關于地市級媒體短視頻發展狀況的分析

儲著傳

摘要：互聯網技術的革新催生了新媒體的快速發展，短視頻受到了越來越多的人的青睞，成為了新興的內容傳播載體。與此同時，傳統媒體也希望把握住短視頻這一機遇，而地市級媒體更加希望通過短視頻來實現與新媒體的融合發展。基于此，本文以銅陵新聞網為例，探索地市級媒體短視頻的發展方向。

關鍵詞：地市級;媒體;短視頻

短視頻行業已經成為網絡流量聚集地，也成為傳媒發展的新風口。近年來，媒體短視頻獲得了迅速發展，不少大型媒體機構都開始了團隊化的原創短視頻生產，并在短視頻領域取得了突破。對此，地市級媒體也紛紛試水短視頻領域。

（一）銅陵新聞網視頻業務的早期嘗試

銅陵新聞網成立于2004年，由銅陵市委宣傳部主管、銅陵日報社主辦，是擁有新聞服務許可的綜合性新聞門戶網站。2010年，銅陵新聞網開始開拓視頻業務，是安徽省較早嘗試視頻業務的新聞網站。從2010年至2015年，銅陵新聞網積累了一定的視頻采編攝制實踐經驗，但整體而言，業務發展相對緩慢，品牌知名度和影響力相對較低。

（二）銅陵新聞網對視頻業務的深入探索

2016年，銅陵新聞網成立了視頻工作室，并在2018年成立視頻制作中心。2016年至2018年期間，視頻團隊重點做好視頻專題片攝制，提高視頻攝制水平，同時積極向外拓展視頻制作業務，增強了創收能力，實現了盈利倍增。在此期間，銅陵新聞網視頻團隊先后攝制了《輝煌十二五銅陵新華章》城市發展專題片、《奔騰》五大發展政論專題片、《方以智》《左光斗》政協文史記錄片、《足跡》改革開放40周年專題片等60多部視頻專題作品。

（三）銅陵新聞網視頻業務的發展現狀

2019年，短視頻新聞成為媒體內容生產的重要戰略方向，銅陵新聞網努力把握短視頻的風口與機遇，重點做好短視頻拍攝制作。

1.開辦《看銅陵》短視頻欄目，打造短視頻內容品牌。

3月18日，銅陵新聞網正式推出《看銅陵》短視頻欄目，時長控制在3-5分鐘，展現了城市的人文風貌，彰顯了城市的軟實力。

2.開通銅陵新聞網抖音號，拓寬短視頻呈現平臺。

2018年11月7日，銅陵新聞網在抖音平臺發布了第一個抖音短視頻，半年時間發布作品39個，獲贊3.3萬。積極構建適應短視頻傳播的發布流程，主要由策、采、編、發組成，實現選題策劃、集中拍攝、編輯制作、審核發布的運作流程。

3.注重短視頻策劃，發掘短視頻內容素材。

結合新聞事件和時間節點，承擔主流新聞媒體屬性，銅陵新聞網先后推出了《豐碑》《最美合福線融媒銅陵行》等多篇短視頻作品，受到了社會的廣泛好評。

（一）突出新聞性，堅持內容為王

地市級媒體在新聞領域有著豐富的生產經驗，擁有大量的采編人才，掌握著諸多的新聞資源，因此新聞性是地市級媒體短視頻的獨特優勢。短視頻業務應該堅持內容為王，立足本地地域特色，拍攝、制作出高質量的短視頻，形成持久的傳播力和影響力。

（二）突出社交性，發揮社群優勢

地市級媒體可以利用QQ、微信、微博等社交軟件，積極建立健全社群資源，做好粉絲培養，將短視頻發布到社交平臺，與受眾互動，實現快速傳播、廣泛到達，還可以實現爆炸式傳播，拓展短視頻的傳播力和影響力。

（三）突出產品化，數量與精品并重

短視頻發布其實就是一個產品化的過程，一方面要實現量產，一方面要保證質量。因此，地市級媒體要加大對用戶原創內容的開發，同時提升編輯制作能力，做好后期加工包裝，用普通的食材做出可口的大餐。

（四）做好資源優化，加強團隊建設

調整團隊內部員工的工作，通過內部“傳幫帶”或“外派學習”的形式，讓全體員工參與到短視頻拍攝制作之中，通過集體頭腦風暴，努力發掘創意，做到人人能策劃、人人會拍攝、人人會編輯，從而提高短視頻的生產制作能力。同時加強與外部的合作，與拍客團隊和合作伙伴建立運維。

（五）提升經營能力，探索盈利模式

盈利是短視頻良性發展的目標和動力。在做好品牌、贏得口碑的同時，實現短視頻作品變現也是當務之急。一方面要積極抓住政策機遇，尋求政府部門的支持，吸引相關政策、資金支持。另一方面要嘗試拓展商業短視頻業務，在短視頻中實現廣告和內容融合，以提升經濟效益。