新媒體運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心要素研究

謝芳

摘? 要：科技發(fā)展迅速，現(xiàn)代智能化科技設(shè)備在人們的生活中得到了普遍的應(yīng)用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)發(fā)展，使得各個(gè)新媒體的交流平臺(tái)不斷增加，豐富了人們的工作模式與日常生活?，F(xiàn)如今，很多企業(yè)都已經(jīng)建立起了獨(dú)立的新媒體網(wǎng)站，大量的同質(zhì)化產(chǎn)品內(nèi)容不斷的填充著現(xiàn)代新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這使得用戶大眾們有了更多閱讀、瀏覽的選擇。在復(fù)雜的社會(huì)大環(huán)境中，怎樣做好現(xiàn)代新媒體的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)工作，豐富運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，是新媒體企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的工作。

關(guān)鍵詞：新媒體;運(yùn)營(yíng)發(fā)展;內(nèi)容運(yùn)營(yíng);核心研究

現(xiàn)代社會(huì)生活模式較為豐富多樣，網(wǎng)民們?yōu)g覽iPad、手機(jī)等電子設(shè)備的時(shí)間十分有限，因此，掌握用戶們的注意力，利用新鮮的內(nèi)容來吸引用戶們，使其長(zhǎng)期停留已經(jīng)成為了新媒體企業(yè)運(yùn)營(yíng)工作中的重要思考。為了在復(fù)雜紛繁的視頻、圖片、文章中能夠脫穎而出，新媒體企業(yè)的從業(yè)人員必須要花費(fèi)大量的時(shí)間，對(duì)用戶的喜好、興趣進(jìn)行分析，編寫出能夠吸引大眾眼球的新鮮標(biāo)題，設(shè)計(jì)精彩的文章內(nèi)容，選擇或設(shè)計(jì)適合的圖片，從而提高用戶的瀏覽質(zhì)量，達(dá)到更好的運(yùn)營(yíng)效果。

一、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重要含義和歷史

新媒體的運(yùn)營(yíng)主要是利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方式，通過微博、微信、貼吧等各種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)模式。新媒體的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容是指運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、活動(dòng)模式、產(chǎn)品營(yíng)銷以及擴(kuò)大用戶這四大模塊。運(yùn)營(yíng)內(nèi)容是指媒體工作者利用媒體平臺(tái)，以視頻、文字和圖片的形式，向社會(huì)大眾傳遞相關(guān)信息，激發(fā)出大眾的參與度和傳播度。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)具體是指系統(tǒng)運(yùn)行工作中的題材策劃、編輯內(nèi)容、創(chuàng)新形式、整理素材、宣傳營(yíng)銷等?，F(xiàn)代新媒體的運(yùn)行工作中，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有著重要的實(shí)際作用。

二、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中的7個(gè)重要核心環(huán)節(jié)

（一）規(guī)劃選題

選題規(guī)劃是新媒體運(yùn)營(yíng)工作的重點(diǎn)內(nèi)容，現(xiàn)如今，受大眾廣泛關(guān)注的上萬的曝光率和點(diǎn)擊量等，貌似是突然性的爆發(fā)點(diǎn)，實(shí)際上都是靠著日常的運(yùn)營(yíng)工作支撐起來的，如果基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)工作不做好，就會(huì)使得閱讀量較高的文章受到影響，降低實(shí)際的傳播效果，運(yùn)營(yíng)人員必須要提前規(guī)劃好選題內(nèi)容，選擇出主要的內(nèi)容形式，做好基礎(chǔ)工作。

（二）策劃內(nèi)容

選題規(guī)劃工作是進(jìn)行階段性的編輯內(nèi)容規(guī)劃，內(nèi)容策劃則是讓內(nèi)容的設(shè)計(jì)更加具體化。在編輯情感類文章、資訊熱點(diǎn)新聞時(shí)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必須要進(jìn)行具體的思考，以頭腦風(fēng)暴的形式，討論具體的文章細(xì)節(jié)，以此來完成文章的策劃工作。策劃工作要考慮到很多工作內(nèi)容，例如：主要目的、編寫形式、推廣策略、內(nèi)容來源渠道、主題風(fēng)格設(shè)計(jì)以及內(nèi)容的制作周期等。

（三）創(chuàng)意形式

完成內(nèi)容策劃工作后，媒體人員還要思考相應(yīng)的宣傳模式。用戶大眾的注意力都在新鮮事物和信息上，對(duì)創(chuàng)意的文章模式會(huì)更有興趣，一成不變的媒體內(nèi)容形式，會(huì)使得用戶們產(chǎn)生閱讀疲勞，減低用戶們的活躍度。發(fā)布文章時(shí)，必須要考慮好文章中的各類元素，例如，文中是否需要添加視頻或圖片。編輯要打開思路不能將思路局限于海報(bào)、圖片、文章和視頻，要擴(kuò)大思考范圍，創(chuàng)新媒體形式。

（四）整理素材

素材主要包括了兩種，行業(yè)素材和內(nèi)部素材。內(nèi)部素材為產(chǎn)品理念、產(chǎn)品圖片、過往照片、活動(dòng)流程、過往數(shù)據(jù);行業(yè)素材有行業(yè)信息、行業(yè)新聞、近期熱點(diǎn)、社會(huì)輿論等。實(shí)際工作中，這兩類素材都需要進(jìn)行分類整理，媒體編輯人員還要養(yǎng)成隨時(shí)記錄信息的習(xí)慣，不斷的增加自己素材量，擴(kuò)大工作延伸性。

（五）編輯內(nèi)容

編輯內(nèi)容就是編寫內(nèi)容文章、設(shè)計(jì)海報(bào)等，編輯工作如果失去了上述的基礎(chǔ)工作環(huán)節(jié)，直接編寫文章，會(huì)使得文章沒有完整的思路，框架不夠規(guī)范。按照上述媒體工作的步驟進(jìn)行工作，就會(huì)讓編輯工作變得簡(jiǎn)單，提高編輯質(zhì)量和工作效率。

（六）優(yōu)化內(nèi)容

編輯好內(nèi)容后，文章也不可以進(jìn)行發(fā)布，必須要進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試工作，優(yōu)化文章質(zhì)量。如果測(cè)試中的反饋情況不夠良好的話，就需要對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。編輯可以先將文章發(fā)布到朋友圈和粉絲群等，設(shè)置成好友可見，先看一下大家的反饋情況，再進(jìn)行具體的調(diào)整完善。

（七）傳播宣傳

媒體運(yùn)營(yíng)不是將文章信息發(fā)布到微信、微博等平臺(tái)上就算完成任務(wù)了，還要進(jìn)行宣傳和推廣，這樣才可以得到更好的文章閱讀效果。個(gè)別粉絲量較少媒體賬號(hào)，只有少數(shù)的用戶才能看到其發(fā)布的文章，傳播的效果十分有限，因此，編輯人員必須要考慮到文章的傳播量，設(shè)計(jì)出能夠更加方便傳播的文章閱讀模式，引導(dǎo)用戶們自發(fā)的將文章轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博、朋友圈等平臺(tái)上。

三、精彩的標(biāo)題是文章的引路石

不管是在微博、微信還是在博客、論壇、網(wǎng)站等平臺(tái)上，用戶第一眼看見的都是文章的標(biāo)題，精彩有趣的文章標(biāo)題，對(duì)文章的點(diǎn)擊量、閱讀量有著最為直接的影響。編輯在進(jìn)行文章設(shè)計(jì)時(shí)，必須要重視文章標(biāo)題的設(shè)計(jì)，文章標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了，利用關(guān)鍵詞概括全文，根據(jù)用戶的關(guān)注重點(diǎn)，來選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞。文章標(biāo)題的選擇要集思廣益，多多考慮大家的建議，媒體團(tuán)隊(duì)的每個(gè)工作人員都要提出標(biāo)題，以投票形式選擇出最合適的標(biāo)題，最后再確定文章標(biāo)題。

四、創(chuàng)作出深入人心的文章內(nèi)容

新媒體的文章內(nèi)容必須要足夠深入人心才能夠打動(dòng)用戶大眾們，文章要具有精心的設(shè)計(jì)，感染大眾的內(nèi)心，讓用戶們自發(fā)的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。新媒體不是只進(jìn)行簡(jiǎn)單的文章寫作、視頻錄制等，文章內(nèi)容必須要使大眾們自愿點(diǎn)擊瀏覽，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。正因如此，編輯創(chuàng)造文章時(shí)必須要用心，要讓用戶大眾們感受到達(dá)到情感上的共鳴，增加大眾們的認(rèn)同感與帶入感，感受到新穎的題材內(nèi)容，提高文章的傳播量，擴(kuò)大傳播范圍。

總結(jié)：

現(xiàn)代社會(huì)中，新媒體信息平臺(tái)里同質(zhì)化的文章內(nèi)容不斷增加，用戶大眾們的閱讀瀏覽有了更廣泛的選擇性。新媒體編輯人員必須要掌握好運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的7個(gè)核心要素，重視文章的質(zhì)量，充分利用好標(biāo)題的重要作用，創(chuàng)作出更多走心的新媒體文章。

參考文獻(xiàn)：

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