淺談打造媒體行業中的個人IP

王娟 胡泉

摘要：隨著5G時代的到來，融媒體建設拓展了媒體的傳播內容。傳統媒體借助東風紛紛轉型，利用新媒體優勢，擴大影響力和傳播效果，獲取更多受眾黏性。媒體轉型固然是好事，但同時也是一件繁雜的整體工程。轉型成功與否的評判標準，最為直觀的就是權威性和受眾粘性的變化。

關鍵詞：網絡;媒體;發展

隨著5G時代的到來，融媒體建設拓展了媒體的傳播內容。傳統媒體借助東風紛紛轉型，利用新媒體優勢，擴大影響力和傳播效果，獲取更多受眾黏性。媒體轉型固然是好事，但同時也是一件繁雜的整體工程。轉型成功與否的評判標準，最為直觀的就是權威性和受眾黏性的變化。

在如今，網絡通訊發展速度飛快。一個有著體系的媒體成為了“傳統標志”，意味著人們多數只知道的是一個品牌名字，就如汽車中的大眾汽車、通用汽車。想讓這個品牌真正能夠獲取受眾的黏性，更重要的是在這其中有一個標志性人物。如上文筆者提到的大眾汽車中的奧迪、通用汽車中的別克。從這個角度來說，傳統媒體轉型發展，需要一個接地氣的人出現在人們的視野腦海中。這些個人的權威性在群眾中有著更高效的影響力。因此，傳統媒體轉型過程中需要打造大量具有個人IP屬性的網紅或明星。

一、傳統媒體轉型的三個方向

從2014年開始，國內多數傳統媒體進入了轉型融合的快車道。經過這幾年的發展，媒體融合的程度也已經越來越深，轉型已進入“下半場”。

前幾年“上半場”媒體轉型發展是以“互聯網+”的形式對媒體產生流程進行重新構架。此前中國人民大學新聞學院教授宋建武曾提到過：“構成互聯網未來三大趨勢是平臺化、移動化和智能化。”也就是說，“下半場”則是要利用這三個方向，著重打造提升媒體的價值。

首先，平臺化轉型中，傳統媒體應順應互聯網的發展趨勢，采用符合互聯網傳播規律的組織方式和技術手段來搭好“戲臺”，讓媒體產品和服務在這個大“舞臺”上實現多樣化的拓展。

其次，我國已經正式進入了5G時代，高效的信息傳輸速度和信息傳播效率為傳統媒體移動化提供了技術基礎。與此同時也提高了受眾的傳播和接受效率，也讓媒體的信息更精準的傳遞到了需要他們的人眼前。無論是視頻、音頻還是直播，各種新媒體形態都在蓬勃發展。

最后，還要提到的是，在科技快速發展的今天，智能化將是媒體轉型的新方向之一，畢竟更多的人工智能在媒體運用中已經是習以為常的事兒了，比如寫作機器人、編輯機器人的使用，短短幾十秒內便能夠生產一篇相對較好的稿件。從這個角度看來，傳統媒體在科技的加持下，轉型融合將迎來巨變。

二、在三大趨勢下媒體中個人IP的發展

在傳統媒體轉型融合發展中，構建了一個大“舞臺”，在這個舞臺上的演員如果想要抓住觀眾的心，就需要一個當紅的明星。這個明星就是符合這個舞臺整體的人。

在2012年騰訊公司推出了公眾號功能，任何個人和組織機構均可以注冊開設公眾號。從2017年企鵝智酷數據調查中發現，已經有74.2%的用戶認為，他們去關注公眾號視為了更快捷方便的獲取自己想要得到的信息。其中在眾多公眾號中，“局座召忠”較有代表性。張召忠是一名軍事評論家，他在2015年開設了這一微信公眾號，目前粉絲已經達到上百萬。通過初步的研究發現該公眾號利用張自忠個人的“IP”形象、內容生產和傳播上的獨特優勢，標定了目標人群定位和內容定位，一個公眾號的內容被多平臺所青睞。實現了“IP”形象向“IP”價值的轉換，最終達到了商業變現的效果。同時平臺也獲得了更好的客戶黏性。

從這個角度上看，騰訊搭建了一個適用于公眾的平臺，在這個平臺上收入具有特色個人“IP”，利用這些人的獨特優勢，讓平臺的客戶黏性提高，實現平臺價值最大化。

其次，在信息傳輸速度如此之快的今天，有人曾提到每1分鐘都會捧火十幾個網紅。是的，如今我們進入了信息大爆炸的年代。曾經的信息傳播速度最快的是廣播報紙，而如今則是網絡。人人都可以記錄身邊發生的一切。那么原有的媒體就失去戰場了嗎？

其實并不然，我們依舊可以利用好傳統媒體留下的公信力，發展屬于媒體的發言人。比如抖音號“戴曉琛”，該號的主角是湖南人民廣播電臺音樂之聲廣播主持人。以個人的視角記錄了辦公室中的點點滴滴，加上幽默搞笑的風格讓其在抖音號上擁有306.3萬粉絲。分析后發現，他不僅在抖音短視頻中圈粉無數，更是通過短視頻賣貨，從里方面實現了變現。在網速越來越快的今天，不少受眾認識到的是個人。

最后，隨著科技的快速發展，媒體可以稱之為是一個綜合百科大全，就像我們曾經經常會提到的一句話：有問題找百度。傳統媒體的自身優勢便是內容權威性，利用這一點打造一個與特殊的、屬于媒體的個人IP（即媒體本身），讓更多的受眾認識到、了解到、受益到。也可以稱為另一種形式的轉型發展。

如今，是傳統媒體深度融合發展的“下半場”，因此更加需要順應現在發展趨勢，把握好發展方向進行探索。利用媒體發展的平臺化、移動化、智能化，不斷打造出具有傳統媒體特點，同時兼顧新媒體特點的獨特個人IP明星，助力傳統媒體轉型成為新型主流媒體。

參考文獻：

[1]時新苗.媒體融合“下半場”中傳統媒體轉型的方向[J].聲屏世界，2018（12）：12-14.

作者簡介：王娟（1981.03-），女，漢族，籍貫山東德州，大學本科，職稱為中級，大眾報業集團齊魯晚報，研究方向為新媒體;胡泉，大眾報業集團齊魯晚報。