有意義與有意思

宋鑫陶

好的文創產品，不是只有造型和美感，而是以其特有的設計理念和文化內涵，傳承一種文化傳統，傳遞一種價值理念，傳播一個文化故事。

近年來，我國文創產業異軍突起，并被城市視作經濟發展的重要驅動力。來自前瞻產業研究院發布的《中國文化創意產業園區域發展模式與產業整體規劃研究報告》數據顯示：截至2016年末，我國正常運營的文化創意產業園達2543家。此外，還有近萬個正在籌建或直接更名的產業園區。

在如火如荼的文化創意產業園建設背后，是一個個城市要加快發展文創產業的急切性和急于搶占產業發展制高點的緊迫感。

文創產業，被認為是21世紀的朝陽產業。上世紀90年代，韓國就將文創產業定性為“21世紀國家競爭力的核心課題”;二十世紀末，新加坡對文創產業的重視，使其逐步擺脫了過去“文化沙漠”的傳統印象;自上世紀80年代后期到2006年前后，文創產業成為日本產業結構向新興產業轉型的重要方向。

文創產業為什么如此受青睞？文創產業的核心是創意。在知識經濟時代，創意往往代表著智慧和價值。目前，各國都在大力倡導文化產業，增強國家軟實力，文創產業正是文化產業的重要組成部分。此外，文創產業可以跟旅游、金融、科技等多個行業相互融合，是極具擴張性、開放性、帶動性的產業。“它不僅能創造出無窮的新產品、新服務、新市場、新就業機會、新社會財富，而且能極大地提升產業能級。”

競爭戰略之父邁克爾·波特說：“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。”

放眼國外，文創產業是倫敦的第二大支柱產業，文化產業則在紐約的GDP占比中占據首位。回到國內，各大城市無不希望加快文創產業的發展步伐，讓這一新興產業迅速成為城市經濟發展的新增長點，成為未來發展的支柱產業。

上海社科院文化產業研究中心主任花建認為，國內部分已走到經濟轉型“窗口”的城市，也敏銳洞察到文化創意產業背后的高附加值和強大產業融合性，并開始抓緊布局。這些城市包括上海，也包括成都、西安、重慶、蘇州、青島等城市。

2018年，成都提出打造“世界文創名城”，并在未來的5年里，成為全國文創產業發展標桿城市和具有強勁競爭力的國際創意城市;2018年，青島市確立九大重點文創產業發展計劃，并計劃在未來3年內實現文化創意產業增加值年均增長20%以上，占全市生產總值比重達到10%;上海在2017年底，提出了“文創發展50條”，將文創產業視作城市創新驅動發展、經濟轉型升級的重要動力。

但文創產業的發展，真的越快越好嗎？縱觀各地的文創產業和文創產品，低端化、同質化現象嚴重，導致“產品品質沒有精致感，設計風格沒有辨識度，文創品牌沒有影響力”。所以，有人呼吁，做好中國文創，既要對供給側（生產者）進行“工匠精神”“創意設計”“品牌建設”的賦能，也要在需求側（消費者）加強市場培育，讓市場形成“物美價高”的普遍認知。

的確，如今市場上的大多數文創產品，大同小異、千篇一律，缺乏高質量的內容和創意。好的文創產品，不只是“賣產品”，更是“講故事”，有著更持久的生命力，經得起時間的檢驗。它不是只有造型和美感，而是以其特有的設計理念和文化內涵，傳承一種文化傳統，傳遞一種價值理念，傳播一個文化故事。它既要傳承，又要創新，而不是緊隨時代潮流，亦步亦趨，成為“快消品”“仿制品”。

要把“有意義”的故事變成“有意思”的產品，就要慢下來，而不是一味求快。各大城市方興未艾的文創產業園也是如此，要慢下來，形成有差異化的競爭優勢和園區特色，而不是追求數量多、規模大、速度快。

在創意已成為一種潮流的當下，文創產業的發展要快，更要慢。