基于光山地域特色的文化旅游產品設計

劉恒銘?孔雪清

摘要：文化旅游產品是指以文化旅游資源為支撐，旅游者以獲取文化印象、增智為目的的旅游產品。其最重要的基本原則是文化導向，針對本課題它的吸引點就是光山資源的文化性，沒有文化特性的旅游資源不可能開發成文化旅游產品。文化旅游產品是以市場為標準，結合文化旅游資源特征，以文化為導向，開發出具有光山吸引力的文化旅游產品。

關鍵詞：地域特色;文化性;辦公旅游產品

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化+旅游，融合才有生命力。光山縣作為國家貧困縣，當地又有良好的人文典故、建筑特色、紅色遺跡等旅游資源。若從中提取光山縣標志性的文化符號，進行功能+文化或者功能+特色的結合，在此基礎上進行創新性設計，將光山地域特色的符號元素融入文化旅游產品設計中，完善文化旅游產品在設計中出現的眾多問題，還能讓旅游者更多地了解光山的當地特色，形成光山文化旅游產品體系，提高光山現代文化旅游產品的市場核心競爭力，達到文化扶貧、旅游扶貧的作用。

一、緒論

（一）光山地域文化旅游產品分析

文化旅游產品從物品的角度，能夠滿足游客一定物質需求和精神需要，從商品角度，文化旅游產品具有流通性，可以通過等價交換獲得，能滿足特定功能的需要（如徽州的宣紙）和精神文化需求（如兵馬俑的微縮模型）。文化作為人類文明傳承至今的見證者，對地區民族發展乃至人民生活習俗的影響深遠。文化旅游產品作為光山地域文化傳承發展的承載體，體現著當地的民族風情和人文特質，是區別于其他地區的辨識符號，傳遞著地域文化的信息，能增進人們生活體驗的文化物品。

（二）光山地域文化元素分析

用戶研究是對特定對象的綜合分析，提取典型特征，挖掘通用需求，為特定目的服務。用戶體驗是對特定對象在特定環境下的體驗感受，既指物質層面（功能、技術、材質、操作行為）的感受，又指精神層面的（感官、情感、文化）的感受。

提起光山，最具有代表性的莫過于司馬光砸缸的典故。而說到旅游景點，不得不提光山最知名的建筑代表，例如凈居寺名勝風景區、紫水塔、永濟橋，這些元素都可作為光山地域文化造型元素的來源，也是我本次課題旅游產品地域特色研究的四個方向。

二、光山地域特色的文化旅游產品設計

本課題利用產品符號學、產品系統設計、模塊化設計等理論，運用產品創新設計方法將辦公類文化旅游產品與光山地域人文建筑特色相結合。以解決文化旅游產品同質化，做具有光山品牌形象的辦公類文化旅游產品設計，形成光山文化旅游產品體系，帶動光山旅游業的發展，促進當地勞動人民的收入，達到精準扶貧、文化扶貧的政策扶持，提高光山現代文化旅游產品的市場核心競爭力。

（一）光山地域特色的文化旅游產品設計構思

主方案以紫水塔和凈居寺為造型元素，通過手繪推敲，采用橫縱向分割、分形的手法賦予產品功能，將兩者特點做一套現代辦公類文化旅游產品設計，集辦公，收納，模塊化設計為一體。紫水塔辦公用品，有5個收納部件構成，不同的部件有不同的功能，壘起來形成塔的造型，同時，可以模塊化收納辦公，不占用辦公空間，增強趣味性，提高辦公效率;凈居寺辦公用品是借鑒其建筑的外形特征，通過不同的切割手法呈現，有收納盒、雜物托盤、模塊化拼接的辦公收納用品，筆托、紙鎮、畫軸托盤等。

輔方案是以永濟橋和司馬光砸缸的故事典故衍生的辦公用品，同樣采用橫縱向分割、分形的手法，賦予具有辦公收納的功能。永濟橋辦公用品可以靈活調節收納的距離，通過滑動滑塊達到收納需求，外形采用橋的特征，用不同大小的橋洞線條切割，上下兩部分各有功能;司馬光砸缸辦公用品采用大小胖瘦對比，分別是轉筆刀、筆筒、書立。缸的破口采用光山地圖的外形輪廓，與司馬光砸缸的典故形成呼應，地圖輪廓拿出來承擔筆托的功能，在轉筆刀和筆筒的造型上都有體現;書立中間能放書還承擔著筆筒的功能。

（二）光山地域特色的文化旅游產品設計效果

三、光山地域特色的文化旅游產品結果

本課題圍繞光山地域特色的文化旅游產品設計，將光山當地有代表性的文化元素運用到辦公類文化旅游產品設計中，解決了傳統文化旅游產品存在的同質化、品質難以保證、缺乏品牌效應等問題，做到了情景再現、系列化、個性化的光山文化旅游產品特色。同時考慮到光山旅游出行的大眾為目標人群消費水平，可以選擇不同的購買方式，彰顯光山地區的文化產品特色，使光山文化旅游產品真正成為光山的品牌亮點，最終效果達到了課題設計的目標。

參考文獻：

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[2]楊曉犁.清代文化在現代文化創意產品開發中的應用[J].美

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作者簡介：劉恒銘，河南工業大學;孔雪清，河南工業大學。