巴蜀地區典范觀光農業旅游區成功之道研究

張淑琴　唐宇翀

摘要：為了促進巴蜀地區觀光農業旅游的大力發展，筆者先對鹽源縣雅礱江流域觀光農業和成都市農業旅游產業的發展現狀進行了分析，然后再充分利用巴蜀地區獨特的自然條件，文化創意，準確定位，提出了傳承巴蜀地區的紅色文化等其他特色文化，打造以農業旅游為核心的旅游產業發展新模式。

關鍵詞：觀光旅游，農業，發展模式

人們生活水平的提高，大力促進了旅游業的發展。人們對旅游的要求不再局限于傳統的旅游項目，而是把目光投向了農村的觀光旅游，游客們希望在農業觀光旅游中能夠享受到更多的農家趣味。所以本文以巴蜀地區的典范觀光農業旅游為研究對象，摸索促進觀光農業發展的新模式。

一、巴蜀地區觀光農業區開發現狀

（一）鹽源縣雅礱江流域觀光農業旅游發展現狀

鹽源縣雅礱江流域農業觀光旅游業的優勢主要集中在森林生態、熱帶水果、沿途水域風光以及農村副業特產等四個方面。憑借著這四大優勢，優化其農業觀光旅游業空間布局，在不同的旅游觀光區分別設立了“農家樂、漁家樂、水鄉樂和康養樂”等旅游項目，把農業和旅游業緊密聯系起來，開發多元化的旅游產品，吸引游客的興趣，從而推動本流域的觀光農業旅游業的發展。

（二）成都市農業旅旅產業發展現狀

（1）成都市蒲江縣甘溪鎮明月村。成都市蒲江縣明月村在成為宜居鄉村之前，只是一個普通村落，旅游資源相對較少，在資源不足的情況下，其抓住鄉村旅游的關鍵，充分依靠農業、農村和農民，發展鄉村旅游。把該村4口具有較深文化底蘊的古窯與當地的雷竹、茶園、松林等自然生態環境結合在一起，打造“竹海·茶山·明月窯”旅游品牌，同時還引進眾多的藝術家和創客入駐本村，改造部分文化院落，通過抓住鄉愁、增加文化創意、參與感、體驗感，聯合一二三產業，推出了農商文旅共同發展的一條道路。

（2）成都市郫都區唐昌街道戰旗村。成都市郫都區唐昌街道戰旗村借助“互聯網+共享農業”平臺，打造“鄉村十八坊”，分別建立了具有鄉村特色的榨油坊、醬油坊、布鞋坊等眾多的工作坊，把戰旗村的傳統文化融入其中，推動本村的農村觀光旅游發展。除此之外，在農業生產方面，戰旗村也搭上的“互聯網”的便車，借助大數據技術，與京東等著名網站合作，注冊大量的公司，推銷本村的農業特色產品。此外，戰旗村在打造鄉村特色旅游過程中還引入了創意農業理念，并不斷消化吸收，注入時尚文化、弘揚耕讀文化，調動村民積極性，主動發展創意農業，建創意農業第一村。

二、巴蜀地區觀光農業旅游區發展成功之道

（1）自然條件獨特。巴蜀地區歷史文化悠久，自然條件優越，具有大量的文化遺跡和古跡名勝。在自然風光中，擁有山、水、林、峽和溶洞等自然壯麗景觀，例如峨眉山、青城山、臥龍山自然保護區等。除此之外，在巴蜀地區還有大量經過人工改造的自然文化景觀，蘊含著深厚的文化內涵，例如都江堰、劍門蜀道、古蜀岷山文化、三峽文化等。當地農業旅游在規劃時，充分把這些自然條件考慮進去，開發了大量的旅游項目，吸引旅客的目光。

（2）旅游開發定位準確。巴蜀地區觀光農業旅游開發時定位準確，主要體現在兩個方面：第一，旅游資源的開發定位準確。在巴蜀地區，農業資源非常豐富，并且每個農村觀光點的農業又各具特色，所以在開發旅游資源時，根據各個地區的農業特點，開發出具有地區特色的觀光旅游資源，例如有生態回歸旅游、休閑度假旅游等;第二，消費市場開發定位準確，在不同的觀光農業旅游開發地區，為不同的消費者群體開發不同的觀光農業旅游項目，例如針對年紀較大的旅游者，以休閑養生觀光旅游為主，針對年輕的旅游者，則以刺激性較強的觀光旅游為主，讓他們參與各種旅游活動，增強參與感、體驗感，尋求農業觀光旅游的刺激。

三、巴蜀地區今后觀光農業區發展的新思路

（1）文化傳承（巴蜀文化、紅色文化、地方特色文化）。巴蜀地區的文化淵遠流長，具有三千多年的文化歷史。在巴蜀地區，生活著我國很多少數民族，各個民族都有自己的文化特色，除此之外，巴蜀地區的人民為新中國的建立作出巨大的貢獻，紅色文化遍布巴蜀地區。所以在開發觀光農業旅游新項目時，應該把紅色文化等融入其中，讓旅游者以享受自然風光之際，還可以享受一份“心靈雞湯”，凈化自己的心靈，提高自己的思想覺悟。

（2）打造以農業旅游為核心的旅游產業發展模式。巴蜀地區的觀光農業區在打造旅游產業品牌時，一定要結合當地的農業特色，把農業旅游作為發展的核心，所有的旅游項目設計都要緊緊圍繞著農業生活活動以及農業產業經營活動。例如在農家樂經營過程中，可以設計開發“收割稻谷”、“捕魚”、“柴火灶燒飯”等眾多旅游項目，游客在參與這些農家樂娛樂活動時，能夠感受到更多的農家趣味，從而能夠有效地打造農業旅游品牌。

（3）將文化創意融入農業旅游。文化創意可以提升景觀質量、提高農產品價值，增強觀光農業的吸引力。以現代農業為基礎，把握市場需求導向，充分利用科技手段，將文化創意充分融入農業生產和農產品深加工的各個環節，拓展農業功能，提升農業附加值，發展農村生產力，增加農民的收入，促進鄉村振興，帶動觀光旅游發展。

結束語

巴蜀地區觀光旅游在發展過程中可以借鑒成都市明月村和戰旗村的發展經驗，并加以利用，然后再充分利用巴蜀地區獨特的自然條件，準確定位，發揮創意，傳承巴蜀地區的紅色文化等其他特色文化，打造以農業旅游為核心的旅游產業發展新模式。

參考文獻：

[1]陳怡君.成都市兩種觀光農業類型經營模式與農戶效益比較研究[D].雅安：四川農業大學，2010.

[2]史緒.句容茅山休閑農業與紅色旅游資源的整合與開發[D].南京：南京農業大學，2015.