新常態下旅游經濟發展及其特征研究

趙林

摘要：在新常態下，我國經濟面臨著嚴峻的轉型與調整。近年來，隨著人們生活水平的提高，對旅游的需求越來越強烈，因此，旅游業的火爆推動了旅游經濟的蓬勃發展。基于此，本文從新常態背景出發，對旅游經濟發展現狀、發展特征進行探究，進而探究當前旅游經濟發展策略。

關鍵詞：新常態;旅游經濟;發展現狀;發展特征

一、新常態下旅游經濟發展現狀

習近平在2014年5月考察河南的行程中首次提出“新常態”一詞，他說：“中國發展仍處于重要戰略機遇期，我們要增強信心，從當前中國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態。”由此可見，新常態就是不同以往的、相對穩定的狀態，從社會經濟角度講，新常態下我國會進入一個與過去三十多年高速增長期不同的新階段。在新常態的背景下，經濟發展、產業轉型的壓力不斷增加，而旅游業作為新興產業在國民經濟中的地位也逐漸凸顯。數據統計顯示，2017年我國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，與2014年的2.52萬億元相比有了明顯提升;此外，在移動互聯網技術的推動下，在線旅游蓬勃發展，2018年通過“攜程”、“去哪兒”等APP完成在線旅游的用戶高達3.6億人，而隨著消費者生活條件的改善，以及旅游消費觀念的轉變，這一規模必然不斷擴大，由此可見，旅游經濟對國民經濟的拉動作用逐漸增強。

二、新常態下旅游經濟發展特征

新常態下旅游經濟發展特征主要變現為：第一，旅游消費需求轉型升級。隨著生活條件的改善，以及旅游經驗的積累，越來越多的消費者已經不再滿足于單純的觀賞與游走，體驗旅游、深度旅游等新需求推動了旅游經濟的不斷升級，例如近幾年文化旅游項目興起，游客在旅游的過程中能夠融入到當地的自然與人文環境中，體驗當地的特色生態環境與人文氣息，而這樣深度的旅游需求自然也會帶來旅游市場的變化與升級。第二，旅游營銷模式創新發展。旅游產業化發展的推進，催生了景區營銷模式的變化，在各類旅游項目興起，各大旅游景點爭相搶奪市場的環境下，新穎、高效的市場營銷成為拉動旅游經濟發展的關鍵。例如在流量經濟時代，網紅成為許多景點營銷的主要手段，打造網紅景點，利用網紅在社交媒體中進行造勢，在粉絲效應的驅動下，能夠吸引大批游客前來“打卡”，從而體現網絡營銷優勢。第三，旅游產業新業態不斷拓展。旅游經濟的發展為相關現有帶來了新的發展機遇，當前“跨界”成為產業轉型升級中的熱詞，而旅游業與其他行業之間的跨界，則催生了新業態的出現，例如旅游業與農業、交通、教育、健康、冰雪等行業的跨界融合，推動了田園綜合體、房車旅游、游學項目、養生旅游、冰雪旅游等新業態的發展，為產業結構優化，以及探索新的經濟增長點提供了更廣闊的思路。

三、新常態下旅游經濟發展策略

在新常態下，我國經濟下行壓力明顯，而旅游經濟的蓬勃發展，經濟增速以及產業的轉型升級帶來了新的發展機遇。但是由于我國旅游業發展時間比較短，行業規范尚未完善，相關問題也不斷出現，如旅行團強制消費、景區“天價”商品，此外還有在線旅游特有的大數據“殺熟”、用戶信息泄漏等。針對這些問題，相關部門應積極作為，制定相應的發展策略，以規范旅游市場，促進旅游產業結構升級，為我國旅游經濟的持續發展創造良好環境。

（1）政府部門應完善相關行業規范，為旅游經濟運行提供基本的行業標準，通過法律、法規的制定，對旅游消費中行為進行約束，從而依法維護消費者權益，確保消費者投訴有門，利用健全完善的市場環境強化消費者對旅游的信心。

（2）推動在線旅游發展，堅持“互聯網+旅游”發展方向。企業應利用大數據平臺完善對用戶信息的分析與利用，綜合餐飲、交通、住宿等多方面信息，為用戶提供更加便捷、安全的服務，推動旅游經濟與互聯網經濟的有效融合。

（3）推動旅游項目開展，創新市場營銷模式。雖然近幾年到網紅景點“打卡”已經成為許多消費者旅游的重要選擇，但是由于網紅景點的整體質量缺乏保障，網友的負面評價也不斷出現，因此越來越多的人開始對這種營銷方式進行反思。針對此，旅游行業應積極探索新的市場營銷模式，注重旅游項目品質，利用高品質項目支撐營銷策略，以實現對旅游項目的全面推廣。

（4）旅游相關產業之間應加強合作，推動資源整合，注重產業模式創新，推動新業態的發展。

四、結束語

綜上所述，旅游經濟是新常態下我國國民經濟發展的重點。基于人們對旅游消費認識的轉變，以及物質條件的改變，旅游經濟的持續發展趨勢也日漸明顯。但是我們在推動旅游經濟發展的同時也應警惕新常態下的發展困境，不斷規范旅游產業發展，優化產業結構，促進新業態的形成，進而為消費者提供更加優質的旅游服務，并推動我國旅游經濟的健康、持續發展。

參考文獻：

[1]齊濤.新常態下旅游經濟發展及其特征分析[J].經貿實踐，2018（07）：131.

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