故宮文創搬來青島

張碧琪

青島灣科技文旅項目（海上皇宮）為青島的文化發展與產業升級帶來了新的創造活力，使青島的文創領域有了現象級大IP的加持。

城市“聯姻”文創，讓城市的文化真正“活”起來，就要將不同文化資源、文化與科技等資源融合起來。由政府牽線、企業化運作、市場化對接也許是最優選的邏輯，既能實現市場的把控與前瞻，又能把文化資源整合與重構。青島灣科技文旅項目（海上皇宮）就選擇了這樣—條路徑。近日，依托于故宮博物院、鳳凰衛視、青島海諾投資發展有限公司三大品牌的平臺資源，營造的青島灣科技文旅項目（海上皇宮）即將成為青島文創新地標，這是—個以《清明上河圖》為主題的大型文化與體驗空間。

據青島海諾投資發展有限公司副總經理張健介紹，經過一段時間的沉淀，這項文創項目正緊鑼密鼓地推進中。海上皇宮這個青島人心目中標志性的建筑將在文創“活水”的引入下重新煥發活力。

故宮文創的青島味兒

近兩年來，隨著《國家寶藏》《上新了·故宮》等風靡全國的綜藝和記錄片的熱播，故宮成了最炙手可熱的IP，搖身一變成為了最古老又正青春的“網紅”。那些可以把故宮文化“帶回家”的文創產品，不僅引領了搶購熱潮，同時也使故宮成為國內博物館文創的最大玩家。這在一定程度上顯示了文化IP蘊藏的巨大吸引力和變現能力。一直以來，故宮在文創商品的營銷合作方面不拘一格，大膽嘗試了互聯網等多元靈活的推廣方式，均取得了良好的效果。而現在，在城市文旅融合發展的背景下，探索文化IP與城市之間的合作又成為了文創產業新的命題，作為國內文創產業蓬勃發展的城市之一，青島恰時進入了他們的視線。據張健介紹，正是由于青島文創環境的吸引，故宮和鳳凰衛視有把“故宮文創館”業態以及“清明上河圖3.0高科技展演項目”引進青島的想法，而位于前海一線的海上皇宮，作為承接文化的載體，在功能和地理位置方面都符合這個項目的定位。經過努力，三家共同促成了項目落地青島。

故宮文創首次登陸青島，可以說為青島的文化發展與產業升級帶來了新的創造活力，使青島的文創領域有了現象級大IP的加持。讓文物變為文創，就是讓文物活了起來，故宮文創給了青島近距離了解故宮文化的機會。據了解，故宮文創館的產品主要包括由故宮不同朝代、不同時期、不同題材的館藏衍生出的創意設計，甄選了故宮圖書類、手信類、紀念品類、文物專題類的文創產品，在網上故宮文創商店里熱賣的產品，像手機殼、清朝皇帝筆記本、絲巾、故宮口紅等均有亮相。

“業態是直接引進的，我們會把故宮原汁原味的文創產品帶到青島。”張健介紹。不過，為了避免大IP空降可能會出現的“水土不服”的現象，對于如何將故宮元素與青島當地特色相融合，項目運營方海諾投資發展有限公司也做了一些本地化的嘗試。即將展出的《海錯圖》就是根據青島的本土元素設計。清代“博物君”聶璜的作品《海錯圖》，這幅收藏于故宮的古代海洋科普畫作，不僅描繪了真實存在的海洋生物，更收錄有傳說中光怪陸離的物種，這是先人對海洋文明了不起的探索，更充滿了古人對未知世界奇妙的想象。“《海錯圖》與青島的海洋文化有相關聯之處，所以我們就選用了《海錯圖》中的元素，創意設計到了文創產品的和內部陳設的裝飾中。”張健說。

對于青島灣科技文旅項目落地青島之后下一步的運營打算，張健認為，不能只滿足于文創產品的原樣照搬復制，更重要的是要通過新品的設計開發，創造出全新的、有生命力的文創產品。張健表示，未來面向社會開放運營時，還會結合青島地方人文特色、自然風景、老城區建筑元素融合在一起，逐步走出新的發展路線。

沉浸式體驗宋朝盛世

位于海上皇宮2樓的是“清明上河圖3.O”數字主題館。這是個以《清明上河圖》為主題的大型文化與體驗空間，在這里不僅可以親眼觀賞到千年名畫的色澤與魅力，還能體驗一種栩栩如生、身臨其境的視覺感官享受。

過去，人們只能看平面的《清明上河圖》，后來我們能在數字化的“清明上河圖2.O”版本中看到人在走動。而這次引入的“清明上河圖3.O”，不僅畫作原作的展示很有觀賞性，可以近距離細細品鑒整張畫卷，甚至還能隨著沉浸式和交互式的現代技術設備進入到畫里面，能夠將觀眾回到千年古都汴梁，感受當時的盛世繁華。在全息環繞劇場，伴隨耳畔絲竹，營造出虛實交織、亦真亦幻的綺麗體驗，觀眾可以“坐”著船在《清明上河圖》的河中穿行，全方位感受《清明上河圖》所展現的生氣勃勃的汴京日常生活場景。

這是“文化+創意+科技”文化旅游項目的新融合、新探索的新業態，用到了大數據、移動方式、云服務、人工智能等新技術，做到了跨界融合。這種沉浸式、服務性、體驗類的文化旅游是文化的新型業態，其帶給文化旅游和文化產業的轉變，從單純的注重于某個個別產品的創造轉向體驗性的未來發展。數據顯示，這一類的服務在發達國家已經發展到了70%-80%，而在發展中國家才剛剛起步，發展中國家還停留在傳統紀念品式的旅游階段，可以說《清明上河圖》3.O數字主題館也是我國文創旅游領域的一個突破。

據了解，目前“清明上河圖3.0”是通過巡展和臨展的方式在各地展演，而青島的“清明上河圖3.0”則真正成為落地的固態化展演。張健表示，雖然重金打造的《清明上河圖》高科技互動藝術展演此前已在故宮博物院、中國國家博物館等地亮相，但青島地區的互動環節更多，是目前國內最豐富的《清明上河圖》沉浸式體驗項目。

文化探秘融入文創運營

近些年青島文創產業的發展方興未艾，很多國內的大師名家紛紛來到青島創作，青島也打出“時尚青島”的城市宣傳品牌。但文化品牌的另一頭應該與市場對接，如何將文化創作與現代文化消費整合，一直是文創產業面臨的問題。

文創市場是個面向著不同人群的消費市場，文創產品的定義很寬泛，只要跟生活相結合的、跟自然人文相結合的都是文創產品。但是文創的設計創意需要不斷推陳出新，正如原來青島的“老幾樣”文創產品逐漸地被新的創意所取代。文化創意最根本的是要有生命力，好的創意和文化的業態不能藏在深閨無人識，要積極宣傳和對外推廣。故宮IP就是把原來故宮珍藏在庫房里的文物通過新的方式更好地對外推廣，讓人們對文物有更多的了解，使文化不再晦澀難懂。文創手機殼和鑰匙鏈都是身邊常用的物品，隨著潛移默化的熏陶，人們慢慢地對過往的歷史都有所了解。

張健認為，不能單純地就文創論文創，因為銷售文創產品就是單一的買賣關系，沒有什么特別之處。但是如果讓體驗者全程參與，挖掘文化創意完整的呈現過程，就會引起消費者的興趣，所以建立文化創意空間的意義就在于開發互動式體驗，這就是為什么人們到了故宮就會想去買伴手禮和文化產品的原因。

隨著青島故宮文創館和清明上河圖3.0數字主題館項目的落成，既推廣了故宮的歷史文化，又有別于其他同質化的旅游項目，對青島前海一線的文化旅游發展是很好的補充和提升。張健認為，無論是從社會意義和經濟意義上來講，這個項目都有很不錯的前景。“通過這個綜合體的打造，可以把傳統歷史文化和旅游結合起來，盤活這些旅游資源，復興青島西部老城區。”張健說。