基于新媒體環境下的市場營銷路徑研究

彭瀾

[摘要]文章基于對新媒體環境下市場營銷路徑進行研究，闡述新媒體基本內容，分析新媒體環境對市場營銷的影響，其中包括促使企業營銷理念轉變、促使企業營銷手段創新。在新媒體環境下，給出市場營銷的有效路徑，包括完善市場營銷網絡體系、正確認識新媒體營銷價值、加強市場營銷動態管理等。

[關鍵詞]新媒體;市場營銷;營銷路徑

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.25.115

在我國科學技術不斷發展背景下，我國媒介技術也得到了一定的創新與完善，促使我國傳統銷售領域發生改變。在如今的社會市場當中，各行業都會受到新媒體的沖擊。如能在新媒體背景下對自身的市場營銷工作做出相應的調整，使其符合市場發展，這樣才可在激烈的市場競爭當中站穩腳步。如果企業無法對新媒體進行更好利用，仍采用傳統的市場營銷方式，那么企業將逐漸被市場淘汰。所以，文章將針對新媒體環境下的市場營銷路徑等內容進行相應闡述。

1新媒體基本概述

新媒體主要是將媒體產品與信息技術進行有機結合，同時也是媒體傳播市場發展的必然走向，新媒體并沒有一個具體的概念，其概念處于不斷變化當中。新媒體營銷是市場營銷一種新型的方式與手段，主要是企業對互聯網技術及智能手機等進行充分利用，在新媒體當中開展數字化的互動方式，同時積極宣傳企業產品，樹立良好企業形象。新媒體特點體現如下：第一，新媒體發布的內容具有較強隨機性，在傳統媒體當中，發布的內容通常情況下是按照相應的程序或流程開展[1]。第二，信息內容具備碎片化特征。內容碎片化也是對傳統媒體的一種創新，更加符合社會發展趨勢。

2新媒體環境對市場營銷的影響

（1）轉變企業營銷理念。在如今新媒體環境下，很大程度上促進了企業傳統市場營銷理念的轉變。因為傳統營銷理念在企業的營銷工作中仍占據主體地位，傳統營銷理念對消費者的實際需求等問題造成忽視，提供的商品或服務等難以滿足消費者要求。在如今新媒體背景下，消費者可通過不同的渠道獲取到企業或商品的信息，消費者不再處于被動地位[2]。所以，企業需對自身傳統營銷理念進行轉變，對消費者的實際需求等做好相應的分析與調查工作。這樣才能保證提供的商品及服務等滿足消費者消費需求，從而增強企業在社會市場中的競爭地位。

（2）創新企業營銷手段。在企業傳統銷售模式當中，通常情況下是根據產品開展相應的營銷活動，傳統營銷方式更加注重對企業品牌的宣傳，利用品牌理論對消費者的消費欲望進行有效控制。但是在如今新媒體背景下，傳統品牌營銷方式對消費者的營銷在逐漸減小。因為如今的消費者可通過智能手機，接觸到不同的廣告信息，消費者擁有更多的主導權。所以，在如今新媒體時代當中，企業的營銷手段需不斷創新，迎合消費者的需求，積極與消費者進行交流與溝通。拉近與消費者之間的關系，從而對自身的產品等做出創新，構建出更加符合消費者消費觀念的營銷手段，從而為企業更好發展奠定基礎。

3新媒體環境下市場營銷的路徑

（1）完善市場營銷網絡體系。在如今新媒體背景下，想要做好企業的市場營銷工作，需構建出更加完善的市場營銷網絡體系。[3]能對新媒體技術進行充分利用，在網絡當中收集到更多有利于企業發展的數據信息，通過對數據信息分析與對比，從而對自身的市場營銷體系進行完善與創新。企業需對市場需求做好相應的分析工作，從而制定出科學合理的網絡營銷目標，對企業的優勢及不足之處等能正確看待，結合市場發展情況對企業自身的產品等進行分析，對企業產品做出科學合理的定價。與此同時，還需利用網絡開展相應的營銷工作。因為社會市場是處于不斷變化當中，所以，企業的網絡營銷策略，需隨著市場的不斷變化做出相應的調整。通過對新媒體技術的應用，針對企業產品采取有效的推銷策略。除此之外，在企業當中還需構建相應的市場研發部門，專門對市場發展情況以及市場動態等進行監測，同時能夠在新媒體時代下，結合市場發展對企業的市場營銷策略等進行完善。企業當中各個部門之間需做好交流與溝通工作，保證各項工作之間的有效銜接[4]。這樣也可在最大程度上保證市場營銷網絡體系的完善性與可操作性，不斷提升企業的市場營銷水平。

（2）正確認識新媒體營銷價值。無論是企業還是個人，營銷才是能夠得到更好發展的關鍵。在幾十年之前，企業的營銷工作主要是利用電話方式或聊天的方式，針對企業的產品進行相應的營銷工作。如今有許多老品牌主要是通過廣告方式或網絡方式等銷售企業的產品。雖然不同的企業都會采用不同的方式進行營銷工作，但是大眾廣告并不會像傳統一樣有效。所以，企業領導者及各個工作人員需意識到新媒體營銷的價值，并且創造出全新的營銷方式，如體驗營銷方式、虛擬營銷方式。在新媒體背景下，消費者會通過不同的方式，告知企業自身對產品的具體需求，或告訴企業自身在何時何地購買哪一件產品等。與此同時，消費者與消費者之間，消費者與朋友之間，會針對產品的使用分享自身的經驗。這一情況的產生，導致企業關于產品信息及服務信息等方面的宣傳，在網絡當中只能占據一小部分[5]。

所以，企業需對新媒體營銷方式有正確的認識，利用新媒體拓展企業的銷售渠道。隨著新媒體技術的發展與普及，未來企業的各項經營工作及營銷工作等，都需得到新媒體的幫助與支持。且如今新媒體對消費者的消費行為及消費方式等有著較大的影響，同時會對人們的生活等在不同程度上產生一定影響。基于此，企業需利用多媒體積極與消費者進行溝通與交流，及時了解消費者的實際需求，從而對企業內的各項工作做出完善與調整。

（3）加強市場營銷動態管理。如果想要利用新媒體技術更好開展各項市場營銷工作，需加強市場營銷動態管理工作。在如今信息化背景下，在制定網絡市場營銷策略時，需對市場發展情況等進行及時了解，收集相應的市場數據信息，并進行詳細分析，從而對企業的市場營銷方案等做出相應的調整。企業的相關工作人員需端正工作態度，針對企業內的各項工作進行動態關聯。從不同的渠道當中，獲取到相應的市場數據信息。對各類數據信息進行全面且細致的分析后，制定出科學合理的市場營銷策略。這樣企業的市場營銷策略可符合市場實際發展情況，增強企業在社會市場當中的競爭力[6]。除此之外，企業需對自身的網絡營銷情況，對原有的營銷模式及營銷方案等進行相應調整，對不斷變化的市場環境進行及時地掌握與了解，在企業當中開展動態關聯工作。這樣企業的市場營銷工作才能充分發揮自身最大的作用與價值，為企業創造更多經濟效益與社會效益。

4結論

綜上所述，在如今新媒體環境下，企業想要得到更好發展，需對自身的市場營銷做出相應的調整與創新。市場營銷工作關系著企業的發展與進步，所以，企業領導者及管理者需意識到市場營銷的重要作用。對新媒體技術等進行充分利用，構建網絡營銷體系，同時需做好企業內的市場營銷管理工作。保證企業市場營銷工作能符合社會市場的變化與發展，不斷增強企業自身的營銷水平與營銷實力，增強企業在社會市場中的競爭地位，為企業未來更好發展奠定基礎。

參考文獻：

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[5]郭繼委.新聞廣播在移動互聯網時代的市場營銷模式再造[J].中國廣播，2017（5）：94-95.

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