全媒體時代紙媒與新媒體的融合發(fā)展研究

嚴麗萍

摘要：全媒體時代，新媒體的優(yōu)勢不斷被放大，給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。報紙媒體要想穩(wěn)定生存并不斷創(chuàng)新、發(fā)展，應將紙媒與新媒體的有機結(jié)合作為切入點。結(jié)合信息化時代的傳播特性以及紙媒自身的優(yōu)勢，探索紙媒與新媒體的融合發(fā)展之路，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。本文結(jié)合媒介融合的新形勢及新特點，立足紙媒與新媒體各自的優(yōu)缺點，從內(nèi)容、形式以及互動性等方面入手推進紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;紙媒;融合

當下媒體市場可謂群雄逐鹿，競爭尤為激烈，尤其是網(wǎng)絡媒體的沖擊，給傳統(tǒng)的報紙行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，失去了原來的優(yōu)勢。在這種背景下，紙媒想要占得一席之地就必須不斷進行改革和創(chuàng)新，強化和突出自己的特色，出奇制勝。全媒體時代紙媒應明確新媒體的優(yōu)勢，借助新媒體的信息技術(shù)，突出自身真實性、全面性的報道優(yōu)勢。新媒體也應認清自身的優(yōu)、缺點，借鑒傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

在全媒體時代，紙媒與電視以及網(wǎng)絡媒體相比，在傳播速度上相對劣勢，但在內(nèi)容質(zhì)量上卻有很大的優(yōu)勢。一方面紙媒可以通過媒介融合為受眾提供更多層次和專業(yè)的新聞信息，始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，不斷挖掘新聞的廣度和深度，帶給讀者更多深度報道;同時借助新媒體的傳播優(yōu)勢，加大宣傳力度，通過各種信息化渠道，將紙媒的權(quán)威觀點傳遞給受眾，引導受眾正確的社會輿論導向，從而不斷提高和強化自身的輿論公信力和影響力。另一方面，一些網(wǎng)絡新媒體為了求快、求新，在內(nèi)容方面不夠全面和專業(yè)，很容易給受眾造成信息誤導。尤其是對于一些重大的新聞事件和熱點新聞，受眾往往是通過手機新聞和電視新聞去了解事件的最新動態(tài)，但對事件發(fā)生后最終的起因、過程以及教育意義往往通過瀏覽報紙來獲取。所以對于新媒體而言，也應借鑒紙媒新聞報道的形式，強調(diào)新聞信息的真實性，依托強有力的制度和規(guī)范化管理，不斷提升新媒體的公信力。無論是新媒體還是報紙，只有堅持新聞的真實性，引導正確的輿論導向，才能真正實現(xiàn)自身的媒體價值。

在全媒體時代，紙媒和新媒體之間相互融合共同發(fā)展，不是簡單的加減，而是一種創(chuàng)新，一種打破和重組再融合的過程。首先借助網(wǎng)絡新媒體實現(xiàn)紙媒渠道融合發(fā)展，除卻原有的網(wǎng)站和手機外，還可以充分借助年輕人喜歡的形式，如微信、微博以及客戶端等新媒體形式，通過多渠道傳播，不斷擴大紙媒的傳播范圍和影響力。借助網(wǎng)絡的力量，打造屬于紙媒的微信報紙形式，組成一個有效的報紙微信集群，快速獲取和傳播新聞信息，豐富紙媒傳播和發(fā)展渠道。此外，紙媒還要充分重視人才的培養(yǎng)和激勵，紙媒的所有信息都是靠報社的記者、編輯調(diào)查走訪而來，所以培養(yǎng)記者的全媒體素養(yǎng)也是非常有必要的。在新聞信息獲取方面，可以充分借助網(wǎng)絡的便捷性來搜索熱點新聞線索，進而深入走訪調(diào)查，借助網(wǎng)絡互動版塊，建立與讀者之間的溝通和互動，吸引讀者的參與。此外，還要加大高層技術(shù)人員和經(jīng)營人員的引進和培養(yǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)將報紙的特色和優(yōu)勢發(fā)揮到最大。另一方面，新媒體的傳播渠道比較廣泛，但是也存在著信息源不明，真實性不辨的情況，所以可以借鑒紙媒的發(fā)展渠道，建設和培養(yǎng)一支專業(yè)素質(zhì)過硬、道德責任意識強的記者隊伍，及時、有效地獲取準確信息，不斷強化新媒體的專業(yè)化發(fā)展。

在全媒體時代，在信息化技術(shù)的支持下，報紙與受眾之間的互動方式也越來越多樣化。傳統(tǒng)報紙對受眾信息接收速度比較慢，很多還局限在打電話和留言上，但是利用紙媒的網(wǎng)絡版還有微博和微信等渠道，可加強媒體與讀者之間的聯(lián)系。利用媒介融入，報紙也能夠更加及時地了解到讀者的想法和觀點，針對一些熱點和身邊的新聞事件也能夠反饋信息給報社。所以，全媒體時代紙媒和新媒體都應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)，積極創(chuàng)建數(shù)字化媒體平臺，不斷加深與受眾間的互動和交流，從而加強自身的輿論引導力。

全媒體時代紙媒與新媒體的融合與發(fā)展是一個必然趨勢，只有進行媒介融合，才能滿足新聞受眾的多樣化需求。借助媒介融合的優(yōu)勢，不斷發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢，將二者有機結(jié)合，堅持“內(nèi)容為王”、傳播渠道多樣化，才能不斷尋求新的突破與發(fā)展。