二次元文化盛行下我國ACG產業的市場發展分析

在現今日新月異的社會發展中，隨著生活質量的不斷提高和生活條件的不斷完善，人類文化的發展也是五彩斑斕，其中ACG文化便是其中一支突起的異軍。ACG文化起源日本，它是動畫、漫畫以及電子游戲的簡稱，這三項東西本質上也是由二維構成。因此也被稱為二次元。在其文化火熱走紅的背景下，動畫和漫畫以及電子游戲所衍生的市場和商機也得到了發展。

ACG文化的發展，使得其產業已被國際社會確立為知識經濟核心產業地位。這些年來，我國的ACG產業也有所快速發展。動畫、漫畫以及電子游戲隨著電視、電腦和智能手機的普及，現時已經成為人們不可缺少的一項日常休閑娛樂方式。其中以動漫產業為例，我國的動漫作品創作能力有了很大的提高，題材也比以前更加多元化。在政府政策、資金，基建等扶持下，動漫相關的展會以及交易氛圍都十分活躍。下面文章將從以下幾個方面作詳盡分析：

一、產業政策法規分析

踏入千禧年以來，中國對ACG產業的重視程度一直在增加，從一系列的政策層面上，很容易可以看出我國對這一產業的扶持力度也是越來越大。我們可以先看看部分相關政策： 2004年2月《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設若干意見》中提到，加強少年兒童影視片的創作生產，積極扶持國產動畫片的創作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點、展示中華民族優良傳統的動畫片系列;2005年5月《關于促進我國動畫創作發展的具體措施》里其中包括，為了扶持國產動畫片，除了鼓勵各級電視臺增加動畫播出時段、開辦動畫專欄外，還鼓勵各級電視臺在黃金時段，播放優秀國產動畫片。并在實際成熟時，對在動畫片收視黃金時段（17：00至21：00），必須播出國產動畫片或國產動畫節目做出硬性規定。在播出比例上，廣電總局還規定國產動畫片播放總量不得少于60%;2017年2月《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》涉及ACG產業部分內容中說到，推到中國國際網絡文化博覽會、中國國際動漫游戲博覽會等重點文化產業展會市場化、國際化、專業化發展;支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌，持續推動手機（移動終端）動漫等標準制定和推廣。

從列舉的上述政策可以看出，首先國家從推動我國自主動慢創作方面便已給出了政策上的支持。踏入千禧年之前以往很長的一段時間內，我國的動漫產業一直處于停滯不前的狀態。電視上能播放的國產動畫一直都是《葫蘆娃》、《黑貓警長》等這些早期動漫作品，對比日本日新月異的動漫作品簡直毫無競爭能力可言，以至于我國80，90后一代人的童年里，日漫在他們人群中的影響力比國漫大得多。正是出于這種尷尬局面，國家出臺政策鼓勵動漫創作，讓更多人開始重視這塊一直被忽略的領域。

在鼓勵創作的同時，國家還將對國產動漫實行政策性上的保護。從列舉的《關于促進我國動畫創作發展的具體措施》上可以看出，國家規定電視臺優先播放國產優秀動畫片，并且部分電視臺還必須是在黃金時段內播出，這對于國產動畫片來說是最大并且有力的扶持，能夠直接排除外國IP的競爭影響，有效地使國產作品得到展現和傳播。

后續對于動漫IP的衍生品和產業，國家在政策上也給到了保障。從上述列舉的規劃上可以看到，我國對于動漫IP的衍生產業也作出了大力的扶持，包括大規模舉辦動漫展會，積極與國外優秀的ACG產業機構進行合作交流，培育自身的創意品牌。可以說，現時我國對于ACG產業的發展從創作到市場流通，從政策層面基本上都已經面面俱到，每個步驟都有不同的政策在扶持和鼓勵。未來，這些扶持政策也將會越發具體且深入，因為ACG產業將會是21世紀其中一個強而有力的市場領域。

二、ACG產業發展狀況

目前，ACG產業市場空前龐大。隨著80，90，00后這幾代人的消費能力崛起，這些深受著二次元文化影響的年輕人正使它成為一個千億市場空間。二次元文化無疑已經上升為一種主流文化，正是這種主流文化的影響下，這個二次元群體也正不斷地與日俱增，從而使ACG產業市場這個雪球仍然在不斷越滾越大。2013年，日本動漫市場規模達到 14913億日元，占全國GDP總額的0.31%，這個數據里沒有包含動漫游戲市場。假使中國的動漫市場也有的同樣比例，按照2014年GDP 總額計算，我國的動漫產業市場空間達到 1968億，如考慮動漫游戲市場，潛在的動漫市場規模將會突破2000億元。由此看來，我國動漫市場大概仍存在差不多1000億元的缺口。

另外，我國現在已形成一定規模的ACG產業鏈。如果把一個優質IP產業鏈進行具體劃分，可以把它分成外層、中層、內層三大層次。其中里層是指優質IP的構建和開發環節，中間層是IP進一步開發和擴大發展環節，外層則是IP周邊的衍生產品，如玩具，衣食住行日用品等。這三個層次里面，里層是最為核心的一個環節，中間層次之，外層更次之。

一個ACG優質IP的開發，主要包括了漫畫和文學創作兩個方面。借助極為龐大的作品數量和令人容易接受的優質劇情，才促使了一個偉大的IP誕生。作為產業鏈的源頭，IP能直接影響整個產業鏈其他環節的運行情況，并且掌握優質IP就相當于對下層產業變現環節的壟斷，因此，開發優質IP成為了業內商家布局產業的重點。IP的再開發環節，是包括了電視劇、動畫、電影、游戲等作品;這一層次的制作成本相對適中，試錯成本不高不低，市場利潤也剛好可以接受。動畫、電影、電視劇等是把源頭IP的影響力持續放大，直至大范圍影響受眾面，是使普通IP進化成優質IP的一個重要過程。IP衍生產品主要是包括模型，手辦等玩具，主題公園等。這些產品都是具有制作成本高，但利潤豐厚的特點。

ACG產業的衍生品，承擔了十分重要的變現能力。作為ACG產業的特色，可以以最快的速度，最多的金額把IP的價值變現;在一些極端的情況下，也有動漫作品變成產品的營銷手段。比如這幾年日本萬代公司為了推銷新的敢達模型，不斷推出新的敢達系列動畫。原本80后熟知的《圣斗士星矢》系列漫畫原本也只是在斷斷續續的更新，但萬代與動畫公司合作推出了與漫畫劇情不一樣的原創動畫，來推銷他們的新圣斗士模型手辦。

從盈利能力，衍生品無疑是最高，再開發環節次之，IP源頭最弱。ACG產業鏈的盈利能力按產業鏈的方向逐步放大。從全球范圍來看，無論是美國動漫市場還是日本動漫市場，都是下游的衍生品創做了巨額利潤。以美國迪士尼為例，主題公園，衍生品，互動娛樂等業務占據了IP驅動業務80%以上，其中盈利最高的就是IP衍生品的銷售業務。

三、市場發展趨勢

現時來看，我國ACG市場基礎穩定良好。雖然我國在這項產業上起步比較晚，但是由于80，90，00后這幾代人在日本和美國動漫，游戲的影響下長大，為我國ACG產業積聚了相當大的消費群體。其中泛二次元用戶主要消費歐美類的動畫電影，像這幾年很火熱的漫威電影宇宙系列，DC電影宇宙系列。核心的二次元用戶則以消費日本動漫和電子游戲為主。從這可以看出，我國未來ACG消費市場替代進口空間巨大。2015年國產動畫《大圣歸來》斬獲了9.56億的票房，成為現時中國史上票房最高的動畫電影。國產游戲《仙劍奇俠傳》系列直到現在仍然是一個全國都家喻戶曉的優秀IP，在不斷更新推出游戲的同時也曾改編拍過兩部電視劇。從這些成功例子來看，也印證了國內擁有著良好的ACG市場基礎。

（一）在互聯網通訊迅速發展背景之下，網上動漫平臺以及新媒體的出現，打破了傳統電視臺對國產動漫的限制，使得國產動漫IP有了更寬暢的流通渠道。

（二）彈幕與二次元文化高度契合。現時擁有國內最大二次元群體用戶的B站，起源于日本的niconico網站，其特點是在觀看視頻的同時會出現不同的彈幕。彈幕作為一種新型的交互方式，可以加入不同的槽點元素，十分迎合年輕人的口味，增加二次元用戶的粘性，達到渠道社區化的效果。

（三） 布局深層次優質IP。國內現時動漫和游戲IP很多，但大部分生命力都不強，真正優秀的作品并沒有多少。主要是內容和內涵張力有所欠缺。縱觀國外優秀IP以及市場發展潮流，構建優秀IP必須擁有廣闊深遠的世界觀基礎，這樣才具備多層次開發，久經不衰的生命力。

（四）加強周邊產品的開發。ACG產業鏈的周邊產品盈利能力強大，持續時間長久。但要保持這種效果，必須對周邊產品隨時作出適應性的調整和創新，這就要求企業在發展優質IP的同時也要集中精力聚焦于周邊產品的開發上。

四、結語

ACG產業發展日新月異，必須抓準市場的發展動向，緊扣國家的政策方針，才能推動我國ACG市場的健康長遠發展，走向國際市場。

參考文獻

[1] 解輝.當代中國的動漫產業市場發展現狀探討[j].科技風，2019（07）：210-211.

基金項目：文章為廣東職業技術學院2018年度校級課題《基于擴大開放市場及創新優勢下我國ACG產業的市場發展及營銷策略研究》項目研究成果，項目編號：KRW201832。

作者簡介：陳俊明（1987- ），男，廣東職業技術學院。