論海報設計中色彩的表現手法與應用

摘要：海報設計能反映出深刻的內涵;傳達出有效的信息;而色彩使海報擁有生命力。它主導著觀者的情緒，引起共鳴。同時，它可以豐富圖片的立體感和空間感，從而提高海報的藝術表現力。本文旨從海報設計中色彩的表現出發，生動準確地表達特定主題，創造出完美而震撼的藝術效果，以達到海報的宣傳效果。

關鍵詞：海報設計;色彩;表現形式;宣傳;表現手法

一、報設計中色彩的表現手法

當代海報設計中色彩的表現手法主要有四種：確定主調，配色平衡，突出強調與分割。這些表現手法使海報簡潔明快。以下將展開具體論述：

（一）確立色彩基調。

色彩基調的設置是海報設計的基礎。有秩的色彩主調使相互排斥的色彩變得協調起來。這是形成和諧美海報效果的前提，不但增強了藝術表現力還加深了觀者的理解程度。它代表著整個畫面的色彩傾向，需要遵循事物發展的主客觀規律進行，掌握好尺寸進行運用。

（二）配色平衡

在海報設計中，配色平衡需要通過改變色彩明度和面積來達到。這會使畫面具有穩固感。為了制造出新的視覺特點，有時還會采用反平衡的色彩效果。在海報設計中，顏色的形式美學定律是客觀事物外部形式美學的一般定律，主要用于解釋造型藝術中的圖像和構圖問題。

（三）突出強調

重點是使用色彩的對比度來突出海報的主要部分，這可以增強主題的表達。在海報中，需要突出表現的區域一般很小。由濃烈而醒目的色彩組成的中心可以喚起觀者的興趣，并營造出絢麗的色彩氛圍。多種色彩之間的碰撞使海報具備強烈的視覺效果屬性。夸張的色彩表現可以吸引人們的注意力，進而達到視覺沖擊的目的。

（四）分割

運用色彩進行分割，可以使海報簡潔明快。分割中使用的顏色適宜為中性色，容易達到和諧的效果。例如黑色，白色和灰色。正確使用色彩，使它們達到絢麗而明亮的效果。 海報設計的色彩表現，始終與使用圖像分割圖案密不可分。分割的作用是使海報設計的色塊合理，均勻地放置在圖片中，并反映出色彩審美感的比例形式。

二、色彩在海報設計中的應用

（一）電影海報設計中的色彩表現

海報是電影最直接的宣傳方式。出色的電影海報極具審美價值。同時色彩是電影海報的重要組成部分，在設計中必不可少。首先，色彩對比。通過色彩強度的對比打造視覺中心。例如，經典電影《加菲貓》的海報。深黃色的加菲貓慵懶的埋在沙發里與白色的沙發配合著大面積的深藍渲染，這形成了強烈的色彩對比。深黃色和深藍色的區域由于吸收光而變暗光線不僅可以淡化藍色背景，還可以使背景變得虛擬，突出顯示主題在顏色對比度方面的作用。

其次，配色。盡管對比技術具有很強的視覺沖擊力，但是過多的對比會給人帶來不適。如果要獲得和諧的美學感覺并給人留下深刻的印象，則需要在海報的色彩匹配上做得恰當。例如，電影《遠離互聯網的人們》的海報設計。以和諧的色彩搭配融入大自然的靜謐。無須復雜地使用顏色，自然的圖片和顏色就非常和諧和令人難忘。

（二）公益海報設計中的色彩表現

公益海報是宣傳良好價值觀的一種有效方式。為了達到預期的效果，它需要色彩，圖像，文字和其他因素的完美配合。恰當地使用色彩可以給觀者帶來不同的心理感受，起到心理干預的作用。首先，紅色象征著自信與熱切。這種顏色可以使人們產生高昂的情緒，促進血液的循環。以汶川地震公益海報為例，整體選用紅色為主色調，使災區人民擁有重建家園的勇氣與力量。并輔以黃色和橙色，高亮度的顏色可以使人感到幸福。在以老年人為主題的公益海報中也經常使用黃色和橙色等暖色。例如，印度的公共服務海報設計有棕黃色的棍棒和深橙色的棍棒，形成一個心形，告訴人們老年人也需要社會照顧。

三、結語

現代海報設計色彩表達的目的是滿足社會，商業，政治，文化等各個方面的需求。 它不僅是手段更是藝術。梳理和研究現代海報設計的色彩表現形式也是一種藝術實踐，具有理論上的“廣闊視野”，為海報設計在未來的發展中提供了堅實的理論基礎。因此，在海報設計過程中，設計師需要充分探索和總結色彩規律，并靈活的運用。只有這樣，我們才能準確表達主題內容，通過對主題的詮釋，使海報具有強大的生命力，以獲得更好的藝術效果，征服觀者。

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作者簡介：任衎昊劼，廣西師范大學。