淺談招貼設計中色彩的視覺傳達

尚以恒

摘 要：作為視覺傳達設計的核心要素，色彩不僅可以帶來舒適的視覺欣賞，還可以增加藝術設計的欣賞，它還廣泛用于各種平面設計領域。色彩在招貼設計中具有更重要的表現(xiàn)力，招貼設計所起的作用是其他因素無法替代的，同樣的色彩表現(xiàn)力也是招貼設計中最敏感和最受尊敬的視覺中心。任何優(yōu)秀的招貼作品都以其獨特的色彩語言準確而清晰地表達，以達到最佳的視覺效果。

關鍵詞：招貼設計；色彩關系；視覺傳達

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，招貼設計在社會各個方面的作用越來越重要。色彩，圖形，紋理和文字的合理排列是招貼設計的重要組成部分。然而，色彩在招貼設計中具有更重要的表現(xiàn)力。招貼設計中扮演的角色是其他元素無法替代的，是招貼設計中最為敏感和最受尊敬的視覺中心。許多成功的招貼與色彩視覺表達的排列密不可分，不僅準確地展示了招貼的主題，而且增強了其視覺美感。

1 招貼設計中色彩的應用

色彩是所有藝術設計創(chuàng)作的靈魂，也是其獨特表達方式，因此成功的設計必須具有完美的色彩搭配。如果想讓你的藝術創(chuàng)作更完美，更和諧，更商業(yè)化，必須對它的色彩學有一定的理解和了解，這樣才能起到事半功倍的效果。顏色在其招貼中是獨一無二的，它以其獨特的影響力吸引觀眾的注意力，在宣傳中展現(xiàn)其獨特的視覺魅力。

2 色彩在招貼設計中重要作用

2.1色彩的主要視覺表現(xiàn)

2.1.1色彩的視覺感

視覺上的色彩感實際上是由人類視覺感知和條件的反映形成的。在現(xiàn)實生活中，人們經(jīng)常看到黃色的感覺溫暖，看到淺藍色感覺涼爽，看到深藍色或湖藍色感覺冷，這些都是色彩傳遞給人的視覺感受。

2.1.2色彩的距離感

色彩的距離感實際上就是在一定條件下色彩的反射作用反映給人們的感受。讓人們產(chǎn)生遠近、大小、凹凸、膨脹與收縮的不同感覺。不同顏色的物體的相同視覺效果將是不同的。如果淺色具有膨脹感，則深色具有收縮感。

2.1.3色彩的尺度感

色彩距離感實際上是色調(diào)和亮度的兩個因素影響人們對物體大小的感知。暖色和高亮度的物體具有漫射效果，這使得人們在視覺上看起來更大，而具有冷色和暗色的物體具有內(nèi)聚效果，并且物體看起來更小。例如有兩個相同大小和尺寸的黑色和白色物體，我們看到白色物體看起來更大，而黑色物體則相反，這就是色彩帶給我們不同的尺度感受。

2.2色彩在招貼設計中的功能體現(xiàn)

招貼設計是傳遞信息、表現(xiàn)內(nèi)容、傳達主題的一種平面設計形式，它依賴于與觀眾的視覺交流和溝通而實現(xiàn)的。在招貼設計中，顏色的視覺傳達在其他元素中是不可用的，它在招貼設計中的顏色設計和功能中也很重要。色彩是招貼設計的研究的一個重要方面，是制作招貼設計視覺沖擊和吸引力的重要前提。一個成功的招貼設計，顏色的完美匹配也非常重要。在現(xiàn)代招貼設計中，除了用顏色象征性地表達特定主題外，更重要的是利用顏色的相互配合來創(chuàng)造完美的色彩組合來表達招貼的主題，從而進一步增強其視覺沖擊力，增強其完美的藝術效果。作為招貼設計中獨特的視覺表達，顏色不僅具有表達效果，而且具有其固有的商業(yè)性能價值。在現(xiàn)代招貼設計中，招貼的成功或失敗在很大程度上取決于顏色的運用與搭配，這足以證明招貼設計中顏色的使用和匹配非常重要。

2.3色彩在招貼設計中表現(xiàn)的重點

招貼設計中的色彩焦點是關注屏幕中心的主要顏色或更適合表達的位置。一張優(yōu)秀的招貼作品是用色彩來強調(diào)變化，使畫面的色彩達到高潮，突出畫面的焦點，準確傳達信息，發(fā)揮色彩的影響，并產(chǎn)生醒目的效果。色彩是打開和吸引視覺效果的關鍵。色彩的視覺效果是招貼作品引人注目的第一步，也是吸引觀眾注意力的關鍵。色彩表現(xiàn)是招貼設計的重要組成部分，是增強招貼作品視覺傳達功能的有效手段。通常在創(chuàng)作招貼作品時，設計師要注意色彩對人的心理影響和情感反映，了解人們對色彩的感受，反復總結(jié)色彩設計和色彩搭配的經(jīng)驗，并在實踐中運用和表達。從而創(chuàng)造精彩的招貼作品。

3 招貼設計中的色彩特性

色彩表達在招貼設計中具有獨特的特征，它是提升招貼作品的傳達效果、表現(xiàn)力度的主要表現(xiàn)。在理解這些內(nèi)容時，我們應該了解招貼設計中的顏色特征，才能表達有效、共鳴的設計訴求。綜上所述，招貼設計中色彩具有以下特征：首先，它具有吸引力。所有的招貼設計目的都是為了更好的、準確的傳遞一種信息或主題思想。因此，在設計招貼時如何利用色彩吸引觀眾是招貼設計的重要組成部分，除了圖形創(chuàng)意和文案創(chuàng)意外，引人注目的方法還需要重要的色彩設計表現(xiàn)才能充分發(fā)揮視覺傳達效果。取得令人矚目的成果。優(yōu)秀的招貼作品是用色彩來強調(diào)變化，使畫面的色彩高潮，突出畫面的焦點，準確傳達信息，發(fā)揮色彩的影響，并產(chǎn)生醒目的效果。

4 招貼設計中的色彩設計原則

一幅好的招貼設計作品，色彩的運用不是越多越好，重點是如何配色。成功的招貼作品必然具在備色彩視覺舒適的基礎上進一步提高視覺沖擊力，從而實現(xiàn)更有效的視覺傳遞。所謂色彩視覺舒適就是色彩搭配舒適，不是說色彩運用的多就舒適，而是把色彩搭配好。一幅成功的招貼作品其色彩必然是極具合理性的，它必須講究一定的色彩關系，這樣才能提高視覺沖擊力引起人們的注意力，進而使其具備商業(yè)實用價值。

總之，色彩在招貼設計中的作用尤為重要。色彩本身沒有靈魂，只是一種物理現(xiàn)象，但人們會產(chǎn)生色彩的情感，這是人們長期生活在色彩世界，不同的視覺經(jīng)驗積累，在心理上引發(fā)某些情感。所以我們不斷地觀察色彩，感受色彩，了解色彩，運用色彩，使色彩能夠更好的應用于設計。在招貼設計中，色彩基于現(xiàn)實，一方面注重搭配、注重表現(xiàn)、注重色彩的對比與調(diào)和，另一方面注對重色彩的感受、聯(lián)想及其特性，要將這兩方面在具體設計中綜合考慮，注重各個方面要素之間色彩關系的整體統(tǒng)一與搭配運用，最終形成能充分體現(xiàn)招貼設計主題的色彩配置，進而更有效、準確的去表達招貼設計的設計思路和主題。

參考文獻

[1]寧峰.對視覺傳達設計中色彩應用的研究[J].黑龍江科技信息，2012（24）：77.

[2]高文銘.廣告視覺傳達中的色彩運用探析[J].大舞臺，2014（06）：67-68.

[3]古麗努爾·伊克然.淺析視覺傳達設計中的色彩運用[J].科教導刊（中旬刊），2013（07）：163-164.