淺談新媒體技術對電視新聞傳播的影響

摘要：目前新媒體技術發展水平日益提高，隨之產生的影響是新聞的傳播方式。尤其是互聯網的高度發展，以及手機應用的普遍使用，給人們提供了更多閱讀新聞的方式。這些新興新聞傳播方式具有方便快捷等特點，同時，新聞內容更加豐富，因此得到現代很多人的喜愛。這些對電視新聞傳播的影響，促使其必須緊跟時代潮流，在新媒體環境中做到與時俱進，不斷創新。本文主要分析了新媒體環境對電視新聞傳播帶來的影響，并提出幾點相關創新手段，從而保持電視新聞媒體的市場競爭力。

關鍵詞：新媒體環境;電視新聞傳播;影響

一、電視新聞媒體發展創新的必然性

傳統的電視新聞媒體一直以來具有一定市場競爭力，主要原因在于其新聞內容質量較高且報道形式較為固定。在新媒體技術迅速發展的背景下，這種傳統方式也受到一定沖擊，需要進行創新發展。首先，電視新聞傳播的一個弊端就是其新聞內容更新較慢，而新媒介借助互聯網的便利性和快捷性，能夠將新聞內容在短時間內進行大范圍的傳播，相對來講，時效性較強。面對新媒介的市場競爭力日益增強，電視新聞傳播必須創新傳統傳播方式，憑借新媒體優勢，與其取長補短，進行創新發展。傳統電視傳播不能循規蹈矩保持現狀，必須以創新作為其發展導向，緊跟時代需求，滿足現代社會人們對新聞閱讀的需要。保持傳統電視新聞的市場競爭力。

二、傳統電視新聞傳播現狀

（一）形式單一

電視新聞的內容報道方式單一較為傳統，不符合當下人們追求新聞方式多元化的需要。互聯網發展速度及普及率越來越高，為人們提供了更多獲得新聞的方式。而傳統電視新聞忽視傳播形式的創新發展，對大眾吸引力相對減弱。傳統的電視新聞主要是采取新聞報道的方式，選擇社會熱點新聞，盡可能客觀真實的報道新聞內容。因此，在素材選擇以及報道方式等方面傳統電視新聞都具有一定的保守性，使大眾不能深度了解新聞內容。

（二）交流性差

新媒體環境下，新聞傳播內容廣泛，包括各種各樣最新發生的熱點新聞，在多個新媒體傳播平臺上，人們可以主動選擇接受的新聞信息，同時，通過各種新媒體平臺，人們可以與媒體更好地互動交流，進行新聞內容的反饋。除此之外，人們可以就熱點新聞即時發表自己的意見觀點。通過這種形式，大眾與媒體的距離性減小，互動性增強。與之相反，電視新聞由于受到時間空間的約束，無法做到與大眾進行及時交流互動，并且人們不可以主動選擇所接受的新聞信息。從這一點來看，在新媒體背景的沖擊下，大眾更樂于選擇新媒體新聞傳播渠道。

（三）時效性差

由于傳統電視新聞傳播對于新聞內容和新聞素材的質量要求都比較高，同時還要考慮到其所報道的新聞內容的社會正確引導作用。因此，其新聞內容耗費的制作時間相對較長，而且電視新聞播出時間相對固定。而新媒體利用互聯網傳播方式，能夠及時迅速地獲得最新熱點事件，整理相關新聞素材，迅速傳播。新媒體傳播的新聞時效性強，靈活性強，更新速度也較快。而傳統的新聞傳播方式的時效性則遠不如新媒體。因此，在當今快節奏生活以及碎片化閱讀趨勢加強的背景下，傳統電視傳播的競爭力有所下降。

三、傳統電視新聞的創新發展

（一）拓展多元化傳播形式及內容

面對新媒體的競爭，傳統電視新聞傳播必須改變以往的單一化新聞形式，創新傳播方式。利用新媒體優勢，融合新媒體傳播，以符合當下大眾對于新聞閱讀的需求。在新聞報道內容方面，傳統電視新聞也需要做到一定的創新，發掘新聞素材的內在意義，引領正確思想意識，不斷拓展豐富新聞內容。

（二）豐富傳播途徑

新媒體傳播的優勢日益顯現，手機應用的廣泛使用，使大眾可以更加靈活自主的選擇新聞閱讀，由此，新媒體環境下的新聞傳播方式對于傳統電視傳播的沖擊力也日益增強。所以傳統新聞傳播必須豐富新聞傳播途徑，與新媒體取長補短，利用新媒體優勢，將傳統電視新聞和新媒體相結合，電視新聞借助互聯網平臺以及移動終端傳播新聞，擴大新聞傳播途徑，以更好地滿足大眾的需要。

（三）提高交流互動

要想在新媒體競爭中保持自身的市場競爭力，傳統電視新聞必須注重與大眾的交流互動。大眾通過電視新聞傳播這種途徑接受新聞內容比較被動，與媒體的交流互動也有一定的限制。在新形勢下，傳統電視新聞媒體的創新發展可以通過與新媒體取長補短，利用新媒體優勢，注重其中的人性化因素，提高與大眾的交流互動程度。

四、結束語

新媒體環境對傳統電視新聞傳播帶來的沖擊與日俱增，在新形勢下，由于新媒體傳播方式的便捷性，時效性等優勢使傳統電視新聞的競爭力遠不如以前。因此，電視新聞必須注重創新發展，以創新作為首要發展導向，使新聞傳播符合當代社會及大眾對新聞傳播的需要。改變傳統新聞傳播的方式和途徑，注重與大眾的交流互動，拓展新聞內容，與此同時保證新聞的質量。從而確保傳統電視新聞傳播的市場競爭力。

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作者簡介：黃冰姿，漢族，黑龍江，學士學位，航空工業哈爾濱飛機工業集團有限責任公司，編輯，職稱為助理政工師，研究方向為新聞。