論新媒體時(shí)代報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

付譽(yù)君

摘要：新媒體以信息量更大、表現(xiàn)形式更豐富、傳播速度更快的信息傳播優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)，也帶來了劃時(shí)代性的深刻變革。報(bào)紙媒體開始重新審視內(nèi)容與形式的關(guān)系，重點(diǎn)著力于版面設(shè)計(jì)的多樣化表現(xiàn)，認(rèn)識(shí)到好的內(nèi)容必須與美的形式相匹配，才能增加閱讀價(jià)值;側(cè)重從“悅讀感”的角度對(duì)讀者展開研究，注意滿足讀者的多層次需求，進(jìn)而提高讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度，一系列的創(chuàng)新舉措使報(bào)紙這一“老媒體”煥發(fā)出新的活力，凸顯出更具觀賞性的特質(zhì)。本文旨在通過對(duì)新媒體時(shí)代的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行梳理、總結(jié)，對(duì)報(bào)紙媒體的版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新提出了策略性意見。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì);設(shè)計(jì)創(chuàng)新

新媒體將圖片、文字、音頻、視頻、圖表、動(dòng)畫、色彩應(yīng)用等信息傳播手段整合為一體的傳播特性，能夠更加真實(shí)和生動(dòng)地反映現(xiàn)場(chǎng)情況，給予受眾全方位、多感官的視聽刺激，為受眾帶來了“視覺愉悅”，潛移默化地提高了受眾對(duì)信息質(zhì)量的要求。新媒體時(shí)代背景下，大眾的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出“碎片化”的特質(zhì)，對(duì)信息的篩選越發(fā)主動(dòng)，對(duì)版面設(shè)計(jì)的審美水平越發(fā)提高，對(duì)信息的討論互動(dòng)需求也越發(fā)增強(qiáng)，大眾不再只是信息的“受眾”，更是信息的制造者和傳播節(jié)點(diǎn)。為了應(yīng)對(duì)新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，作為以文字為主要傳播媒介的報(bào)紙，開始重新審視內(nèi)容與形式的關(guān)系，重點(diǎn)著力于版面設(shè)計(jì)的多樣化表現(xiàn)，認(rèn)識(shí)到好的內(nèi)容必須與美的形式相匹配，才能增加閱讀價(jià)值;側(cè)重從“悅讀感”的角度對(duì)讀者展開研究，注意滿足讀者的多層次需求，進(jìn)而提高讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度，一系列的創(chuàng)新舉措使報(bào)紙這一“老媒體”煥發(fā)出新的活力，凸顯出更具觀賞性的藝術(shù)特質(zhì)。

（一）版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出

1.模塊式結(jié)構(gòu)成為主流設(shè)計(jì)

符合中國(guó)傳統(tǒng)特色的穿插式、咬合式版面講究文字露頭藏尾、含蓄典雅，不便于新媒體情境下的讀者進(jìn)行快速閱讀，逐漸被模塊式結(jié)構(gòu)排版所代替，即以網(wǎng)格體系為基礎(chǔ)，將每篇文字稿件及其圖片圖表等相關(guān)元素編排成一個(gè)規(guī)則矩形的版式設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。稿件之間用線框或空白相區(qū)分，避免讀者在閱讀過程中串行、誤讀，在便于讀者快速獲取有效信息的同時(shí)，使整個(gè)版面更加簡(jiǎn)潔明快、層次分明。

2.圖片占比加重

縱觀近年來重大事件的新聞報(bào)道中，各主流報(bào)紙都以新聞?wù)掌瑸橹饕獌?nèi)容，巨幅的照片、強(qiáng)烈的色彩、醒目的標(biāo)題，無不令讀者印象深刻。另外，圖示與新聞漫畫使用頻次也有顯著增加。一些專業(yè)性較強(qiáng)的財(cái)經(jīng)類新聞，通過統(tǒng)計(jì)圖表和示意圖的展現(xiàn)，加強(qiáng)了對(duì)內(nèi)容的闡述和注釋，提高了可讀性，也起到了活躍版面的作用。在新聞?wù)掌夭牟蛔愫筒槐闶褂眯侣務(wù)掌那闆r下，新聞漫畫的運(yùn)用起到了美化版面和升華內(nèi)容的積極作用?？芍^“一圖勝千文”，將內(nèi)容通過視覺藝術(shù)進(jìn)行表達(dá)，有著文字所不能比擬的形象表現(xiàn)力和感染力，在滿足讀者對(duì)形象性的追求的同時(shí)，又帶以美的享受。圖片上升為版面主角，也是報(bào)紙媒體應(yīng)對(duì)新媒體“讀圖時(shí)代”的重要舉措。

3.標(biāo)題突出醒目

新媒體時(shí)代產(chǎn)生的“震驚體”雖有夸大事實(shí)的誘導(dǎo)閱讀之嫌，但頗能從極端角度體現(xiàn)標(biāo)題的重要性。標(biāo)題作為版面的重要構(gòu)件之一，是吸引讀者進(jìn)行閱讀的關(guān)鍵，不僅要在內(nèi)容上準(zhǔn)確生動(dòng)、引人入勝，還要在形式上突出醒目，能夠吸引讀者的注意力。如《深圳特區(qū)報(bào)》通過加大標(biāo)題字號(hào)和統(tǒng)一標(biāo)題字體，僅通過字體的拉長(zhǎng)、拉扁來消除因字體單一而造成的版面呆板，給讀者以莊重大方、簡(jiǎn)潔現(xiàn)代之感。

（二）強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力

新媒體時(shí)代的信息量激增，每個(gè)人都處于信息的洪流中，人們無暇從內(nèi)容紛雜的報(bào)紙版面上篩選自己需要的信息，而更加容易被有視覺沖擊力的內(nèi)容所吸引。如何通過版式語言，將國(guó)家大事、社會(huì)熱點(diǎn)、與讀者緊密相關(guān)的新聞從紛亂的信息中篩選出來，引導(dǎo)讀者從信息的感知進(jìn)入覺知，一直是報(bào)紙媒體努力探索的目標(biāo)。

《北京青年報(bào)》提出的“三步五秒”理論，即讀者在三步之遠(yuǎn)，五秒鐘之內(nèi)，就能在報(bào)刊零售攤位辨別出《北京青年報(bào)》，并通過頭版新聞的瀏覽，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。其運(yùn)用大圖片、大標(biāo)題形成視覺沖擊中心的版式設(shè)計(jì)，讓最重要的新聞最大限度地吸引讀者。

色彩是進(jìn)入彩報(bào)時(shí)代之后版面上不可或缺的最具視覺沖擊力的元素，大幅彩色新聞?wù)掌轱@突出而運(yùn)用色彩點(diǎn)綴的報(bào)頭、版頭、欄題等，使整個(gè)報(bào)紙都變得鮮活。從色彩運(yùn)用上看，版面配色通常將舒緩靜謐之感的藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)作為首選，來平衡內(nèi)容的繁多嘈雜感，而紅色、橘色等暖色調(diào)則用在標(biāo)題等需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的部分。

（三）注重閱讀者的“悅讀感”

為適應(yīng)讀者的新媒體閱讀習(xí)慣，報(bào)紙借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞門戶網(wǎng)站的首頁鏈接形式，在頭版增加導(dǎo)讀，將次重要的新聞內(nèi)容以“標(biāo)題加副標(biāo)”的形式進(jìn)行體現(xiàn)，提醒讀者翻閱到相關(guān)的版面進(jìn)行詳細(xì)閱讀，避免讀者錯(cuò)漏重要的新聞報(bào)道。

“厚報(bào)分疊”也是報(bào)紙媒體幫助讀者進(jìn)行閱讀選擇、滿足讀者差異化信息需求，在版面布局和設(shè)計(jì)上作出創(chuàng)新，將同質(zhì)的內(nèi)容形成相對(duì)獨(dú)立的一部分，讀者可自由選擇自己感興趣的某疊進(jìn)行閱讀，而不用通覽整份報(bào)紙，提高了讀者的閱讀效率，節(jié)省了閱讀時(shí)間。

另外，注意加大留白設(shè)計(jì)，給讀者以視覺上的輕松質(zhì)感，這也是報(bào)紙媒體借鑒新媒體的明顯變化，以往傳統(tǒng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)囿于商業(yè)利益及印刷成本，將版面擠滿，不甚考慮讀者的閱讀體驗(yàn)，而適當(dāng)?shù)牧舭?，有助于平衡行文?jié)奏，加強(qiáng)版式的韻律感，增強(qiáng)了讀者的視覺愉悅感。

（一）以視覺思維創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不應(yīng)再局限于對(duì)設(shè)計(jì)元素的思考，而應(yīng)以視覺思維來看待新聞組版的全部過程。新聞采編的整個(gè)過程應(yīng)圍繞“吸引讀者”為目標(biāo)展開工作，文字記者、攝影記者、版面編輯、美術(shù)編輯彼此密切配合，運(yùn)用各種手段，將文字、圖形、圖片這些素材加工為更能吸引讀者注意力的新聞報(bào)道：版面編輯為文字記者提供報(bào)道角度，文字記者在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，開始思考如何用圖示來化繁為簡(jiǎn)，把嚴(yán)肅枯燥的報(bào)道變得生動(dòng)、趣味;美術(shù)編輯根據(jù)整體版面的配色、調(diào)性來給攝影記者提供圖片拍攝的色調(diào)、色彩搭配、色彩對(duì)比的具體建議……通過這樣全員參與打磨出來的新聞才能具備足以吸引讀者的震撼力。

盡管報(bào)業(yè)一直以“內(nèi)容為王”，將文字稿的采編置于報(bào)紙編輯流程中的絕對(duì)重要位置，但傳播學(xué)研究表明，讀者的注意力由強(qiáng)變?nèi)醢慈缦马樞蜻M(jìn)行：照片——標(biāo)題——信息圖表——文字稿，新媒體時(shí)代讀者“讀圖”的“淺閱讀”特征尤為明顯，如果照片、標(biāo)題、圖表這三項(xiàng)都不能對(duì)讀者產(chǎn)生吸引力，他們閱讀文字稿的“深閱讀”幾率微乎其微，報(bào)紙媒體優(yōu)勢(shì)也就無處體現(xiàn)。因此，視覺思維下的版面設(shè)計(jì)工作應(yīng)貫穿整個(gè)新聞的生產(chǎn)過程，版面設(shè)計(jì)不僅要為表現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)，還是將好內(nèi)容和形式美有機(jī)整合的重要過程。

在報(bào)業(yè)現(xiàn)行工作流程來看，編輯部門多對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行策劃、研討，對(duì)內(nèi)容的表達(dá)形式、如何進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的涉及較少，因此，轉(zhuǎn)變編輯的傳統(tǒng)思維尚待時(shí)機(jī)。

（二）以讀者為中心創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)

新媒體的發(fā)展，改變了信息傳播者和受眾的關(guān)系，讀者對(duì)報(bào)紙需求也發(fā)生了變化。讀者一方面尋求更簡(jiǎn)便理解新聞內(nèi)容的方法，另一方面，又希望在報(bào)紙中獲得新聞事件的深度報(bào)道。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)應(yīng)以滿足讀者需求為中心進(jìn)行創(chuàng)新，力求為讀者解決問題。

1.建立閱讀過程指引

版面設(shè)計(jì)應(yīng)如地圖一般，有清晰、醒目的標(biāo)識(shí)進(jìn)行指引，將有趣、值得瀏覽的地方標(biāo)識(shí)出來，引導(dǎo)讀者進(jìn)行閱讀和理解，幫助他們?cè)诖罅康男畔⒅泻Y選他們需要的部分。

2.建立版面邏輯

通過建立一定的內(nèi)部邏輯關(guān)系來幫助讀者較為便捷地查找信息，如將主稿設(shè)立為視覺中心，其他輔助背景資料處于次要位置，使讀者能夠領(lǐng)會(huì)到這是這個(gè)版面上比較重要的內(nèi)容;或?qū)⒛撤N特殊的意向視覺符號(hào)作為某類新聞的標(biāo)識(shí)，使讀者能夠快速明了眼前的這條新聞是否是自己關(guān)心的領(lǐng)域。

（三）以新媒體為借鑒創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代崇尚“流量為王”，彼此間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，特別是自媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，將讀者注意力的爭(zhēng)奪體現(xiàn)得更為明顯，他們之間比拼著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力、媒體運(yùn)營(yíng)能力、與讀者的互動(dòng)能力，甚至于版面設(shè)計(jì)的舒適度也是獲得成功的“加分項(xiàng)”。那些比較受歡迎的版面設(shè)計(jì)無不是建立在對(duì)視覺科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，配色方案、邊框設(shè)計(jì)、封面圖片、標(biāo)題選擇、引導(dǎo)閱讀圖片，甚至細(xì)化到字體大小、顏色、字體選擇、字間距、行間距、段前距等，也為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)提供了積極的借鑒作用。

在新媒體時(shí)代，如何在保持穩(wěn)定而鮮明的版面風(fēng)格的前提下，對(duì)新媒體優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)方案進(jìn)行研究，并加以利用和吸收，從而形成報(bào)紙獨(dú)樹一幟的版面風(fēng)格，成為報(bào)紙個(gè)性化、差異性特征的一部分，迎合讀者的流行審美而不被信息的浪潮裹挾前行，既順應(yīng)潮流又不盲目跟風(fēng)，既符合大眾又不流于俗套，也許是更值得注意的事情。

新媒體的快速興起給報(bào)紙版面設(shè)計(jì)提供了新的啟發(fā)，報(bào)紙媒體通過運(yùn)用絢麗的色彩、精彩的圖片、更易于閱讀的方式來適應(yīng)新時(shí)代背景下讀者的閱讀習(xí)慣。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)理念和實(shí)踐取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展背后，每個(gè)報(bào)業(yè)實(shí)踐者更應(yīng)理性地看待尚未解決的問題和存在的誤區(qū)，清醒地認(rèn)識(shí)到其仍存在需要不斷完善的巨大空間，以發(fā)展的眼光從實(shí)際出發(fā)，不斷吸收先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，勇于大膽創(chuàng)新，敢于借鑒嘗試，與時(shí)俱進(jìn)地將美的視覺享受呈現(xiàn)給每位讀者。