工藝美術在視覺傳達設計中的運用研究

摘要：中國傳統工藝美術技藝精湛、歷史悠久、種類繁多，集合人民智慧、民族風情、生活習俗與文化底蘊。在現階段的時代背景之下，工藝美術的發展模式也應該做出一定的轉變，要積極與先進的科學技術結合。我國視覺傳達設計水平正在不斷提升，將工藝美術在視覺傳達設計中進行運用可以在很大程度上豐富視覺傳達設計的內涵，可以更好地滿足現階段我國行業市場的需要。

關鍵詞：工藝美術;視覺傳達設計;運用研究

一、引言

工藝美術的誕生與發展直接受到文化環境、地理環境、歷史環境的影響，而由于勞動人民對工藝美術的影響較為深遠，這就使得工藝美術不僅擁有較高的藝術價值，同時也具備濃重的民族特點。為保證工藝美術更好適應社會發展，正是本文圍繞工藝美術在視覺傳達設計中運用開展具體研究的原因所在。

二、傳統工藝美術與視覺傳達設計內涵

（一）中國傳統工藝美術內涵

我國傳統工藝美術源于先祖對物質文明與精神文明的需求，以歷史條件、生產工藝、工藝材質等客觀因素為基礎，形成特屬于不同歷史背景、地域、政權、經濟等人文環境的工藝美術形式，屬人工造物總稱。伴隨時代進步與歷史演進，中華民族造型技藝得以流傳與發展，介于其富有極高藝術價值，傳統工藝美術已經成為造型藝術中的重要組成部分，在體現歷史文化內涵的同時，兼具審美性與實用性，具有鮮明的中華民族傳統文化特色。

（二）視覺傳達設計內涵

視覺傳達設計主要是指依照某一特定創設對象，應用圖形、色彩、造型、文字及信息處理形式，對其進行可視化標新，同時傳授給受眾設計目的，對受眾產生一定影響，進而達到設計預期。視覺媒介是設計得以通過表現形式，傳遞給受眾思想感悟的主要載體，達到滿足社會各方面需求的目的。

三、中國傳統工藝美術在視覺傳達設計中的發展現狀

現代工藝美術的產生和發展，為中國工藝造物和視覺傳達開辟了新的領域，并樹立起新的審美風范和價值標準。用電腦輔助視覺傳達設計已經占據了當今設計行業的主流市場，視覺傳達設計也逐漸從模擬圖像轉變成數字圖像，并且取得了巨大的進步。

隨著信息全球化的發展，世界文化呈現出多元化發展的趨勢，尤其是藝術設計這一專業領域。我國設計師受到西方國家設計理念的影響，其價值觀和審美觀都有一定的變化，也意識到將中華民族的傳統元素與視覺傳達設計相結合，才能突出中國風格，才能完美展現中國特色。

四、工藝美術在視覺傳達設計的運用策略

（一）應用新技術與新材料

視覺傳達是一個較為新鮮的概念，但實際上視覺傳達設計在我國擁有悠久的歷史。只要是將視覺作為基礎傳達信息的設計方式，都可看作視覺傳達設計。視覺符號可以按照一定的規律形成一定的形式，不同的傳達方式需要相應的媒介。因此，視覺傳達設計往往會與新材料、新技術相結合。民間美術的創新亦是如此。為了適應新時代的需求，設計師需要積極應用新技術、新材料。同時，美術創作的目的是表現美感，這一基礎概念一定不能丟棄。

（二）充分體現現代視覺傳達設計的時代多元化特征

現階段，我國文化與世界文化的交流變得越來越頻繁，由于受到國際文化的影響，一部分文化的取向還較為模糊，處于個性化與民族化之間，這對文化的多元化發展以及表現也是有一定幫助的。因此，為了傳遞優秀的民族文化，使民族品牌得到更好的彰顯，就應該充分發揮現代視覺傳達設計中時代多元化的特征，從而使作品既可以展現出地域文化特色，同時也可以體現出工藝美術的內涵，這對工藝美術在視覺傳達設計中的運用會起到很大的促進作用。

（三）融入地域文化特色

為更好發揮中國傳統工藝美術價值，工藝美術在視覺傳達設計中的運用還需要關注不同地區的地域文化。隨著視覺傳達設計領域的快速發展，視覺傳達設計中各類先進數字技術的應用日漸普遍化，以畫面為主導的視覺創新理念也開始成為視覺傳達設計的關鍵所在，這就使得視覺傳達設計本質正在逐步發生變化，這種變化與新媒體時代的到來存在較為緊密聯系。為適應時代變化和發展，視覺傳達設計中的國家傳統工藝美術價值運用需關注地域文化特色的融入，同時還需要關注傳統印刷行業的延續，并更為有效的豐富信息傳遞渠道，以此滿足大眾的充分互動和交流需要。深入分析可以發現，傳統平面屬于視覺傳達設計主要關注的重點，作為圖形、文字、聲音的結合產物，其能夠帶來理想的感官體驗較好服務于受眾，而通過融入地域文化特色，中國傳統工藝美術即可更好服務于視覺傳達設計，更加理想的視覺傳達設計成果也能夠由此獲得。

五、結語

隨著市場的變換，在現代視覺傳達設計中，我們不僅要保留傳統工藝美術的設計理念，還要融入一些現代時尚的設計元素，使現代視覺傳達設計即能夠彰顯傳統工藝美術的文化內涵，又能充分體現時代的多元化特征，從而促進傳統工藝美術在視覺傳達設計中的蓬勃發展。

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作者簡介：秦基偉，煙臺城發廣告傳媒有限公司。