國有企業對外新聞宣傳工作存在問題及對策

彭特

中圖分類號：F273 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）7-110-01

摘 要 對外新聞宣傳工作是展現企業良好社會形象、宣傳企業優秀文化的重要手段，在習近平新時代背景下，提高國有企業對外新聞宣傳工作具有重要的現實意義。筆者結合近幾年的工作實踐，以國有企業對外新聞宣傳工作存在的問題作為切入點，針對存在的問題提出具體的解決對策，期望為推動國有企業新聞宣傳工作拋磚引玉。

關鍵詞 對外新聞宣傳 國有企業 新媒體

當前我國正處于國企改革的關鍵時期，在新中國70周年之際，立足習近平新時代思想，做好國有企業對外新聞宣傳工作具有重要的現實意義。實踐證明，做好國有企業對外新聞宣傳工作不僅是宣傳習近平新時代治國理政理念的重要方式，也是提升企業市場影響力、營造良好社會輿論氛圍的重要手段。

一、國有企業對外新聞宣傳工作存在的問題

隨著時代的發展，國有企業的新聞宣傳工作面臨著現代社會價值多元化的問題，復雜的社會關系加劇了工作人員的思想波動，甚至一些不良社會影響給國企新聞宣傳工作帶來諸多負面影響。雖然黨的十九大以來，國家和國企管理者都高度重視新聞宣傳工作，取得了較大的成效，但不可否認國有企業的新聞宣傳工作仍然存在不少問題，具體表現為：一是新聞宣傳工作人員政治意識形態有待提升。在習近平新時代思想引領下，國有企業新聞宣傳工作至關重要，但是部分人員對新聞宣傳工作不重視，認為新聞宣傳工作可有可無，對施工生產沒有實質性的促進作用。二是新聞宣傳平臺單一，缺乏新媒體應用。根據調查，國有企業對外新聞宣傳的主要平臺是門戶網站、內部雜志等傳統媒體，而對于新媒體的應用不足，尤其是對微信公眾號、微博、抖音等新媒體的應用存在不積極、不主動的現象。三是新聞宣傳內容“不接地氣”，脫離企業實際。目前國有企業對外宣傳內容往往是以報道領導講話、轉述工程概況等信息為主，導致新聞宣傳出現避重就輕的現象。例如企業所宣傳的新聞往往是從“高大上”的角度去傳播黨的政策、方針等，而沒有與企業自身的工作相結合，導致所宣傳的新聞不足以吸引員工讀者的關注。

二、國有企業對外新聞宣傳問題的解決對策

今年是新中國成立70周年及國企改革的關鍵時期，對外新聞宣傳工作責任重大、使命關榮。國有企業對外新聞宣傳工作必須要以習近平新時代中國特色思想為指引，立足于企業自身工作，以問題為導向，做好對外新聞宣傳工作：

（一）加強新聞宣傳隊伍建設，增強政治素質

面對日益復雜的市場環境，國有企業新聞宣傳工作人員不僅要面臨改制所帶來的思想沖擊，而且還需要抵御各種不良思想的影響，因此，基于新聞宣傳工作新形勢的發展需要，國有企業必須要加強新聞隊伍建設，增強其政治素質：一方面要加強隊伍建設，提升新聞宣傳隊伍素質。黨的十九大以來國家高度重視新聞宣傳工作，因此國有企業必須要不斷提高新聞宣傳隊伍的質量，例如要招聘高素質的新聞人才，通過優秀人才的引進提升整體隊伍素質。 另一方面要深入開展“不忘初心 牢記使命”實踐教育活動。作為新聞宣傳人員，必須要深入到施工一線，挖掘有價值的新聞資料，通過宣傳身邊具有正能量的事件，激發員工們的積極性，堅定政治意識形態，形成良好的企業文化。

（二）創新新聞宣傳平臺，拓展新聞宣傳手段

基于新媒體的不斷發展，國有企業必須要立足工作實際，創新新聞宣傳平臺：一是不斷創新紙質媒體宣傳形式。時代的發展，科技的進步，導致紙質媒體逐漸被新媒體所取代，但是紙質媒體仍然是我國社會主義思想宣傳的主載體，因此國有企業必須要結合實際情況，創新紙質媒體的宣傳形式，吸引更多的人關注。二是充分利用好自媒體。移動互聯網已經融入到人們的日常工作學習中，新媒體也發展成為信息傳播的重要途徑。因此國有企業必須要緊跟時代發展步伐，建立自己的新媒體平臺，建設自己的宣傳主陣地，例如針對項目分布地域廣、人員不集中的現象，可通過微信公眾號及時將各種信息傳遞給員工。三是要主動擴大新聞媒體“朋友圈”。國有企業應在有效利用好自有媒體的前提下，必須要建立、不斷擴大自己的媒體“朋友圈”，比如同一工程建設中的業主、監理、檢測及工程所在地方的相關媒體。

（三）豐富對外宣傳內容，提高輿論監測和處置工作水平

國有企業對外新聞宣傳工作必須要堅持實事求是的原則，把握新聞宣傳工作規律，客觀、真實、生動地報道企業發展情況、傳播企業文化、講好企業故事，不與現實脫節，不過度拔高。例如新聞宣傳人員要深入一線聚焦基層，多講企業發展的故事，多講普通職工的干事熱情和“開心工作、快樂生活”的精神面貌。要扎實轉作風改文風，努力推出有思想、有氣質、有厚度、有理性的新聞作品。另外，作為新聞宣傳人員必須要樹立較強的責任心，及時將一線發生的各種輿論進行匯總并且報送上級部門，以此提高對輿論的監測和處置工作水平。

總之，基于新媒體的不斷發展，國有企業對外新聞宣傳工作必須要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，立足于工作實際，推動對外新聞宣傳質量，以此樹立良好的社會形象。

參考文獻：

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