打造人文名山，叫響“山水武寧”品牌

陳海軍

摘 要：“山水武寧”是武寧旅游的重要名片，目前武寧的名山資源旅游開發不夠，作用體現不夠明顯，因此開發名山資源對調整武寧旅游產業結構和增強旅游核心競爭力起著非常重要的作用。文章通過對柳山旅游資源特點及存在問題進行分析研究，以實地調研、理論與實證相結合的研究方法，進一步探討柳山旅游業深度開發的路徑，對柳山如何做到經濟、社會、環境的和諧發展提出了對策思路。

關鍵詞：武寧;名山;柳山;開發;對策

一、武寧柳山旅游資源特色

（一）自然旅游資源：山光水色一體，生態環境質優

素有“中國富士山”之稱的柳山，景區景觀類型多，有丹霞地貌的紅盆、幾千畝規模的茶園、生態完好的天然濕地和美麗的修河古河道。區域內山景、洞景、湖景齊全，三面環水，與廬山西海遙呼相應。山體呈圓錐狀，遠遠望去，就像一把懸空倒掛的扇子，站在山巔，修河美景盡收眼底，令人心曠神怡。全區以“竹海、日出、香霧、巖洞”最為出名。

（二）區位交通：區位優勢和日趨改善的交通

柳山位于縣城西南約12公里，由修武公路、修河與武寧縣城相連，臨靠石渡旅游碼頭，水陸交通便捷。陸上線路從縣城到柳山大概30分鐘車程，到最近的茶場茶園大概15分鐘車程，水上線路從西海燕碼頭到平堯采摘基地和平堯濕地約25分鐘左右船程，到柳山大概1個小時船程。武寧地理區位優勢較為明顯，臨近武漢、長沙、合肥、南昌等發達的城市圈經濟帶，山水生態全國少有，憑借著獨特的生態旅游資源吸引全國旅游愛好者對武寧的期待。

（三）文化旅游資源：人文歷史悠久，書院文化深厚

武寧人都稱柳山為武寧文脈之所在，因唐代丞相柳渾曾棄官隱居，讀書其上而聞名。北宋黃庭堅和近現代“陳門五杰”等這些名人受“柳渾”的影響，經修河水路趕考途中，曾慕名登此山做停留，這也給柳山增添不少文風。南宋道教一代宗師白玉蟾游遍全國名川大河，但在游歷柳山時，被眼前水碧山青，如詩如畫美景所吸引，盛贊武寧為“江南山水窟，江西風月窩”。從此，“江南山水窟”成了武寧獨特的文化符號。柳山名勝古跡甚多，山上有書院、涌翠亭、石門、門壁刻詩，山腰有九獸十八觀、龍巖、佛巖、柳渾精舍、讀書臺等。由于豐富的歷史人物古跡和文化，使得柳山在學術研究價值和社會歷史價值中具有極其重要的地位。

二、柳山旅游資源開發存在的主要問題

近些年，柳山景區旅游資源開發取得的進步有目共睹，但從總體來看仍然處于原始、經濟效益低的狀態。其主要問題體現在以下兩個方面：

（一）旅游資源開發程度不高

該縣盡管通過全域旅游示范區的創建，提升旅游產業，建設旅游強縣。但是相比較城區周邊其他景點，柳山景區旅游發展水平依然很低。主要表現在四個方面：一是基礎設施落后，景區業態少、品質差，缺乏核心吸引力，可入性不強，人氣不旺。二是開發力度不大，無可供游客游玩、觀賞以及歷史文化教育的古遺址景區。三是旅游產品單一，旅游與其他產業融合差。四是景區知名度低。

（二）缺乏特色旅游項目

古語云：“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈”。山水是武寧最大的財富、最寶貴的資源。如何做足山水文章就顯得特別重要，就必須堅持“人無我有，人有我優”的理念去給旅游者帶來非凡的體驗。目前來看，柳山景區的旅游項目主要還停留在為游客提供觀光、登高、休閑采摘等耳能熟詳的項目。所以此類的旅游項目在當今的旅游資源開發中已形成跟風現象和同質化競爭趨勢，其內容單一，文化底蘊膚淺、特色不鮮明。

三、關于柳山旅游資源深度開發的可行性策略

（一）資源再整合，建立大旅游框架

建議把柳山的開發與建設納入西海灣核心景區的大旅游圈中來，高起點打造柳山，重建“柳山書院”、“涌翠亭”、“貞公祠”、九獸十八觀、柳渾精舍等。山上要恢復柳山的游山步道和修建寺觀。山下則開發豫寧縣故址，圍堤內則開辟候鳥觀賞園、油菜花觀賞園以及甘羅井，老新華自然村建成“羅坪七里溪模式的度假村”。建設柳山旅游碼頭，打造西海灣至柳山精品旅游線路，使朝陽湖延伸至柳山，從而形成大景區。

（二）挖掘新看點，打造景區品牌

針對柳山眾多旅游資源尚未挖掘或者開發層次尚待提升的發展現狀，多角度、多途徑挖掘柳山的旅游新看點，打造景區品牌。發展武寧旅游，建設柳山景區的有效措施有：1.按照國家4A級旅游景區標準將景區建成縣南面的窗口和門面。2.打造成全省綠色現場教學培訓基地，傳播經典育英才、與時俱進的中國書院文化。3.著力打好茶文化品牌。開發“柳山”牌系列茶葉，舉行“茶文化節”，讓游客體驗采茶、炒茶等項目，挖掘好茶與歷史名人的傳說故事等，借助武寧采茶戲宣傳武寧茶文化。4.做好修河沿岸景觀，沿岸建設一批特色村莊。修建從山底到山頂的慢速觀光索道，讓游客欣賞“修河十八彎”的壯美風光。

（三）綜合運用營銷理念，擴大景區影響

根據柳山景區文化旅游資源優勢和特點，結合山水武寧的媒體影響力，可對柳山景區進行綠文化品牌的營銷，節慶營銷、大眾營銷、博覽會營銷和媒體營銷等，依此來擴大柳山的知名度和影響。

（1）塑造景區“綠文化”，實行文化品牌營銷。柳山景區的“綠文化”不同于一般意義上的綠色旅游，它還包含與柳山相關的歷史事件、人物和相關事項對中國歷史、文化創新的積極貢獻在內。如唐朝宰相柳渾十分愛慕柳山的秀麗幽靜環境，竟棄官隱居于此，搭建草舍專心讀寫詩書，吸引無數文人墨客前來相聚，共抒情懷。南宋道教宗師白玉蟾正是在登臨柳山之上的涌翠亭后，為眼前的風景所傾倒，欣然寫下了名篇《涌翠亭記》。

（2）舉辦旅游節慶活動，進行景區促銷。近年來，武寧舉辦了環鄱陽湖國際自行車大賽、全國藝術滑水大賽、山水武寧楊梅節和水投杯·半程馬拉松比賽等活動，在海內外產生了很大影響。可以借用這些開展的活動，擴大柳山景區的文化影響和推行生態健康旅游的生活理念。

（3） 合理利用媒體影響，擴大景區知名度。武寧山奇水秀，風景優美，有著得天獨厚的生態旅游資源，所以，武寧被香港媒體譽為“天堂中的花園”。為進一步擴大影響力，可利用報紙、電視、網站、微博、微信、抖音等傳媒手段，進行宣傳和節事報道，擴大景區的關注度和知名度。