新時期我國體育產業發展路徑研究

魏麗輝

近年來，我國體育產業發展成效顯著，產業規模已經占到GDP總量的1%。但是，與美國、日本等發達國家相比，我國的體育產業發展還比較緩慢。立足新時期，我國體育產業若想實現更快、更好地發展，需要政府、體育企業、社會媒體、學校以及社會公眾的協同發力。本文首先簡要闡述了體育產業基礎知識，然后從不同角度詳細研究了新時期我國體育產業發展的可行路徑。

一、體育產業

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。體育產業不僅有形的體育用品，還包括無形的體育服務。目前，體育產業已經進入國家經濟總體布局，被國家發改委明確定位我國經濟發展的“新風口”。2014年國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中明確提出，到2025年，我國體育產業總規模超過5萬億元。從國家角度來講，體育產業發展對國家調整與優化產業結構，促進國家經濟增長具有重要的戰略意義。從大眾角度來講，體育產業發展對滿足大眾多樣化的體育消費需求，提升大眾生活質量的重要意義。

二、新時期我國體育產業發展的可行路徑

以下從政府與體育企業兩個角度闡述新時期我國體育產業發展的可行路徑。

（一）政府層面促進體育產業發展的可行路徑

1.促進體育產業現代化發展。我國體育產業還處于初級發展階段， 目前產業發展的最大驅動力在于國家頂層政策的強力助推。在新時期，政府要將體育產業真正融入國家經濟社會發展主流當中，切實發揮體育產業在擴大內需、推動經濟結構轉型升級、促進就業和培育經濟發展新動能方面的顯著作用。另外，要按照建設國家現代化經濟體系的要求，以供給側結構性改革為主線，積極老師各項體育產業政策措施;緊緊圍繞第三產業結構轉型升級，進一步擴大體育消費;充分發揮市場配置體育資源的決定性作用，加強體育企業區域合作發展;充分發揮政府的政策支持與保障作用，抓好體育企業引導與監管。

2.改善體育產業發展的環境。近年來，我國社會經濟轉型與消費升級的市場環境使得體育產業成為備受矚目的焦點。目前，雖然我國體育產業正處于一個機遇與挑戰并存、多個方向快速發展的重要階段。在這個階段，我國體育產業若想保持全面協調且可持續地發展，需要具備一個優良的發展環境。改善我國體育產業的發展環境，首先是強化政府（這里特指地方政府）與社會企業對體育產業的理解，重點理解體育產業對我國經濟社會發展的重要促進作用。政府與體育企業只有深刻理解這一點，才能做出恰當的體育產業政策支持、投資決策與消費引導等。同時，政府與體育企業要充分認識到，自身在發展體育產業方面具有的突出優勢。其次，提高體育基礎設施供給的質和量。目前，在我國很多農村都缺乏健全的體育基礎設施，這就很大制約了我國農村體育產業發發展。再次，改善我國體育賽事項目的市場化程度，如增加職業化聯賽種類、擴大聯賽供給場次等。最后，深入分析體育消費對象。當前，90后、95后的體育消費水平較高。另外，中高端體育項目消費日益提升。針對以上體育消費情況，政府與體育企業應當制定出相應的體育消費市場引導與監管方案。

3.以體育產業促體育強省發展。體育產業是衡量體育強省的重要指標。自改革開放以來，我國體育產業得到了突飛猛進地發展，各省市紛紛將體育產業作為全省經濟社會發展的增長點，全面布局，積極推進。40年來，我國各省市體育產業發展捷報頻傳，極大推動了全國整體體育發展。以江蘇省為例，江蘇省2017年全省體育產業創造增加值為1219.58億元，占全省GDP1.42%。而根據江蘇省體育在2019年江蘇體育產業大會上預估，2018年全省體育產業創造增加值達到1340億元左右，占全省GDP1.45%。當前，江蘇省體育運動消費市場已經取得井噴式發展，山地戶外運動、冰雪運動、水上運動、電子競技運動、擊劍運動等時尚體育運動發展迅速。另外，江蘇省體育健康特色小鎮也發展迅速?？梢钥隙ǖ恼f，體育產業已經成為江蘇省建設體育強省的重要增長點。與江蘇省體育產業發展相類似的省份還有很多，立足新時期，這些省份應當圍繞發展高質量的體育產業，建設新時代體育強省的目標，進一步強化政府引導與市場引導協同發力，促進體育產業多為融合;進一步強化供給側同頻共振，促進體育產業提質增效果;進一步強化體育產業網絡平臺，促進體育產業健康發展。

（二）體育企業層面促進體育產業發展的可行路徑

1.加強體育品牌建設，以品牌力量推動體育產業發展。品牌是企業在市場競爭中賴以生存與可持續發展的基石，是企業的核心競爭力。體育產業蓬勃發展的背后是體育企業激烈的競爭。無論是體育賽事、體育商品生產，還是體育教育與培訓，體育產業每一個領域都有非常激烈的競爭。就目前來講，我國能夠“擺上臺面”的體育品牌不多。在A股市場，體育類的上市企業屈指可數，僅有中體產業、金陵體育以及體育裝備類企業貴人鳥。而在港股市場，也僅有安踏體育與李寧。可以看出，我國體育品牌與我國體育產業發展有很大的不符。立足新時期，體育企業要把品牌建設擺在改革的重心位置，站在建設體育強國的高度，講話品牌故事，打好自家名片，實現技術創新與文化創新的雙輪驅動。當前，體育賽事是體育企業塑造品牌的重要陣地。基于此，體育企業要通過整合豐富的體育賽事資源牌塑造品牌。另外，在新媒體蓬勃發展的今天，體育企業要做好頂層設計，將新媒體視為品牌塑造的重要手段，做好新媒體的有效傳播，引領品牌塑造。

2.積極探索體育產業發展新道路。在新時期，我國體育企業如何在競爭激烈的體育市場中占據一席之地，除了塑造品牌之外，還需要找一條適合自己的體育產業發展道路。就目前來看，“互聯網+體育”、“體育+旅游”、“體育+生態”、“體育+養生”等體育產業發展道路已經得到了眾多體育企業的肯定與認可，并取得了可觀的效益?？梢钥闯?，目前的體育產業已經不是體育一支力量的“單打獨斗”，而是體育與其他業態的“并肩作戰”。體育業態與其他業態的融合發展，能夠補齊雙方單獨發展的短板，形成最大效益。體育企業要從我國體育產業發展趨勢探索體育產業發展新道路?，F如今，我國體育產業發展已經從發展個性體育運動項目產業發展為體育運動場景階段，即人、場館、賽事活動與跨界連接的場景應用。如何做出有創意的場景？如何實現緊密的連接？這些問題需要體育企業深入思考與大膽實踐。

三、結語

體育產業是促進我國經濟社會發展的有力“增長點”。在新時期，我國體育產業仍將處于持續培育期，但產業空間大、發展韌勁強的特點將持續顯現。面對新形勢、新挑戰，無論是政府還是體育企業，都要著眼體育產業與我國經濟社會發展的關聯，以國家頒布的各項體育產業政策為指導，逐步打通體育產業發展道路上一個個難點。在實踐中，政府與體育企業要以“體育+”全方位融合與體育用戶消費升級為核心，積極探索體育產業發展之路。（作者單位：黑龍江大學）