公共圖書館與旅游融合的模式與路徑研究

單紅波

摘? ?要：文旅融合模式是近年來文化界和旅游界共同研究與探索的一大課題。公共圖書館的建筑等元素均具有豐富的文化屬性，與旅游的融合有著多種模式與路徑選擇。公共圖書館與旅游融合，在模式上有圖書館作為旅游景區、圖書館嵌入旅游景區、圖書館助推研學游、圖書館拓展旅游服務等類型，可以通過強化公共圖書館的旅游公共服務功能 、在重點旅游區域建設特色圖書館、在旅游各個環節全面注入圖書館元素、加強和旅游在宣傳營銷方面的融合 、積極參與到新型文化旅游生態的培育與建設等途徑來實現。

關鍵詞：公共圖書館;文旅融合;研學旅游;融合模式;發展路徑

中圖分類號：G250.7;G252? ?文獻標識碼：A? ?DOI：10.11968/tsyqb.1003-6938.2019051

The Model and Path of the Integration of Public Library and Tourism

Abstract The integration mode of cultural and tourism is a major subject that the cultural and tourism circles have studied and explored together in recent years. The architectures of public library have rich cultural attributes， and the integration of exploration and tourism has many modes and path. In particular， there are several models that public libraries could do， such as become tourist attractions， be embedded into tourist attractions， promote research tours， and expand tourism services etc. The models could be realized by several path， including to strengthen tourism public service function of the public library， to build a special library in key tourism areas， to inject library elements in all aspects of tourism， to integrate publicity and marketing with tourism， to actively participate into the cultivation and construction of a new cultural tourism ecology.

Key words public libraries; cultural and travel in tegration; research tourism; integration model; development path

2018 年4月8日，國家文化和旅游部正式掛牌，標志著文化和旅游正式走到了一起，詩與遠方開始同行。一時間，文旅融合成為文化界、旅游界乃至學術界的一大研究熱點，研學游、民宿圖書館、網紅文化機構等文旅融合模式或項目也應運而生。在經過合并初期的亢奮與激情探索的一年之后，回顧和梳理文旅融合的內涵、路徑、模式等，不但有學理研究之內容，更有實踐指導之價值。其中，從學術視角來研究在數量上占據了全國公共文化服務體系主要組成部分的基層圖書館在文旅融合中的角色定位及未來發展，對公共圖書館的事業發展乃至全國公共文化服務體系的完善來說，都有重要的實踐價值。

1? ?文旅融合的內涵

“文旅融合”是一種以傳統旅游業為基礎的新型“旅游+”產業模式[1]。它以文化資源為基礎，以旅游市場為紐帶，通過多種形式的深度融合與資源整合，形成兩大產業間優勢互補、市場共享、協同發展的新格局，并以此促進文化產業和旅游產業的轉型升級、提質增效。從內涵來看，文旅融合首先是一種互動的要素資源整合過程。文旅融合通過兩個產業的要素深度結合、交叉滲透與整合重組，突破了原有的產業領域，使產業邊界收縮、模糊或消失，從而形成新的文旅產品業態和產業體系;其次，文旅融合是一種互補的產業價值創新。文化產業和旅游產業優勢互補，在融合過程中通過功能重組和價值創新，形成新的價值鏈，取得“1+1>2”的產業融合疊加效應，形成以文化豐富旅游內涵、提升旅游層次、增強旅游魅力，以旅游傳承交流文化、帶動文化產業、促進文化繁榮的良好格局;再次，文旅融合是一種認同的動態優化過程。文化和旅游合并之初即面臨著“身份認同”的問題，在文旅融合過程中將存在價值觀念、體制機制、業務領域、運作方式等多方面矛盾和沖突，需要通過調整各自角色，加強溝通交流，增進相互理解，培育文化自信，強化合作互動，動態優化調整，最終實現平等互惠和協調發展;最后，文旅融合是一種系統的多元方式交融。文旅融合既是一場思想理念的融合、體制機制的融合、規劃技術的融合、資源產品的融合、產業業態的融合、功能效用的融合、空間載體的融合、服務管理的融合，也是一場包括了政府層面、企業層面和消費者層面的多層次融合，更是文化與旅游產業內部相互融合、產業之間相互融合和產業外部跨界融合的廣角度融合[2]。

2? ?公共圖書館與旅游融合的驅動與保障

公共圖書館與旅游的融合，并不只是在文化和旅游部掛牌成立之后才興起的一項研究及探索，早在20世紀80年代，出于對圖書館與旅游兩大職能屬性的天然交叉，社會就有了諸多關于二者融合的研究探索。放置于當今文旅融合的國家頂層設計場景下，探索公共圖書館與旅游的融合，則既有著職業使命驅動，也有著堅實的制度保障。

2.1? ?公共圖書館與旅游融合的使命驅動

從公共圖書館的發展史來看，公共圖書館的使命注解一直都不是概定或一成不變的。也可以發現，圖書館人在不同時代場景下為圖書館尋求定位和定義使命進行了不斷的探索，公共圖書館的使命也從最初的教育教化發展為包括教育、文化傳播、信息服務等內容在內的多重使命[3]。在這一使命的演變與發展過程中，世界圖書館界產生了很多對公共圖書館使命進行闡釋的綱領性文獻。如聯合國教科文組織的《公共圖書館宣言》、美國公共圖書館協會的《公共圖書館使命陳述及其對服務的必要性》、《公共圖書館計劃與功能設計：選項與程序指南》《面向結果的計劃：圖書館變革過程》《新編面向結果的計劃：流水作業法》、英國藝術與圖書館辦公室的《設置公共圖書館的目的》等。特別是經過1972和1994 年兩次修改，于1994 年發布的《公共圖書館宣言》，主要從教育、文化、信息、掃盲四個視角闡釋了公共圖書館的使命。25年來，《公共圖書館宣言》推動了世界圖書館事業的發展，同時，在這一綱領性文件的基礎上不斷產生了其他富有時代特征的公共圖書館指導性文件。我們看到，促進社會和諧、文化與娛樂的原則一直貫穿其中，信息咨詢、數字包容、社區服務等成為現代圖書館主要開展的工作。在文旅融合的時代背景下，公共圖書館通過承擔文化評估、舉辦會展等角色與職責，積極深度參與到旅游生態的重構之中，促進社會的包容及文化傳播，也是一種職業使命驅動。

2.2? ? 公共圖書館與旅游融合的制度保障

公共圖書館參與文旅融合不但有著職業發展的使命驅動，也有著堅實的制度保障與法理支持。早在2009年，文化部和國家旅游局就印發了《文化部國家旅游局關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，并強調“新形勢下促進文化與旅游深度結合，是文化和旅游部門的共同責任”。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》[4]就將“大力發展文化旅游，充分利用歷史文化資源優勢，規劃設計推出一批專題研學旅游線路，引導游客在文化旅游中感知中華文化”列入重點任務。2017年文化部發布的《“十三五”時期文化產業發展規劃》指出，2020年實現文化與旅游雙向深度融合[5]。2018年4月，文化和旅游部的正式掛牌組建，則從國家頂層設計上對文化與旅游進行了深度融合，新成立的文化和旅游部的主要職責也清晰地表述為“貫徹落實黨的宣傳文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游工作政策措施，統籌規劃文化事業、文化產業、旅游業發展，深入實施文化惠民工程，組織實施文化資源普查、挖掘和保護工作，維護各類文化市場包括旅游市場秩序，加強對外文化交流，推動中華文化走出去…”[6]。在政策支持下，作為公益性文化機構的公共圖書館參與文旅融合也就獲得了合理性。

3? ?公共圖書館與旅游融合的模式與路徑

3.1? ? 公共圖書館與旅游融合的主要模式

（1）圖書館作為旅游景區的融合模式。中國的古代藏書文化盛行，由此也產生了一批保存至今的圖書館建筑，其豐厚的歷史文化使游客尤其是文化游客為之癡迷，加之國家對這些建筑的保護與開發開放，讓這些古代圖書館成為了一個城市的旅游景區。典型如寧波天一閣藏書樓，距今已有400多年歷史，是我國現存最早的私家藏書樓，也是亞洲目前還保存著的最古老的一個圖書館，是國家5A級景區。同時，近年來國家對文化及圖書館事業的重視，讓一批造型別具一格的圖書館建筑也成為了網紅地標，網紅圖書館的發展讓更多游客將其選擇為旅游必去景點。如于2017年10月1日正式對外開放的天津濱海新區圖書館，其高顏值的建筑設計、全新的文化空間被國內外多家知名媒體爭相報道，稱其為“中國最美圖書館”，許多旅行社甚至為其推出了“天津濱海圖書館一日游”項目。

（2）圖書館嵌入旅游景區的融合模式。將圖書館（分館）建到旅游景區，賦予景區更深厚的文化底蘊是更多公共圖書館與旅游融合的主要做法。如福建省圖書館與福州植物園共同打造的“清新書苑”，優質的圖書館資源與專業的圖書館服務，為游客們提供了舒適的文化旅游體驗，不僅提升了景區的文化品質和品牌影響力，也激發了游客的閱讀熱情，延伸了公共圖書館的服務邊際，讓公共圖書館的服務體系建設覆蓋了旅游景區等區域，助力了全民閱讀推廣。此外，還有公共圖書館將分館、閱讀書吧等圖書館服務空間進駐到了民宿，如浙江麗水云和縣圖書館在云和梯田景區的精品民宿設立了云上圖書館，并采用“你點書我買單”服務模式，讓游客享受到了圖書館與旅游景點深度融合的美好閱讀體驗[7]。

（3）圖書館助推研學游的融合模式。研學旅游是一種將學習、教育、閱讀、旅游結合在一起，通過圖書閱讀、生活體驗、情感交流、知識分享等活動，讓參與者在閱讀中學習，在旅行中體驗，達到研究與學習目的的生活、學習、旅游方式[8]。如國家圖書館于2011年組織開展的“閱讀之旅·北京中軸線”研學游活動。研學游活動不僅能通過對旅游景區的文化解讀讓廣大學子們加深對圖書館傳統價值的認同，還能通過社會教育、活動組織、休閑體驗等服務實現對圖書館現代功能的接受。

（4）圖書館拓展旅游服務的融合模式。公共圖書館具有的文化傳承、娛樂休閑、創新創意等屬性，讓圖書館與旅游的融合具有了廣泛的服務增長點（會展旅游、創意產品研發、旅游文化闡釋等）。如四川省圖書館于2018年5月開展的“閱讀·城市·文化”融合發展主題展，既是一次我國“一帶一路”倡議提出以來的文化旅游展，也是一場展示我國圖書館積極踐行“一帶一路”倡議、引領沿線國家文化建設的成就展。闡釋了圖書館價值，展示了未來發展增長點。此外，在“大眾創新 萬眾創業”國家發展戰略下蓬勃發展的圖書館文創事業，也在近年來展現出了巨大的發展潛能，公共圖書館通過建立文創工作室、搭建文創銷售平臺等舉措，將進一步延伸公共圖書館的增值服務，呈現中華幾千年的文明成果，還能豐富公共圖書館的旅游特性。如南京圖書館的文創藝術中心，是一座集文化創意開發、銷售、體驗和休閑為一體的當代文創藝術中心，既受到了圖書館讀者的好評，也吸引了大量慕名前來的游客。

3.2? ? 公共圖書館與旅游融合的路徑選擇

（1）強化公共圖書館的旅游公共服務功能。目前，文化機構博物館已發展成為既是公共文化服務的重要陣地，又是旅游發展的重要載體。受制于發展定位等因素的影響，公共圖書館一直以來以公共文化服務為中心，文旅融合背景下的公共圖書館則可以嘗試讓其兼具旅游公共服務功能。一方面，公共圖書館可以繼續落實2009年《國務院關于加快發展旅游業的意見》（國發[2009]41號）要求，在旅游旺季適當延長圖書館的開放時間和服務時間，并在此基礎上形成制度化。特別是24小時無人服務區等方式提供全天候的服務值得借鑒;另一方面，需通過空間構建與服務延伸的典型示范，發揮各地公共圖書館的特色館藏資源，打造一批或彰顯地方特色與優勢的服務空間，如特色館藏資源的參觀觀摩中心，或推出一些游客們閑暇之余的文化休閑、文化娛樂等特色服務內容，以此提高圖書館的旅游服務水平。

（2）在重點旅游區域建設特色圖書館。圖書館在文化傳播傳承方面具有不可替代的作用，但是目前的圖書館受制于館舍規劃等因素，基本都集中坐落于城市區內，這不利于充分發揮圖書館的旅游服務供給。公共圖書館積極參與文旅融合的一條捷徑就是在旅游景點、游客集散中心等重點區域建設特色圖書館，讓更多的游客成為圖書館的讀者，以進一步提高旅游的文化內涵。

（3）在旅游各個環節全面注入圖書館元素。在旅游過程中對文化的體驗，并不限于對具體某個文化景點的參觀，更多的是在吃住行游購娛甚至如廁等各個環節的文化體驗。近年來，文化主題酒店、文化主題餐飲越來越受到各個旅游目的地的重視。文化和旅游部門應該順應這一趨勢，鼓勵和支持各地將地方特色文化融入旅游各環節之中。以旅游購物為例，精美的文創產品受到游客熱烈追捧，故宮的文創產品一年銷售額就達到10億元。與此相對的是，在許多文化類景區，旅游紀念品簡單模仿、粗制濫造的情況也很普遍。未來有必要打破壟斷，通過在圖書館等文化旅游區引入創意設計團隊，聯合開發經營等方式來改變這一狀況。

（4）加強和旅游在宣傳營銷方面的融合。宣傳營銷是世界各國旅游部門的首要任務。圖書館可以通過整合自己的平臺、門戶、讀者群體等優勢資源，和旅游部門、媒體平臺進行互補宣傳，形成文化旅游營銷的合力，最終與傳統媒體、電視、報紙、自媒體等終端構建一個立體化、全方位的文化旅游宣傳體系。如根據旅游資源的歷史資源，梳理每一景區的歷史故事與發展脈絡;利用現代信息技術，為游客們提供VR體驗或宣傳影片推送等服務。

（5）積極參與到新型文化旅游生態的培育與建設之中。在文化與旅游部門合并掛牌之前，文化部門在公共文化服務體系示范區與公共文化服務示范項目建設，旅游部門在優秀旅游城市、全域旅游示范區創建等方面均積累了豐富的經驗。但目前為止，文化和旅游部還未全面的將這兩項工作優勢有效結合起來，未來公共圖書館可以深度參與到與國家戰略鄉村振興、脫貧攻堅等工作之中，通過挖掘文化內涵、助力創建文化旅游村、鎮、縣、城市等方式，打造特色文化產品來提高旅游的吸引力和競爭力。

4? ?結語

公共圖書館是人類文明和全社會文化的重要載體，其建筑、環境、資源、服務及產品等都具有豐富的文化內涵、文化特征和文化功能。將公共圖書館具有的文化元素與旅游融合，不但順應當下時代的發展，也能形成新的文化傳播模式和文化旅游模式。公共圖書館與旅游因融合的切入點、服務的終端供給表現等內容的不同而有著多種模式，公共圖書館唯有積極行動起來，探索更多與旅游的融合路徑，也才能在文旅融合的環境下有更大的作為及發展增長點。

參考文獻：

[1]? 馮健.“文旅融合”該從何處著手[J].人民論壇，2018（32）：86-87.

[2]? 文化和旅游的深度融合與協同發展[EB/OL].[2019-05-15].http：//yuchangguo.blog.sohu.com/326756956.html.

[3]? 于良芝.公共圖書館存在的理由：來自圖書館使命的注解[J].圖書與情報，2007（1）：1-9.

[4]? 中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》[EB/OL].[2017-01-25].http：//www.gov.cn/zhengce/2017-01/25/content_5163472.htm.

[5]? 《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》（全文）[EB/OL].[2019-05-15]http：//www.sohu.com/a/135528366_632467.

[6]? 文化和旅游部官網更名之后：事業在前產業在后[EB/OL].[2019-05-15]https：//baijiahao.baidu.com/s？id=159563149154654

6131&wfr=spider&for=pc.

[7]? 助力民宿發展云和縣圖書館為“云上5天”建立圖書流通站[EB/OL].[2019-05-12].https：//www.diyitui.com/content-144677

0095.35809286.html.

[8]? 陳素平，梅雨晴.近20年我國研學旅游研究綜述[J].湖南工程學院學報（社會科學版），2017，27（3）：16-21.