數字時代時尚期刊編輯的職業堅守

張海玲

摘要：面對千變萬化的媒體市場形勢，對于仍在傳統媒體中奮力創新突圍的時尚期刊編輯來說，堅守怎樣的核心優勢才能保證自身的生存與發展成為了必須思考的重大課題。

關鍵詞：編輯堅守;內容為王;價值觀;質量

2013年12月，我國工信部正式發放4G牌照，2015年的下半年，4G手機開始普及。對于時尚期刊而言，2015年可以說是一個重要的時間節點。如果說之前互聯網在PC端的普及對于時尚期刊而言是一波重大沖擊的話，那么4G技術所帶來的移動端的變革則可以稱為致命打擊。當人們可以隨時隨地接入互聯網并利用4G手機瀏覽一切想要觀看的內容時，期刊業的冬天真正降臨了。

在過去的四五年里，時尚期刊的編輯們紛紛順應互聯網大勢轉型，學習新的傳播手段，改變編輯視角，建構新的宣傳結構，盡力實現編輯角色向產品經理轉化，以期用多元化的手段滿足讀者和品牌企業的不同需求。但在這一轉型過程中，很多編輯卻迷失了方向，一方面“滿足讀者”變成了不加甄別地一味媚俗，無原則地迎合大眾，甚至迎合部分人的低級趣味;另一方面，在“滿足品牌企業”宣傳需求方面，又脫離實際，過分包裝，舍棄了作為媒體人的公信力和權威性，最終傷害了期刊幾十年建立起來的品牌影響力。

到目前為止，全球已有互聯網用戶38億，占世界總人口的51%。其中，中國用戶占全球互聯網用戶的21%，目前互聯網市場已進入主流階段。那么，面對變幻莫測的市場形勢，對于仍在傳統媒體中奮力創新突圍的時尚期刊編輯來說，堅守怎樣的核心優勢才能保證自身的生存與發展就成為必須要思考的重大課題。

價值觀是指導人們行為模式的最根本要素，作為時尚期刊的編輯，時刻與主流價值觀保持一致是做好實際編輯工作的基礎。時尚領域作為貼近讀者、極具國際化的領域，每時每刻都接收著來自歐美國家的時尚思潮，這些思潮有積極的一面，比如優秀的設計師作品、深厚的藝術文化積淀帶給我們美的享受，但同時玩樂主義、拜金思潮也沖擊著我們的思想。在紛繁蕪雜的時尚資訊中，如何甄別選擇，就需要編輯自身具有健康的價值體系，并運用這些價值體系去構建雜志的宣傳方向，為讀者帶來清新美好的閱讀內容和生活選擇。時尚雜志就如同一幅展開的未來生活圖景，向人們傳達的應該是對生活的希望、對人類的關懷、對環境的熱愛。2015年《瑞麗服飾美容》的編輯們基于對海洋的關愛，提出了“關愛海洋，保護地球水資源”的倡議，確立了6月的第一個星期五為水藍日，還延伸出“水藍跑活動”，利用平面、互聯網及品牌活動的影響力號召廣大讀者關愛水環境，關愛大自然，這不僅體現了一本期刊的人文關懷和社會責任，更用實際行動引起讀者對自然的關注，獲得了讀者及品牌企業的共同好評。

人們價值觀的構建不是一朝一夕之事，也不是一本刊物、一個倡議、一個編輯能夠輕易決定的，但作為期刊編輯應從自身做起，運用自己手中的宣傳工具，將積極向上、和諧友愛的價值觀貫穿在編輯的稿件中、推送的內容里、組織的活動中，這樣才能構建風清氣正、美好和諧的社會氛圍。

2017年，隨著互聯網的蓬勃發展，傳媒界曾經掀起了一場唱衰注重內容生產的傳統媒體的聲音，“內容為王”也受到了“渠道為王”“技術為王”“產品為王”等理念的沖擊，但經過多年實踐，我們不難發現，缺乏好的內容的文化產品是很難長久吸引讀者的。作為時尚期刊，多年內容的深耕細作為刊物贏得了良好的口碑，如果放棄了內容這個競爭的核心陣地，其真正的競爭優勢將不復存在。現在流行這樣一個詞——標題黨。打開互聯網，標題黨比比皆是，一個個博人眼球的“重量級”標題下的內容往往令讀者大失所望，更別提滿足讀者個性化、多元化的閱讀需要了。但作為從“編、印、發”轉而變為“采、集、編、傳”模式的傳統媒體而言，其嚴謹的編輯底色卻是多年積淀下來的瑰寶，這才是贏得讀者的核心競爭力。

那么如何做到內容為王呢？首先要做自己擅長的內容。時尚期刊經過長年發展，內部分工明確，服裝、美容、生活等板塊編輯的專業側重明顯，做自己專業的事情，甚至做自己專業的專家，才能用專業內容獲得讀者信賴。其次，內容要體現自身個性。特色是個體從群體中凸顯的一個重要因素，換句話說只有在策劃角度、語言模式甚至設計方法上具有自身特點才能引起讀者關注。往大說，一本期刊要有自身的定位特色;往小說，一個欄目一篇文章要有自己的思想、語言、設計特色。再次，放棄以往的說教思維，互動體察才有意義。在時尚行業剛起步的時期，讀者獲取時尚資訊的渠道很少，人們需要期刊來獲取知識，期刊作為知識的掌控者確實可以說肩負了對美的啟蒙職能。但在今天信息爆炸、個性化需求蓬勃的年代，人們獲取知識的途徑多種多樣，人們需要的是更貼近自身需求的內容。只有深入讀者、與讀者廣泛交流才能發現讀者的真正需求，從而有針對性地提供讀者需要的內容。

互聯網的需求，帶來了信息生產速度的提升，以前需要一個月完成的內容，現在只要區區幾天，但人們的精力畢竟是有限的，在內容生產不斷提速的同時，卻是內容質量的不斷下降。撇開互聯網內容不提，現在的時尚期刊也充斥著大大小小的編校錯誤，給讀者帶來了諸多閱讀不便。如結構混亂、圖文不符、引用內容錯誤、產品介紹夸大其詞、知識性差錯等。還有一些時尚期刊，不加考證地盲目引用錯誤的網絡內容，更是嚴重地損害了自身的權威性，可以說是得不償失。

2019年3月4日，習近平總書記在參加全國政協十三屆二次會議文化藝術界、社會科學界委員聯組會時提出治國方針理念：“一個國家、一個民族不能沒有靈魂”。習近平總書記指出：“如果不把心思和精力放在創作精品上，只想著走捷徑、搞速成，是成不了大師、成不了大家的。沒有優秀作品，其他事情搞得再熱鬧、再花哨，那也只是表面文章、過眼煙云。”這段精辟的論斷不僅對文藝創作領域提出了工作要求，也給宣傳媒體人敲響了警鐘，對于大眾傳媒的從業人員來說，應該始終把為讀者帶來精準、專業、深入的內容產品放在首位，業內人常說“讀者的眼睛是雪亮的”，如果沒有嚴謹專業的編輯內容，即使采用再先進的技術手段去傳播也是徒勞的，也無法得到讀者的青睞，自己的路也會越走越窄。

今天，我們離5G時代只有一步之遙，有人預言，在不久的將來，也許隨著網絡傳輸速度的進一步提升，文字將被圖片和視頻所取代，但相信，無論技術如何迭代，時代如何變遷，媒體人的精神內核不會改變，嚴謹認真的匠人精神不會過時，對讀者對社會的責任信念永存。