網(wǎng)紅經(jīng)濟視域下大學生旅游消費心理探析

劉念　武凱鈺　郭相汐　劉子馨　秘若蘭　劉靜

摘要：近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展的大背景下，一種新的旅游景點，網(wǎng)紅旅游景點，很受當今年輕人的青睞。談及網(wǎng)紅旅游景點就一定會聯(lián)想到網(wǎng)紅經(jīng)濟，網(wǎng)紅旅游景點的發(fā)展，一方面對旅游業(yè)的發(fā)展助力，同時它的興起也對一些傳統(tǒng)旅游景點產(chǎn)生一定的沖擊。

在互聯(lián)網(wǎng)往時代，大學生的旅游消費心理也在發(fā)生著巨大的變化，尤其現(xiàn)在手機已成為大學生生活不可分割的一部分，網(wǎng)紅模式對大學生的消費心理正在產(chǎn)生巨大影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅旅游;大學生;旅游消費心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟是不可避免的潮流趨勢，網(wǎng)紅旅游景點也迎合了大多數(shù)大學生的喜好，因此，對于網(wǎng)紅旅游景點，雖不能一味地追求，但也不能試圖扼殺，如果網(wǎng)紅旅游景點朝更加健康、更加主流的方向發(fā)展，這樣一來，旅游業(yè)也將迎來一個新的分支，大學生對網(wǎng)紅旅游景點的消費也能更加健康適當。通過我們的調(diào)查研究，希望探尋出網(wǎng)紅經(jīng)濟長久健康發(fā)展的道路。

一、數(shù)據(jù)調(diào)查分析

我們河北金融學院大學生旅游消費心理暑假社會實踐團隊共發(fā)出539份問卷，有效問卷536份，問卷有效率99.4%。我們的發(fā)放地點主要以保定的各大高校為主，據(jù)統(tǒng)計調(diào)查，65%的同學并不是某個網(wǎng)紅景點的粉絲，但68%的同學會選擇網(wǎng)紅旅游景點進行游覽。對于網(wǎng)紅景點的打卡，42%的同學則會進行網(wǎng)紅旅游打卡，可見，對于旅游景點打卡在大學生群體中的流行度較高。對于究竟為什么大家都那么喜歡去網(wǎng)紅景點，44%的同學比較喜歡網(wǎng)紅景點的裝修風格，其次是可以滿足自己的打卡心理，并且可以拍照留念。大部分的網(wǎng)紅景點，票價都不是很貴。適宜和朋友，同學們一起出游。即便是有68%的同學對網(wǎng)紅景點感到很樂觀，但在涉及自己會選擇網(wǎng)紅景點還是傳統(tǒng)景點的時候，65%的同學依舊會選擇傳統(tǒng)的旅游景點。而在游覽完網(wǎng)紅景點之后，69%的同學覺得網(wǎng)紅景點只是一般，并沒有太大的感受。對于為什么要去網(wǎng)紅景點，為了美食，為了個人情感快樂的體驗，以及只是為了看看網(wǎng)紅景點里蘊含的文化內(nèi)容這三項占比相差不大，分別是40%、39%、41%。68.4%的同學認為抖音等網(wǎng)紅景點的宣傳方式吸引自己，30.7%的同學則認為沒有太大的感受。

二、實地調(diào)研分析

我們實地調(diào)研的兩家網(wǎng)紅旅游景點，都具有共同的特點，裝修年輕化，營銷內(nèi)容年輕化，且以文藝風格為主，營銷主要的針對人群為18～30歲的年輕群體，但是缺乏真正能長久吸引游客的有力營銷內(nèi)容，在內(nèi)容方面有同質(zhì)化趨向，這也是網(wǎng)紅旅游景點的普遍性問題。所以由于有針對性的營銷內(nèi)容，大學生在選擇旅游地點時網(wǎng)紅旅游景點的競爭力在短時間內(nèi)很大，但是從長時間內(nèi)觀察，網(wǎng)紅旅游景點缺乏長久吸引力。

同時根據(jù)我們收集的數(shù)據(jù)來看，分別占比52%和43%的同學在選擇旅游景點時仍然會選擇網(wǎng)紅旅游景點以外的傳統(tǒng)旅游景點，但是占比68.4%的同學認為抖音等網(wǎng)絡(luò)宣傳方式吸引自己。在以后的網(wǎng)紅旅游景點發(fā)展中，網(wǎng)紅旅游景點可以以傳統(tǒng)旅游景點為依托，通過網(wǎng)紅的營銷模式宣傳，這樣既可以很好地解決網(wǎng)紅旅游景點缺乏內(nèi)容的短板，又可以改善一些知名度不高，但是景區(qū)質(zhì)量很高的旅游景點的經(jīng)營現(xiàn)狀。

三、大學生旅游消費心理現(xiàn)狀分析

大學生作為一個特殊的旅游消費群體，其旅游消費心理與其他社會消費群體不同，它既有理性的一面，又有感性的一面。

大學生的年齡一般在18～23歲左右，是心理與身體趨向成熟的時段，也是價值觀形成的重要時期。在經(jīng)歷了艱苦的高考“戰(zhàn)役”之后，大學生往往會在釋放了長期以來的沉重壓力以后重新規(guī)劃未來的人生道路，并且對新興起的事物都充滿好奇與新鮮感。而旅游可以讓人們在短時間內(nèi)接觸大量的新鮮事物，這不但能夠拓寬一個人的視野，還可以豐富其閱歷和提升自身修養(yǎng)。因此，他們更多地傾向于戶外活動，走出封閉的環(huán)境去接觸外面的世界。

同時，對于剛步入大學的青少年來說，一個陌生的環(huán)境會讓他們?nèi)狈Π踩校麄冃枰ㄟ^不斷地結(jié)交新朋友來化解自己心中的畏懼與孤獨。旅游作為大學生交友的一個重要途徑，在旅行過程中，他們不但可以認識越來越多的志同道合的新朋友，還可以通過與好友的交流，學習到更多的課外知識，增加自己的知識儲備量。

四、大學生旅游消費心理發(fā)展趨勢分析

在我們的實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)大學生并不會長時間持續(xù)性的盲目地去網(wǎng)紅旅游景點游覽，在游覽之后會根據(jù)之際情況進行分析，在網(wǎng)紅旅游景點有過一次實際體驗后，就可以對網(wǎng)紅旅游景點有一個大致的認識。但是68%的同學對網(wǎng)紅旅游景點的發(fā)展前景感到樂觀，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟不斷發(fā)展，網(wǎng)紅旅游景點也在不斷發(fā)展的情況下，大學生旅游消費心理還是會偏向前往網(wǎng)紅旅游景點進行游覽，對于前往網(wǎng)紅旅游景點進行旅游的行為也會慢慢轉(zhuǎn)變成理性的從本身真正的旅游心理需求出發(fā)的理性旅游行為。

五、總結(jié)

本報告首先對大學生旅游狀況進行分析，除了基本統(tǒng)計數(shù)據(jù)外，重點研究了網(wǎng)紅經(jīng)濟對大學生旅游消費心理的影響及程度，大學生的旅游消費心理也逐漸從盲目跟隨潮流去網(wǎng)紅地打卡轉(zhuǎn)變?yōu)楦永硇缘乜紤]旅游性價比，大部分盲從的現(xiàn)象正在減少，個性較強，并逐漸從注重品牌消費轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)消費，這也有利于網(wǎng)紅經(jīng)濟的多元健康發(fā)展。