廣告視覺傳達中的色彩運用研究

摘要：在視覺符號中色彩是非常重要的一部分，同時也是一種視覺語言，色彩在視傳達設計中發揮著舉足輕重的作用，一個作品缺乏色彩就好像失去了生命。時代在發展，在當前的藝術設計中，色彩成為了不可或缺的重要部分，在視覺傳達設計中色彩與圖像、漢字一起都成設計的基本元素，為此，文章深入研究了廣告視覺傳達設計中色彩的運用。

關鍵詞：廣告視覺傳達;色彩;運用

平面廣告主要是由色彩、文字以及圖像所構成的，上述三個要素中的色彩可以給消費者最直接的感官感受。設計人員為了達到良好的廣告效應，在設計中一定要把握好色彩。色彩是決定廣告設計成敗，在社會的發展中，人們將日常生活中色彩與心理上對應變化聯系起來，從而賦予了色彩不同的含義，讓消費看到色彩的的時候就會有一種特別的感受，對此，在廣告視覺傳達設計中我們可以充分利用色彩的特性向消費者傳遞不同的信息，因此我們在廣告視覺創達設計中一定要合理運用色彩搭配，正確把握好色彩與消費者心理的關系，設計中精彩的作品。

一、包裝設計中的色彩運用

包裝設計是溝通商品和消費者之間的橋梁，消費者注意到商品的時候肯定首先接觸到的是商品的包裝設計，因為如今大多數商品都有其獨特的包裝，它主要功能是吸引消費者的注意力和介紹商品的特點激起消費者購買的欲望。視 覺傳達設計在商品的廣告設計中運用非常廣泛，因此色彩的合理運用十分重要。合理的色彩搭配不僅能美化商品的視覺傳達設計，還能給消費者產生巨大的視覺沖擊力，引起消費者的注意和購買欲望，從而達到商品的宣傳效果，提高商品的銷量，因此在商品的包裝上一定要合理搭配色彩，設計出符合商品屬性并能吸引消費者注意力的色彩。設計師不僅要掌握相關的色彩的基本理論知識，還有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含義，注重商品的屬性，巧用色彩達到宣傳的效果。例如在做啤酒包裝設計時在啤酒瓶的包裝上主要運用冰藍色，突出一種冰爽的感覺，因為啤酒的主要消費對象是成年男J陛，而且飲用啤酒一般都是冰凍狀態的，因此在包裝設計上可以用冰藍色作為主體色，突出一種冰爽的感覺，從而達到吸引消費興趣的效果。

二、商品標識設計中色彩的運用

伴隨社會消費觀念的變革，現代市場對商品的關注已經不再局限于商品本身，而是對商品設計理念有了新的認識，特別是對商品色彩的視覺表現顯示出了極大興趣。從色彩的分類上看，一般可以將其歸納為冷色與暖色兩種。冷色主要以白色、綠色及藍色為主色調，可以給人帶來更加深沉、清脆的感受。而暖色則多以黃色、橙色及紅色為代表，傳遞著一種溫暖及歡快的感覺。從現實的市場表現來看，商品標識中大多趨向于暖色的應用，以更好的激發大眾對標識的興趣。比如，眾所周知的麥當勞門店標識的色彩運用上，將色調集中于紅色與黃色，以給客戶帶來更強烈的視覺沖擊，并且利用標志性的視覺藝術設計，將品牌LOGO與公眾認知融合，形成了良好的共鳴與認同，有效的調動了大眾對商品的消費欲望，為企業樹立了良好的外部形象。

三、招貼設計中色彩的運用

現階段，雖然以網絡信息為主導的市場已經日益成熟，但廣告招貼依然具有良好的應用市場，因此對于該領域的設計必不可少。廣告招貼一般用于室外宣傳，在國外甚至已經演變為一種街頭藝術，得到了大眾的廣泛認可與青睞。通常情況下，廣告招貼對于色彩了運用更為豐富，以通過尋求色彩的搭配彰顯主題，達到靈魂傳遞的功效，同時更是對商品屬性及形象的象征。例如，國內某品牌手機廠商在公共場所大量應用了招貼廣告，利用簡單但醒目的產品設計及色彩搭配，利用白色背景與黑色主體的強烈對比，使產品得到凸顯，為過往人群留下深刻的印象，也吸引了大量的潛在客戶。

四、商品特性表現中色彩的運用

商品是一種滿足消費需求的產品，一般以不同的特性及賣點作為宣傳基礎。因而，在商品實施推廣的過程中，需要依賴特色化、個性化的廣告設計及色彩搭配，以彰顯不同的商品屬性來滿足用戶的需求。從商品廣告設計的角度看，色彩的運用是傳達商品特性的關鍵所在，利用獨特化、系列化的色彩搭配，形成具有代表性的商品語言，更好的詮釋產品的特性與形象。比如，白色是生活中常見的色彩，被廣泛視為干凈、純潔的象征，在廣告設計中，白色被普遍用于衛生用品及食品廣告設計中，它一方面可以體現產品自身的物質，另一方面更是向用戶傳達一種深層的意韻。再如，綠色被視為大自然的顏色，從商品宣傳的角度看，則可以代表著環保與安全，因此在實踐的色彩應用中，綠色被應用于油漆、節能燈及綠色食品領域。此外，色彩在商品特性表現的運用中，還就考慮消費主體的差異與特征，如針對未成年消費群體的色彩應用中，多以柔和、天真的粉色、白色等為主，而針對男性消費群體，則可以選擇深色的色調，以彰顯沉穩、大氣為主。

五、結語

綜上所述，色彩所呈現的不僅是五彩繽紛的世界，更是對藝術作品靈魂的彰顯，更是一種重要的設計符號。在視覺傳達設計領域中對色彩的運用，應不斷深入分析色彩的功能，并結合社會大眾的審美觀念及特點，因地制宜的做好色彩的搭配與選擇，將色彩與設計融為一體，在更好的表達作品意境的同時，更能夠向受眾傳達更清晰的設計語言，真正使廣告設計成為傳達信息的載體，為廣告設計及宣傳功能發揮奠定重要基礎。

參考文獻：

[1]徐麗華.視覺傳達設計中的色彩運用探究[J].電視指南，2017（10）：207-208.

[2]黃少陽.視覺文化符號與視覺傳達設計結合研究[J].藝術科技，2017，30（03）：280.

作者簡介：胡瑞松，廣西外國語學院。