淺談融媒體時代紙媒公益活動策劃

高伊洛

摘要：隨著融媒體時代的到來，對于在夾縫中生存的紙質傳媒來說，不僅需要面對移動互聯網時代海量信息的沖擊，還需要出刊更彰顯公信力、更有地方特色、更具獨特吸引力的報紙，培養獨立的讀者群，這對于紙質傳媒而言，是一項嚴峻的挑戰。鑒于此，本文對融媒體時代紙媒公益活動策劃進行了探究分析。

關鍵詞：融媒體時代;紙質傳媒;公益活動;策劃

倡導優良道德風尚和弘揚社會主義核心價值觀，是新聞媒體義不容辭的責任。具體來說，媒體單位可以借助組織各種公益活動，喚起富有社會責任感和公益道德心的各界群眾，促使他們關愛弱勢群體，將社會正能量傳播給每個人。公益活動的特點是以情動人，但是現階段公益活動因眾多因素，導致讀者出現審美疲勞，致使公益活動的價值無法發揮出來。基于此，在融媒體時代下，我們如何借助各種網絡平臺開展公益活動，從而辦出有溫度的報紙，是值得我們思考的問題。

社會公益活動要想立足社會，除了需要具備較強的生命力，還需要有品牌意識。詳細來說，我們開展公益活動，不是單純為了募捐善款，還需要回歸公益活動的使命，以德感人，提高社會美譽感。

例如，2007年，湖北日報傳媒集團三峽晚報發起成立三峽晚報義工聯盟。12年來，義工聯盟足跡遍布宜昌大街小巷，開展扶貧幫困、陪護老人、夏送清涼、冬送溫暖、清潔江灘、文明勸導等各項公益活動300余次，留下了晚報義工助力美麗宜昌建設的足跡。在組織這些活動的過程中，三峽晚報融媒體多點出擊，通過兩微一端、網絡直播以及航拍等方式，對活動進行宣傳推介，加大了活動的影響力，也帶動更多熱心市民加入到志愿服務的隊伍中來，營造了志愿服務的良好社會氛圍。

2015年，三峽晚報義工聯盟被評為宜昌市學雷鋒活動示范點、宜昌市最佳志愿服務組織。2017年12月，三峽晚報義工聯盟又當選為宜昌市志愿者服務聯合會理事單位。2018年3月，三峽晚報義工聯盟被評為宜昌學雷鋒先進集體。

品牌公益活動之所以可以得到廣泛的支持以及傳播，是因為它貼近群眾、扎根于人民。因此，一個公益活動被讀者熟知，只需要活動現場的一句貼心的話，或者一個暖心的笑容，或者榜樣人物的影響。但是由于部分公益活動對我國現階段弱勢群體生存環境了解得不全面，以至于無法將公益活動的作用發揮出來，進而導致讀者和受助對象產生隔閡。正是因為這種隔閡的存在才使得讀者無法與之產生共鳴。因此，我們要想讓公益活動發揮它自身的作用，并在此基礎上得到讀者的認可，為他們樹立“榜樣人物”是必不可少的。

三峽晚報義工聯盟成立以來，一直堅持每年評選最美十佳義工，通過他們的榜樣力量感染人、帶動人。10多年來，已有多名志愿者獲評全市學雷鋒先進個人和全市優秀志愿者。

又如，由云南省婦聯昆明市婦聯，以及云南兒童網、云南書丸子文化傳播有限公司舉辦的“相伴同悅讀，共抒家國情”——云南省好家風·誦讀經典活動暨昆明市“同悅書香 相伴成長”親子閱讀活動成功舉辦。通過這樣的公益活動，既可以使參與者以誦讀古今中外經典文章和故事為載體，與時事，與云南優美的自然風光、厚重的人文歷史生動結合，又可以讓每個參與的家庭透過先賢們留下的名篇，體會前人語言文字的魅力，領略先賢智慧，繼承前人思想精髓，樹立良好家風、家訓。

隨著融媒體的到來，信息傳播的渠道越來越多，人們參與公益活動的方式也更加多樣。除了活動現場的捐贈以外，大家還可以通過發送紅包、微信支付、銀行匯款等方式參與其中。快捷，成了融媒體時代公益活動的最大亮點。因此，在融媒體時代，我們怎樣搭建讓公眾認同的公益活動平臺顯得尤為重要。作為責任媒體，有義務彰顯其權威公信力，同時，可借助各種平臺的“朋友圈”號召開展公益活動，從而達到“一呼百應”的成果。

綜上所述，融媒體時代紙媒公益活動策劃的方式多種多樣，需要我們不斷創新，并在此基礎上不斷總結每次策劃的經驗，從而使融媒體時代紙媒公益活動策劃可以順利開展，更上層樓。