地域建筑風貌語義在旅游紀念品設計中的應用研究

摘 要：文化旅游是當前旅游的熱點，本文按“以文促旅、以旅彰文”的思路，以研究地域建筑風貌語義為切入點，研究其在旅游紀念品設計當中的體現方式，旨在設計出與當地地域風貌相統一的產品，發展旅游經濟。

關鍵詞：文化旅游 紀念品 設計 建筑語義

隨著經濟的蓬勃發展和人們生活品位的提高，人們逐漸加大對體驗性文化的需求。在旅游行業中，游客的旅游動機也由傳統的觀光游覽變為文化需求，豐富和多樣的旅游資源為創意產業和旅游業的融合提供了廣闊的空間和無限的可能。根據我國文化和旅游部公開的旅游市場基本情況數據來看，國內旅游市場持續高速增長，2018全年，國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長10.8% 。

本文從以文促旅的角度，圍繞地域性建筑風貌的特征特色，挖掘具有特色的文化元素和設計資源，將創意因子融入旅游產品之中，從而實現旅游產品和資源的優化組合，以統一的視覺感受，精準的文化輸出，豐富游客的旅行體驗。

一、地域性旅游紀念品的屬性與市場

旅游紀念品的商品屬性是由它的功能所體現的，包含物質方面的實用性和精神方面的審美性、象征性和傳播性。旅游紀念品與其他旅游產品之間擁有一個共同點，??即其中必然包含著創意元素的融入。旅游紀念品是一個區域歷史與文化的縮影，其紀念性依托游客在旅游過程中對地域特色的感受和體驗。因此地域性是旅游紀念品設計的本質特征，是產品具有特殊意義的關鍵所在，它與旅行的“紀念意義”直接關聯，并且將當地的旅游產品與其他地區的區分出來。

二、地域性建筑風貌語義的提煉方法

（一）提煉圖像性符號

圖像性符號是對建筑風貌的再創造，其最能夠打動人的地方并不在于對自然形態的精確復制，也不是靠細節取勝，而在于設計師把握住了游客置身建筑當中的直觀感受。以圖像性符號為主的旅游紀念品設計，表達方式非常直接，需要重視圖像要素的提煉創新與時代特征的結合，不斷為產品注入新活力，既要有代表性，又要符合人們的心理需求，以及與時代相符的審美。要富有藝術性，造型優美，??面向大眾的旅游產品價格不貴，??小巧便攜。?

（二）提煉抽象性符號

抽象的圖像性符號通常由幾何或非幾何視覺圖形要素按照一定的構成關系，在旅游紀念品的設計中，提取當地建筑特色中具有代表性的線條、形態，做到簡潔醒目、識別度高，同時在保證清晰識別度的基礎上，調整提取的視覺元素，做到與其他要素之間動態平衡，提升設計的時尚感與市場的融合度。在設計過程中，主推解構設計法，將圖形的各個元素進行拆分、組合，從而形成新的視覺語言。這種方法給予旅游紀念品設計極大的靈活性和發展空間，造型既保持了地域建筑風貌，同時可以符合現代人的審美需要，提高其商品的屬性。

（三）提煉系列性符號

同一地域的建筑群，往往有著多樣化的細節和形態，使得當地的建筑風貌呈現豐富的層次，提煉出建筑風貌的多個形態特點，賦予產品系列性，以期增強旅游者的旅游體驗和文化體驗，使創意產業和文化旅游互動融合，從而提升文化旅游品位，使旅游產業增值內涵充分發揮，增強核心競爭力，打造出具有特色的文化旅游品牌和產業品牌形象。

三、地域性建筑風貌語義旅游紀念品設計原則

（一）整體性

旅游紀念品的整體性體現在從產品本身到其包裝、店鋪陳列、裝飾等各個環節的設計均在一個整體的風格當中。比如紀念品的包裝設計，包裝需要承載的是文化內涵以及深厚的象征意義。因此，要注意包裝的設計和細節，保證其與當地建筑風貌美感統一。

（二）融合性

旅游紀念品是文創產品中的一類，集文化傳播和文化創意功能于一體。因此，設計過程中不能孤立地考慮每個特性，需要特別注意文化符號讓人產生通感與聯想和一般產品特性給人的通感與聯想之間的關系。

（三）創新性

現有的旅游紀念品設計常常直接將地域性文化元素照搬復制，缺乏對文化的深度挖掘。創新對傳統、對文化的尊重，它有一個了解、理解、接收和再創造的過程。建筑風貌是時代的縮影，人們的生活、歷史的痕跡，都寫在了建筑之上。因此，設計師應堅守初心，挖掘建筑風貌背后的文化，在視覺設計方面，同時考慮人們的心理預期、精神狀態及實際需求，讓設計與時代融合，更加人性，更加科學。

旅游紀念品的文化創意理念，豐富了旅游業的內涵和外延，?融入時代特色，以人們的體驗性訴求為導向，不但能夠進一步發展旅游業，也為我國文化輸出贏得了較為廣闊的發展空間，增強了民族文化自信。

參考文獻

[1]胡飛，楊瑞.設計符號與產品語義 理論、方法及應用[M].北京：中國建筑工業出版社，2012：33-36.

[2]金元彪，張崟，吳潔瑜.文創產品通感整合設計研究——以嶺南文創產品為例[J].藝術科技，2019（12）.

[3]陳輝.民族文化符號在視覺傳達設計中的運用分析[J].美術與設計，2016（6）.

作者簡介：查雨薇（1997.10—），女，寧夏回族自治區銀川市，北海藝術設計學院產品設計專業學生。