二次元文化盛行下我國(guó)ACG產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展分析

在現(xiàn)今日新月異的社會(huì)發(fā)展中，隨著生活質(zhì)量的不斷提高和生活條件的不斷完善，人類文化的發(fā)展也是五彩斑斕，其中ACG文化便是其中一支突起的異軍。ACG文化起源日本，它是動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)以及電子游戲的簡(jiǎn)稱，這三項(xiàng)東西本質(zhì)上也是由二維構(gòu)成。因此也被稱為二次元。在其文化火熱走紅的背景下，動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)以及電子游戲所衍生的市場(chǎng)和商機(jī)也得到了發(fā)展。

ACG文化的發(fā)展，使得其產(chǎn)業(yè)已被國(guó)際社會(huì)確立為知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)地位。這些年來(lái)，我國(guó)的ACG產(chǎn)業(yè)也有所快速發(fā)展。動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)以及電子游戲隨著電視、電腦和智能手機(jī)的普及，現(xiàn)時(shí)已經(jīng)成為人們不可缺少的一項(xiàng)日常休閑娛樂(lè)方式。其中以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，我國(guó)的動(dòng)漫作品創(chuàng)作能力有了很大的提高，題材也比以前更加多元化。在政府政策、資金，基建等扶持下，動(dòng)漫相關(guān)的展會(huì)以及交易氛圍都十分活躍。下面文章將從以下幾個(gè)方面作詳盡分析：

一、產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)分析

踏入千禧年以來(lái)，中國(guó)對(duì)ACG產(chǎn)業(yè)的重視程度一直在增加，從一系列的政策層面上，很容易可以看出我國(guó)對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的扶持力度也是越來(lái)越大。我們可以先看看部分相關(guān)政策： 2004年2月《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)若干意見(jiàn)》中提到，加強(qiáng)少年兒童影視片的創(chuàng)作生產(chǎn)，積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)片系列;2005年5月《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》里其中包括，為了扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，除了鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)增加動(dòng)畫(huà)播出時(shí)段、開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)專欄外，還鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)在黃金時(shí)段，播放優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。并在實(shí)際成熟時(shí)，對(duì)在動(dòng)畫(huà)片收視黃金時(shí)段（17：00至21：00），必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目做出硬性規(guī)定。在播出比例上，廣電總局還規(guī)定國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播放總量不得少于60%;2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》涉及ACG產(chǎn)業(yè)部分內(nèi)容中說(shuō)到，推到中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)市場(chǎng)化、國(guó)際化、專業(yè)化發(fā)展;支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣。

從列舉的上述政策可以看出，首先國(guó)家從推動(dòng)我國(guó)自主動(dòng)慢創(chuàng)作方面便已給出了政策上的支持。踏入千禧年之前以往很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直處于停滯不前的狀態(tài)。電視上能播放的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直都是《葫蘆娃》、《黑貓警長(zhǎng)》等這些早期動(dòng)漫作品，對(duì)比日本日新月異的動(dòng)漫作品簡(jiǎn)直毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力可言，以至于我國(guó)80，90后一代人的童年里，日漫在他們?nèi)巳褐械挠绊懥Ρ葒?guó)漫大得多。正是出于這種尷尬局面，國(guó)家出臺(tái)政策鼓勵(lì)動(dòng)漫創(chuàng)作，讓更多人開(kāi)始重視這塊一直被忽略的領(lǐng)域。

在鼓勵(lì)創(chuàng)作的同時(shí)，國(guó)家還將對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫實(shí)行政策性上的保護(hù)。從列舉的《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》上可以看出，國(guó)家規(guī)定電視臺(tái)優(yōu)先播放國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，并且部分電視臺(tái)還必須是在黃金時(shí)段內(nèi)播出，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)是最大并且有力的扶持，能夠直接排除外國(guó)IP的競(jìng)爭(zhēng)影響，有效地使國(guó)產(chǎn)作品得到展現(xiàn)和傳播。

后續(xù)對(duì)于動(dòng)漫IP的衍生品和產(chǎn)業(yè)，國(guó)家在政策上也給到了保障。從上述列舉的規(guī)劃上可以看到，我國(guó)對(duì)于動(dòng)漫IP的衍生產(chǎn)業(yè)也作出了大力的扶持，包括大規(guī)模舉辦動(dòng)漫展會(huì)，積極與國(guó)外優(yōu)秀的ACG產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作交流，培育自身的創(chuàng)意品牌。可以說(shuō)，現(xiàn)時(shí)我國(guó)對(duì)于ACG產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從創(chuàng)作到市場(chǎng)流通，從政策層面基本上都已經(jīng)面面俱到，每個(gè)步驟都有不同的政策在扶持和鼓勵(lì)。未來(lái)，這些扶持政策也將會(huì)越發(fā)具體且深入，因?yàn)锳CG產(chǎn)業(yè)將會(huì)是21世紀(jì)其中一個(gè)強(qiáng)而有力的市場(chǎng)領(lǐng)域。

二、ACG產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

目前，ACG產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空前龐大。隨著80，90，00后這幾代人的消費(fèi)能力崛起，這些深受著二次元文化影響的年輕人正使它成為一個(gè)千億市場(chǎng)空間。二次元文化無(wú)疑已經(jīng)上升為一種主流文化，正是這種主流文化的影響下，這個(gè)二次元群體也正不斷地與日俱增，從而使ACG產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)這個(gè)雪球仍然在不斷越滾越大。2013年，日本動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 14913億日元，占全國(guó)GDP總額的0.31%，這個(gè)數(shù)據(jù)里沒(méi)有包含動(dòng)漫游戲市場(chǎng)。假使中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)也有的同樣比例，按照2014年GDP 總額計(jì)算，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間達(dá)到 1968億，如考慮動(dòng)漫游戲市場(chǎng)，潛在的動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破2000億元。由此看來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)大概仍存在差不多1000億元的缺口。

另外，我國(guó)現(xiàn)在已形成一定規(guī)模的ACG產(chǎn)業(yè)鏈。如果把一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行具體劃分，可以把它分成外層、中層、內(nèi)層三大層次。其中里層是指優(yōu)質(zhì)IP的構(gòu)建和開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，中間層是IP進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和擴(kuò)大發(fā)展環(huán)節(jié)，外層則是IP周邊的衍生產(chǎn)品，如玩具，衣食住行日用品等。這三個(gè)層次里面，里層是最為核心的一個(gè)環(huán)節(jié)，中間層次之，外層更次之。

一個(gè)ACG優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)，主要包括了漫畫(huà)和文學(xué)創(chuàng)作兩個(gè)方面。借助極為龐大的作品數(shù)量和令人容易接受的優(yōu)質(zhì)劇情，才促使了一個(gè)偉大的IP誕生。作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，IP能直接影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的運(yùn)行情況，并且掌握優(yōu)質(zhì)IP就相當(dāng)于對(duì)下層產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的壟斷，因此，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)IP成為了業(yè)內(nèi)商家布局產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。IP的再開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，是包括了電視劇、動(dòng)畫(huà)、電影、游戲等作品;這一層次的制作成本相對(duì)適中，試錯(cuò)成本不高不低，市場(chǎng)利潤(rùn)也剛好可以接受。動(dòng)畫(huà)、電影、電視劇等是把源頭IP的影響力持續(xù)放大，直至大范圍影響受眾面，是使普通IP進(jìn)化成優(yōu)質(zhì)IP的一個(gè)重要過(guò)程。IP衍生產(chǎn)品主要是包括模型，手辦等玩具，主題公園等。這些產(chǎn)品都是具有制作成本高，但利潤(rùn)豐厚的特點(diǎn)。

ACG產(chǎn)業(yè)的衍生品，承擔(dān)了十分重要的變現(xiàn)能力。作為ACG產(chǎn)業(yè)的特色，可以以最快的速度，最多的金額把IP的價(jià)值變現(xiàn);在一些極端的情況下，也有動(dòng)漫作品變成產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。比如這幾年日本萬(wàn)代公司為了推銷新的敢達(dá)模型，不斷推出新的敢達(dá)系列動(dòng)畫(huà)。原本80后熟知的《圣斗士星矢》系列漫畫(huà)原本也只是在斷斷續(xù)續(xù)的更新，但萬(wàn)代與動(dòng)畫(huà)公司合作推出了與漫畫(huà)劇情不一樣的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，來(lái)推銷他們的新圣斗士模型手辦。

從盈利能力，衍生品無(wú)疑是最高，再開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)次之，IP源頭最弱。ACG產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力按產(chǎn)業(yè)鏈的方向逐步放大。從全球范圍來(lái)看，無(wú)論是美國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)還是日本動(dòng)漫市場(chǎng)，都是下游的衍生品創(chuàng)做了巨額利潤(rùn)。以美國(guó)迪士尼為例，主題公園，衍生品，互動(dòng)娛樂(lè)等業(yè)務(wù)占據(jù)了IP驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)80%以上，其中盈利最高的就是IP衍生品的銷售業(yè)務(wù)。

三、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)時(shí)來(lái)看，我國(guó)ACG市場(chǎng)基礎(chǔ)穩(wěn)定良好。雖然我國(guó)在這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)上起步比較晚，但是由于80，90，00后這幾代人在日本和美國(guó)動(dòng)漫，游戲的影響下長(zhǎng)大，為我國(guó)ACG產(chǎn)業(yè)積聚了相當(dāng)大的消費(fèi)群體。其中泛二次元用戶主要消費(fèi)歐美類的動(dòng)畫(huà)電影，像這幾年很火熱的漫威電影宇宙系列，DC電影宇宙系列。核心的二次元用戶則以消費(fèi)日本動(dòng)漫和電子游戲?yàn)橹?。從這可以看出，我國(guó)未來(lái)ACG消費(fèi)市場(chǎng)替代進(jìn)口空間巨大。2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《大圣歸來(lái)》斬獲了9.56億的票房，成為現(xiàn)時(shí)中國(guó)史上票房最高的動(dòng)畫(huà)電影。國(guó)產(chǎn)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》系列直到現(xiàn)在仍然是一個(gè)全國(guó)都家喻戶曉的優(yōu)秀IP，在不斷更新推出游戲的同時(shí)也曾改編拍過(guò)兩部電視劇。從這些成功例子來(lái)看，也印證了國(guó)內(nèi)擁有著良好的ACG市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（一）在互聯(lián)網(wǎng)通訊迅速發(fā)展背景之下，網(wǎng)上動(dòng)漫平臺(tái)以及新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)電視臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的限制，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP有了更寬暢的流通渠道。

（二）彈幕與二次元文化高度契合。現(xiàn)時(shí)擁有國(guó)內(nèi)最大二次元群體用戶的B站，起源于日本的niconico網(wǎng)站，其特點(diǎn)是在觀看視頻的同時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同的彈幕。彈幕作為一種新型的交互方式，可以加入不同的槽點(diǎn)元素，十分迎合年輕人的口味，增加二次元用戶的粘性，達(dá)到渠道社區(qū)化的效果。

（三） 布局深層次優(yōu)質(zhì)IP。國(guó)內(nèi)現(xiàn)時(shí)動(dòng)漫和游戲IP很多，但大部分生命力都不強(qiáng)，真正優(yōu)秀的作品并沒(méi)有多少。主要是內(nèi)容和內(nèi)涵張力有所欠缺?？v觀國(guó)外優(yōu)秀IP以及市場(chǎng)發(fā)展潮流，構(gòu)建優(yōu)秀IP必須擁有廣闊深遠(yuǎn)的世界觀基礎(chǔ)，這樣才具備多層次開(kāi)發(fā)，久經(jīng)不衰的生命力。

（四）加強(qiáng)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。ACG產(chǎn)業(yè)鏈的周邊產(chǎn)品盈利能力強(qiáng)大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)久。但要保持這種效果，必須對(duì)周邊產(chǎn)品隨時(shí)作出適應(yīng)性的調(diào)整和創(chuàng)新，這就要求企業(yè)在發(fā)展優(yōu)質(zhì)IP的同時(shí)也要集中精力聚焦于周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。

四、結(jié)語(yǔ)

ACG產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，必須抓準(zhǔn)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，緊扣國(guó)家的政策方針，才能推動(dòng)我國(guó)ACG市場(chǎng)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，走向國(guó)際市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1] 解輝.當(dāng)代中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀探討[j].科技風(fēng)，2019（07）：210-211.

基金項(xiàng)目：文章為廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院2018年度校級(jí)課題《基于擴(kuò)大開(kāi)放市場(chǎng)及創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)下我國(guó)ACG產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展及營(yíng)銷策略研究》項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：KRW201832。

作者簡(jiǎn)介：陳俊明（1987- ），男，廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院。