淺談如何利用新媒體做好企業宣傳工作

文靜

摘要：進入21世紀以來，伴隨著互聯網和信息傳播技術的快速發展，大眾傳媒越趨多樣性和多元化，以各類網絡平臺和依托網絡交互的信息傳播載體為代表的新媒體為我們生活工作帶來了天翻地覆的變化。其快速、便捷、內容豐富，得到了大眾的認可。新媒體跟傳統媒體相比，新媒體的影響力更大、凝聚力更強、傳播更便捷，已成為不同利益群體表達訴求的重要平臺與載體，在這個平臺上，公眾深度搜索欲望強烈，關注問題廣泛，參與社會實踐監督熱情高，由于依托網絡的高效和實時性，大大提升了信息的傳播速度，我們現在看到的新聞才真正的叫做新聞。面對新形勢，企業宣傳如何做到與時俱進，恰當的選擇新媒體，利用網絡提高宣傳力度，降低宣傳成本，取得更加有效的宣傳效果，就是我們需要考慮的問題了。筆者在某大型國有企業宣傳部門就職多年，結合實踐經驗借本文簡短表述關于利用新媒體做好企業宣傳工作的觀點。

關鍵詞：新媒體;企業宣傳工作;思路及方法

自20世紀末計算機和互聯網開始初步結合之后，我國出現了一系列在互聯網媒體上展露頭角的優秀企業，例如搜狐、新浪等門戶網站的先行者，都是那個時代的佼佼者，并且從創立之后引領了十多年信息傳播領域的改革與發展。而在近年來，伴隨著智能手機的普及與推廣，人們通過網絡獲取信息的渠道逐步從PC端轉化為了手機端。與此同時，信息傳播的形式日漸豐富，越來越多APP、視頻媒體為人們廣泛使用，使得人們在信息接收方面可以面臨更多選擇。從當前的時代形勢來看，作為國有企業必須順應當前新媒體時代發展的趨勢，主動擁抱新媒體，并且逐步使自己的眾多新媒體平臺成為干部職工感興趣的地方，用新媒體輔助與推動企業各項事業的發展，才是利用新媒體做好當代企業宣傳工作的關鍵所在。

一、新媒體在宣傳工作中的優勢概述

從當前發展趨勢看，新媒體時代改變了傳統新聞學、大眾傳播學自上而下單一的傳播生態環境，呈現出以移動互聯網為基礎、以多元化信息傳播為關鍵、以溝通互動分享為目標的“大傳播”方式，且這種方式還在持續不斷演變。我們現在新聞信息的傳播速度越來越快，傳播的方式也日益的多樣化。現在新媒體實現了一個傳播方式的大融合，無論是在電腦還是在智能手機的網頁上不僅可以看到報紙的文字、圖片，還可以看到廣播、音頻、視頻，甚至還可以看到網上原創的動畫等等。實際上新媒體時代，已經形成了一個全方位、立體化、多元的一個傳播格局，不再單單是一種單一介質的傳播。

與傳統媒體不同的是，新媒體還讓傳播者和聽眾兩者的界限變得越來越模糊，可以輕松實現互動，達到人人都可參與。受眾可以通過發布的信息分享或評論來轉達自己的觀點和喜惡。與此同時，新媒體的內容豐富，成本低廉。除此之外，在內容容量方面，新媒體打破了傳統媒體空間有限的限制，可以為大眾提供海量的信息，并且它不受時間和地點的約束，也不受版面字數的限制，可以用靈活的方式去發布。相對于傳統媒體來說，成本顯得更為低廉。

二、當代企業宣傳工作運用新媒體的優勢分析

作為企業宣傳部門干部職工要清楚地知道，企業宣傳工作跟普通的媒體宣傳有很大的區別。首先，企業宣傳的出發點和落腳點都是圍繞著企業的核心利益，企業宣傳工作中，新媒體的運用，可以豐富企業宣傳的載體，拓寬宣傳平臺，增加宣傳渠道和影響力。這無疑是擴大了企業的社會影響。新媒體具有傳播速度快、互動性強、信息量大等特點。因此，企業宣傳工作可以借助新媒體的優勢，提高宣傳實效。同時，因新媒體在宣傳中互動性強，這樣更能直觀地反映出員工對主題活動、宣傳的看法，通過互動，組織部門可以第一時間內了解員工思想動態，進而做到及時調整宣讀角度和宣傳重點，從而達到更好的宣傳效果。新媒體宣傳的運用，因突破了時間和空間的限制，大大提高了宣傳的覆蓋度，通過全天候無死角的宣傳，達到了較好的宣傳效果。

三、充分利用新媒體優勢促進企業宣傳工作有效開展

在新媒體環境下，與時俱進，創新思路，充分運用新媒體優勢，加強新聞宣傳力度，強化輿論引導能力，營造良好內外輿論環境，對于企業的健康發展至關重要。

（1）企業的健康持續發展，離不開全體員工的齊心協力。齊心協力就要做到統一思想，形成共識。實現這一目標就要率先做好輿論宣傳，為企業的安全、高效、和諧發展提供強大的輿論支持和精神動力。近年來，我們企業通過對報紙、內外網站、微博、微信等傳統與新興宣傳平臺進行優化整合，實現了以報紙編輯部人員為班子，企業報、網站、微博、微信為載體四媒體高度融合，形成了新聞宣傳資源享的全媒體發展模式。登錄企業網站，即可隨時選讀電子報和新聞動態，還能隨時查看企業產品及歷史資料，通知決策等重要信息。通過關注企業公眾號，可以接收到企業實時動態新聞、新產品發布、學習資料及行業動態等，還可以通過評論、回復等抒發表達自己的看法意見，增強了企業宣傳的及時性、針對性、有效性和互動性。

（2）加強對外宣傳工作，提高公關意識。企業是社會的重要組成部分，在實施名牌戰略的今天，企業的發展離不開社會的支持。做好對外宣傳，樹立企業形象，提升企業品牌價值和社會影響力，是營造企業發展良好社會輿論環境的重要途徑。在新媒體環境下，企業在做好對外宣傳的同時，還要注重輿情管理，提高輿論引導力，有效維護企業的形象和聲譽。企業一方面積極履行政治責任、社會責任和經濟責任，以實際工作業績貢獻社會、塑造品牌，從源頭減少負面輿情的發生;另一方面在做好企業內外宣傳的同時，要加強對負面輿情的監測、應對與處置。企業應該設立專門的公關部門與輿情管理機構和新聞發言人，重點對網站、微博、員工論壇等網絡輿情進行不間斷地監測與分析，提高企業的危機管理與輿情應對水平。

四、結論及建議

綜上所述，在一個機遇與挑戰并存的新媒體環境下，企業新聞宣傳工作要因時而動，順勢而為，宣傳工作者要樹立高度的政治責任感和危機感，具備敏銳的宣傳洞察力和前瞻性，不斷提升自身業務素質和工作能力，研究新媒體，運用新媒體，對內凝聚人心鼓舞士氣，對外樹立形象促進和諧，以飽滿的熱情、創新的思維和務實的工作，充分發揮企業宣傳工作的正能量。