響力。

五、結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)+與茶葉品牌設(shè)計有著較強的關(guān)聯(lián)度。在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，通過事宜的CIS設(shè)計和傳播推廣，找到傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)屬性的融合點，探索品牌的人格化途徑并積極開發(fā)延伸品，能夠進一步提升有機茶葉的品牌形象及產(chǎn)品附加值，提高其產(chǎn)品市場競爭力，并促進有機農(nóng)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，同時為其他行業(yè)品牌的CIS設(shè)計和傳播推廣提供參考。

參考文獻：

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項目基金：湖南省教育廳科學(xué)研究一般項目：《“互聯(lián)網(wǎng)+有機農(nóng)業(yè)”新業(yè)態(tài)視域下的湖南有機茶葉CIS品牌設(shè)計與應(yīng)用研究》;項目編號：16C0122。

作者簡介：肖婭暉，長沙師范學(xué)院。