基于SWOT-PEST分析的冉莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

田甜　呂一娜　暴星宇　鄭煜凡

摘要：近年來，國家大力重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，冉莊村鄉(xiāng)村旅游資源豐富，有知名的紅色旅游資源。在國家政策的扶持下，冉莊村以紅色旅游資源為主，挖掘其它旅游資源，助力冉莊村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。本文采用SWOT-PEST矩陣分析法，從冉莊村現(xiàn)狀出發(fā)，分析其所處的內(nèi)、外部環(huán)境，提出要設(shè)計多種旅游產(chǎn)品、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、拓寬社區(qū)居民的參與渠道對策來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

關(guān)鍵詞：冉莊村;鄉(xiāng)村旅游;SWOT-PEST

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量。我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展始于20世紀80年代后期，90年代初學(xué)界開始了鄉(xiāng)村旅游的研究。近年來國內(nèi)在鄉(xiāng)村旅游方面的研究數(shù)量和內(nèi)容上雖然都得到一定的擴展，但整體上缺乏系統(tǒng)性研究與分析。本文將系統(tǒng)性地對冉莊村研究，為冉莊村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提出建議。

一、冉莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

冉莊村位于河北省保定市清苑縣西南部，基本保留了二十世紀三、四十年代冀中平原村落的傳統(tǒng)格局。2007年冉莊村被確定為第三批國家級歷史文化名村。村中鄉(xiāng)村旅游資源豐富，有紅色文化旅游資源——地道戰(zhàn)遺址、作戰(zhàn)工事;生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源——農(nóng)作物、鄉(xiāng)土樹種等;民俗文化旅游資源——哈哈腔、老母廟廟會和建筑文化旅游資源，如張森林紀念館、雙廟等。然而冉莊村目前的鄉(xiāng)村旅游市場單一，以紅色旅游為主體，主要依托冉莊地道戰(zhàn)遺址進行旅游活動。旅游收入主要來源于餐飲、售賣商品、攝影等。客源市場以京津冀為主，且游客停留時間短，帶來的經(jīng)濟效益較低。因此冉莊村的鄉(xiāng)村旅游市場有待于進一步開發(fā)。

二、冉莊村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT-PEST分析

SWOT-PEST分析法是將 SWOT和 PEST分析法相結(jié)合的系統(tǒng)分析方法，根據(jù)實地調(diào)查和對當(dāng)?shù)卣ぷ魅藛T、村民的走訪以及對游客的訪談，從政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)四個方面對冉莊村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行系統(tǒng)的分析，建立 SWOT-PEST 矩陣，為冉莊村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供戰(zhàn)略性的決策，如表1所示。

三、冉莊村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對策

（1）因地制宜，設(shè)計多種旅游產(chǎn)品。基于冉莊村目前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，改變單一紅色旅游市場為主的結(jié)構(gòu)，在充分保護和繼承冉莊村歷史文化特色的基礎(chǔ)上，開發(fā)設(shè)計多種旅游產(chǎn)品。以紅色旅游為帶動，發(fā)展民俗旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游等多種旅游產(chǎn)品。定期舉辦紅色文化節(jié)、抗戰(zhàn)紀念日活動，設(shè)計不同程度的體驗項目。如參演紅色情景劇、制作抗戰(zhàn)飯、模擬抗戰(zhàn)演練等。同時推出“紅+綠”的旅游參觀路線，豐富游客的旅游體驗。包括參觀地道戰(zhàn)遺址，農(nóng)業(yè)采摘園采摘水果、蔬菜，制作美食;在民俗大院欣賞民俗文化表演，參與制作文創(chuàng)產(chǎn)品等。通過多種活動提高游客的參與性和體驗性，提高景區(qū)的吸引力和競爭力，滿足游客多樣化的需求。

（2）加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)水平。餐飲、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施是一個地區(qū)旅游業(yè)得以生存和發(fā)展的條件，在一定程度上可以改善不利的區(qū)位條件，縮短游客的心理感知距離，擴大客源市場規(guī)模，優(yōu)化客源市場結(jié)構(gòu)。冉莊村應(yīng)加大力度改善基礎(chǔ)設(shè)施，利用高科技成果建設(shè)互動體驗的娛樂設(shè)施，讓游客身臨其境地體驗當(dāng)時的生活環(huán)境。另外，加大對環(huán)境的整治力度，為游客提供一個良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，讓游客感受最真實的鄉(xiāng)村生活、最淳樸的民風(fēng)和最動人的紅色故事。

（3）拓寬居民參與渠道，提供多種就業(yè)機會。社區(qū)居民是參與冉莊鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主體力量。由于村民的文化程度較低，參與旅游業(yè)發(fā)展以擺攤設(shè)點、餐飲、開設(shè)家庭旅館為主，提供的旅游活動和服務(wù)有限，難以從旅游業(yè)中獲取更多紅利。應(yīng)擴大居民參與的程度和范圍，使居民可從事多種形式的鄉(xiāng)村旅游活動。如參與景區(qū)講解、情景劇演出等工作。同時由專門機構(gòu)對當(dāng)?shù)鼐用襁M行培訓(xùn)，聯(lián)合企業(yè)、高校聘請經(jīng)驗豐富的旅游從業(yè)者和專家通過講授、案例分析、現(xiàn)場演示等方式開展專題知識講座和服務(wù)技能培訓(xùn)，提高村民的專業(yè)水平和服務(wù)意識，為游客提供更好地服務(wù)，有更多的機會參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中。

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