網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)研究

湛玉婕 張曉燕

本文受江蘇省哲學(xué)社會(huì)課題“新商科背景下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2018SJA1030）的資助;本文受江蘇高?！扒嗨{(lán)工程”資助

摘 要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生了專業(yè)大融合的現(xiàn)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人才的素質(zhì)、素養(yǎng)、能力結(jié)構(gòu)提出了新的要求。大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位群出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式日趨多樣化、移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是未來發(fā)展趨勢(shì)。通過調(diào)研得出：建立新商科背景下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)目標(biāo)體系、建立新商科網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)機(jī)制、建立新商科網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才培養(yǎng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、建立新商科網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)技能模塊化的教與學(xué)的新范式。

關(guān)鍵詞：新商科;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;人才培養(yǎng)

新商科時(shí)代，經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的交叉越來越大，兩門學(xué)科不斷地融合到一起?！靶隆痹谟?，市場(chǎng)上相關(guān)行業(yè)跨專業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)了“專業(yè)大融合”的現(xiàn)象，新時(shí)代需要的人才，也應(yīng)該跨越專業(yè)壁壘，能夠滿足復(fù)合能力環(huán)境的人才。這對(duì)職業(yè)院校的人才培養(yǎng)提出了新的要求，對(duì)專業(yè)的內(nèi)涵與外延重新描述。

本文通過數(shù)據(jù)爬蟲工具，調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)招聘崗位、薪金、技能結(jié)構(gòu)要求。檢索行業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心等公布的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，讀取其相關(guān)國(guó)家政策、行業(yè)趨勢(shì)，專業(yè)咨詢網(wǎng)站（如百度指數(shù)、艾瑞網(wǎng)）的統(tǒng)計(jì)報(bào)告等數(shù)據(jù)，讀取行業(yè)內(nèi)消費(fèi)特征、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展走向。根據(jù)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以下結(jié)論。

一、互聯(lián)網(wǎng)普惠程度顯著為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展奠定了良好的群體基礎(chǔ)