中國傳統繪畫元素在現代平面廣告設計中的運用探析

摘要：中國傳統繪畫技巧和作品是古人流傳下來的，直至今日都在沿用。中國傳統繪畫元素充斥在我們的生活中，如美術課本，廣告和電視劇等。如今，為弘揚中國傳統文化，越來越多的廣告都融入中國繪畫元素，營造一種儒雅而有詩情畫意的意境，讓人們穿過大街小巷時，對街頭巷尾的中國風平面廣告流連忘返。中國繪畫元素歷史源遠流長，技藝精湛，文化深厚，因此設計作者將中國繪畫元素應用于平面廣告設計中，需要注重傳統文化和現代文化的異同，且不可喧賓奪主。

關鍵詞：中國傳統繪畫元素;平面廣告設計;運用

一、引言

平面廣告設計是各種元素的拼接，中國傳統繪畫元素是區別于現代藝術但又符合現代人審美的藝術，因此平面廣告中常常應用中國傳統繪畫元素，彰顯中國風。中國傳統繪畫元素在現代平面廣告設計中扮演著重要的角色，是中國風類廣告設計奠基石。然而中國傳統繪畫歷史源遠流長，文化底蘊深厚，不同的顏色彰顯的不同年代特色，同時中國繪畫技巧也爐火純青，極具特色。可見中國傳統繪畫藝術對平面廣告設計意義非凡，因此本文將探析中國傳統繪畫元素在現代平面設計中的運用。

二、現代平面廣告設計中的中國傳統繪畫元素含義

現代平面設計是現代藝術的形式之一，但是平面設計包括多個領域，不是完全由現代元素構成。中國風平面設計是平面設計的一種類型，主要依靠極具中國風的代表元素營造氣氛，彰顯主題。中國傳統繪畫元素是中國風的代表性元素，也被廣泛地應用于中國風平面設計中。例如，游戲廣告《妙筆千山》，通過極具中國風的元素，山、樹林等構成物象，以黑白兩色構成基準色，營造一種山水畫意的氛圍，同時迎合游戲主題——筆墨人生，給人一種畫畫之人，殊不知已是畫中人的強烈代入感[1]。如今中國繪畫元素與平面設計廣告融合的作品越來越多，一定程度地弘揚了我國傳統繪畫藝術。

三、平面廣告設計中的兩大中國傳統繪畫元素

（一）中國傳統繪畫元素——水墨繪畫元素

水墨繪畫元素是最具中國風的元素之一，相處丹青構成的喜慶的畫意，水墨畫給人一種沉穩儒雅之感，是一種別致的審美意趣。水墨畫元素在平面廣告設計中的角色是意境創造者，水墨畫主要以黑白兩色定基調，黑白基調色彩對比鮮明，同時能夠營造一種山水詩意的意境，極具強烈地體現了中國風。基調確定后需要加入其他元素，設計者在選取其他元素時，需要選取符合現代大眾的審美觀的元素，實現現代藝術與傳統中國藝術的碰撞，切不可喧賓奪主，需跟著水墨繪畫的基調進行設計。

（二）中國傳統繪畫元素——色彩元素

色彩元素是傳統中國繪畫的外衣，色彩體現了畫作的主題和意境，同時色彩的分布給人以視覺的刺激。中國傳統繪畫主要是山水水墨畫，主要色彩是黑，白兩色，黑白兩色體現山水的詩情畫意也被廣泛地應用于平面廣告設計[2]。丹青是區別于黑白兩色的極具鮮明特色的顏色，即我們現在廣泛應用的中國紅。大街小巷的宣傳橫幅和中國風的宣傳圖片大多數都含有中國紅，中國紅是中國風的標志性顏色，往往給人喜慶和莊重之感。平面設計中采用中國紅元素體現中國風，渲染氣氛。同時水墨畫中的黑與丹青也經常在平面設計中共同采用，如丹頂鶴的喙的那一抹紅等。

四、如何應用中國傳統繪畫元素設計平面廣告

（一）平面廣告結合中國畫繪畫技巧

平面廣告設計者時常應用中國傳統繪畫技巧至廣告設計中，讓現代平面廣告設計與傳統中國畫元素相碰撞，給人一場現代藝術與傳統藝術相互碰撞的藝術盛宴。中國畫行筆如流水的藝術風格賦予了現代廣告平面設計靈魂，將錯綜復雜線條賦予了美感。筆墨技法是中國畫的主要表現形式，墨隨筆順勢帶出，行云流水，一氣呵成地勾勒水墨畫。線條或粗或短，卻意境明了，山水于筆墨之間，給人以視覺的美感。山水筆墨畫只是傳統中國形式的之一，平面廣告設計不僅應用山水畫元素，體現廣告的中國風，往往還采取其他中國元素如傳統節日，民俗等展現中國風。

（二）平面廣告融入中國畫色彩元素

傳統中國畫元素以黑白兩色為主，丹青（紅色）為輔。黑白兩色是山水水墨畫的主要構成元素，色彩對比明顯，能夠一下引起視覺的刺激。現代平面廣告設計中色彩絢麗，各種各樣的顏色融入一張海報，因為缺少色彩對比感往往給人一種華麗卻空洞的視覺體驗。中國畫色彩技巧應用于平面廣告設計主要依靠彰顯黑白兩色色彩對比來實現，例如游戲平面廣告《江南百景圖》主要通過山水水墨畫的形式彰顯游戲特點——中國文化，其基色采用黑白，強烈地渲染了中國文化氣息和儒雅氣質，非常吸睛。

五、結束語

如今，中國繪畫元素被廣泛地應用于平面廣告設計，行色匆匆的人們時常在街頭巷尾為一幅幅極具中國風的廣告駐足，感受文化的熏陶。中國繪畫元素應用于廣告中不僅帶給平面視覺審美，還肩負文化傳承的角色。設計在應用中國繪畫元素時需要全方位地了解中國繪畫元素，追溯歷史，查找典籍，選擇適合時代特征和符合現代平面審美意趣的繪畫元素。同時人們再看廣告時，也是正在接受一種文化的熏陶，并且這種視覺的沖擊潛移默化地影響著人們。

參考文獻：

[1]柯揚.淺議傳統繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用[J].明日風尚，2019（08）：95.

[2]趙一粟.中國傳統繪畫中筆墨元素研究及其在平面廣告中的運用[J].教師， 2019（20）：85.

作者簡介：馬蕊（1990.09-），女，身份證號為13098219900924****，本科，助理工藝美術師，主要從事廣告設計方面。