“互聯網+”背景下井岡山紅色文化創新發展的路徑

摘要：“互聯網+”和不同行業融合能創造出更多新的經濟增長模式。紅色文化創新發展的路徑在很大程度上就可以借助互聯網這個新載體，讓紅色文化產業釋放巨大的能量。通過對“互聯網+”背景下井岡山紅色文化創新發展的必要性與可行性進行分析，進一步從數字虛擬展館、紅色文化數據庫、井岡山紅色文創產品、網絡綜藝節目等方面提出相應的建議。

關鍵詞：“互聯網+ ” 井岡山紅色文化創新發展

國家主席習近平在第二屆世界互聯網大會的開幕式上提出了“互聯網思維”、“讓互聯網發展成果惠及13億中國人民”。“十九大”報告也提出要加強互聯網內容建設，推動社會主義文化繁榮興盛。可見，“互聯網+”已上升到國家戰略高度，并經過近年來的發展已影響到各行各業。在“互聯網+”背景下，不同行業與其融合后能創造出多種新業態，可以借助互聯網平臺進行自身的轉型與發展，形成新的經濟增長點。對于紅色文化創新發展的路徑，在很大程度上就可以借助互聯網這個新載體，運用創新思維，讓紅色文化產業釋放巨大能量。與互聯網的融合將對未來中國紅色文化的發展產生深刻影響。

井岡山紅色文化具有厚重的歷史底蘊和豐富的精神內涵，具有凝聚時代人心，彰顯時代精神的價值。習近平總書記指出，中國革命歷史是最好的營養劑，多重溫我們黨領導人民進行革命的偉大歷史，心中就會增添很多正能量。2016年，習近平總書記來到井岡山時曾指出，井岡山是革命的山、戰斗的山，也是英雄的山、光榮的山，要讓廣大黨員干部知道現在的幸福生活來之不易，多接受紅色基因教育，要結合新的時代條件，堅持堅定執著追理想、實事求是闖新路、艱苦奮斗攻難關、依靠群眾求勝利，讓井岡山精神放射出新的時代光芒。因此，借助互聯網平臺，探索適合井岡山紅色文化的創新發展道路尤為重要，這必將進一步推動井岡山紅色文化產業在“互聯網+”時代的快速發展。本文將對“互聯網+”背景下井岡山紅色文化創新發展的路徑進行探討。

一、“互聯網+”與紅色文化融合的必要性

2003年以后，學術界開始從理論層面研究紅色文化，但目前學術界還沒有較為統一的紅色文化的具體定義。本文借鑒沈成飛，連文妹（2018）的紅色文化觀，其核心是一種紅色遺存和紅色精神，是中國共產黨領導全國人民在實現民族獨立和國家富強過程中形成的。從紅色文化的概念外延來看，也就是中國歷代仁人志士在救國救民、反對內外強權壓迫過程中所形成的中華民族偉大復興的革命精神。

“互聯網+”代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提高實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。而文化產業作為一種涉及面廣、附加值高、創新性強的產業形態，在與互聯網融合發展上具有天然的優勢。因此，借助互聯網平臺，探索適合井岡山紅色文化的創新發展道路，從而推動井岡山紅色文化產業在“互聯網+”時代的快速發展尤為重要。

另外，推動各產業發展的重要因素之一是消費者規模，從圖1與圖2可以看到，從2007年開始到2017年，我國互聯網用戶規模從2.1億壯大到7.72億，增長了2.68倍，普及率相應的從16%增長到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。我國互聯網用戶的規模繼續保持平穩增長，互聯網模式也在不斷創新，足以成為紅色文化傳播的有效推動力。

二、井岡山紅色文化資源

井岡山位于湘贛邊界，被譽為“中國革命的搖籃”，點燃了革命的星星之火，創立了第一個農村革命根據地，井岡山革命老區的光輝歷史凝聚成了底蘊厚重的井岡山紅色文化。井岡山紅色文化是革命先輩們留給我們珍貴的精神財富。井岡山紅色文化承載著巨大的教育價值，是堅持和發展中國特色社會主義的重要意識形態載體。我們應該堅定不移地傳承和弘揚井岡山紅色文化，增強文化自信。紅色文化包括軟硬件兩部分，其中硬件方面指在革命時期所遺留下來的遺物、遺跡、遺址等歷史遺存以及后來修建的紀念碑等;軟件方面指革命歷史記錄，包括革命事跡、革命文獻等以及蘊含其中的革命精神。為了更好地傳承與發揚井岡山紅色文化，有必要了解井岡山所擁有的軟硬件紅色文化，本文通過實地調查對此進行梳理。

（一）井岡山硬件紅色文化資源

井岡山革命遺址：黃洋界、八面山、雙馬石、朱砂沖、桐木嶺五大哨口、小井紅軍醫院、上井紅軍造幣廠、五龍潭紅軍洞、龍江書院等;井岡山革命故居：毛澤東茨坪故居（大井故居、黃坳故居、八角樓故居）、朱德和陳毅大井舊居;井岡山革命文物：毛澤東用過的油燈、硯臺，朱德用過的扁擔、王佐用過后又贈送給李嗣鳳的青龍劍等;井岡山革命陵墓與紀念碑：井岡山革命烈士陵園、小井紅軍墓、黃洋界革命烈士紀念碑等。

（二）井岡山軟件紅色文化資源

井岡山紅色精神：堅定信念，艱苦奮斗，實事求是，敢闖新路，依靠群眾，勇于勝利;井岡山紅色詩歌：西江月·井岡山、減字木蘭花·廣昌路上、紅四軍軍次葛坳突圍赴東固口占等;井岡山紅色歌謠：擁護共產黨、三灣降了北斗星、井岡山上太陽紅、八角樓燈光通通明、當兵就要當紅軍等;井岡山紅色故事：一根燈芯、八角樓的燈光、扁擔的故事、軍長和小號手、茨坪送銀元、政工巨匠等;井岡山紅色理論：井岡山的斗爭、中國的紅色政權為什么能夠存在、星星之火可以燎原等。

三、建議

在傳承和發揚紅色文化的同時，應該結合時代特點，為紅色文化的發展源源不斷地注入新鮮血液。因此，可以充分運用“互聯網+”理念，將信息化的井岡山紅色文化在互聯網上進行廣泛傳播，能獲得傳統媒介無法實現的效果，將“互聯網+”理念應用于井岡山紅色文化傳承進程中，繼而更好地弘揚井岡山精神。本文針對互聯網如何促進紅色文化發展提出以下幾點建議。

（一）數字虛擬展館

近年來，虛擬現實技術成為數字媒體科技的又一新進展，各種虛擬現實相關作品的產生，讓虛擬現實更加接近現實生活。數字虛擬展館可以讓用戶虛擬參觀體驗井岡山人文、文物古跡等，能給其身臨其境的視覺感受與沖擊，并且兼具紅色文化宣傳及教育功能。因此，在互聯網平臺中打造功能全面、互動性強、內容豐富的井岡山紅色教育數字虛擬場館，可以生動形象地展現井岡山重要歷史文化景點，便于大眾了解紅色文化。利用互聯網的傳播優勢，使紅色文化教育不再受空間時間的束縛。

（二）紅色文化數據庫

紅色文化數據庫的建立可以使井岡山紅色文化資源得到合理共享，進一步擴大井岡山紅色文化的社會影響力。紅色文化中包含著深沉的紅色基因，蘊含著偉大而深刻的革命精神與崇高理想信念，是對黨帶領人民群眾探索民族獨立和偉大復興歷程的高度凝結。紅色文化數據庫的建立是貫徹落實黨的十九大報告中提出的加強新時代中國特色社會主義文化建設的重要載體，為在新時代弘揚井岡山革命精神，傳承紅色基因提供強有力的數據支撐。

（三）井岡山紅色文創產品

近年來，“互聯網+”已經對我國文創產業從創意和生產端、渠道和消費端兩個方面帶來了核心變化。因此，紅色文化也可以通過“互聯網+文創產品”這一渠道來傳播。紅色文化創意產品是文化與商品的結合體，文化體現為豐富厚重的井岡山物質和精神文化資源，通過一系列研發，以商品形式呈現給消費者。對于消費者而言，隨著生活水平的提高，物質獲得一定程度的滿足后，會有更高的精神追求。因此，具有一些收藏價值的文創產品市場前景良好。井岡山文創產品研發種類繁多，比如，井岡山革命博物館館藏復制產品、紀念性產品、用戶體驗型產品等。“互聯網+”背景下，互聯網成為重要的資源，各行各業通過網絡進行信息收集、遴選、整合。“互聯網+”強調的是消費者為本，利用互聯網技術與手段，可以同時建立井岡山文創產品消費者反饋網、博客、官方公眾微信號等，廣泛地收集用戶反饋信息，設計出更加適合消費者需求的產品。因此，在這一過程中，井岡山文創產品的設計需要樹立消費者思維，打造消費者與文創產品研發零距離，提升產品研發水平，滿足消費者的不同需求，提高井岡山紅色文化的傳播效率。

（四）網絡綜藝節目

為了擴大紅色文化傳播的受眾面，對青年群體的傳播尤為重要，可以設計一檔網絡綜藝節目，引入大眾明星。綜藝節目所圍繞的故事本體是井岡山的歷史，而綿延于歷史長河中的民族品格、文化、人文風情、文物古跡等都是對故事的中觀層面維度的挖掘。節目要有準確清晰的主題定位，由此才能在浩瀚的文化寶庫中精準找到故事載體;另外，如果只有歷史的恢宏而缺少可見的歷史符號，則是無味的說教。只有結合了歷史縱深和文化符號的傳播才能讓井岡山的歷史人物、文化意旨等活起來，打造出更多的具有深刻影響的井岡山文化符號。

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〔本文系井岡山大學人文社會科學科研項目“‘互聯網+背景下井岡山紅色文化創新發展的路徑研究”（項目編號：JR1701）階段性成果〕

（曾嘉，井岡山大學商學院、江西財經大學會計學院）