新媒體時代傳統(tǒng)電視節(jié)目實現(xiàn)融合發(fā)展策略分析

章曉峰

摘要：在媒體融合的大環(huán)境中，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展就必須要對自身進行改革，同時也要與新媒體進行有效融合。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)節(jié)目;融合發(fā)展

（一）缺少年輕群體的關(guān)注

現(xiàn)在的年輕人大多是在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中成長的，他們更喜歡新媒體的傳播方式，也更關(guān)注這一方面的內(nèi)容。研究統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，年輕群體對互聯(lián)網(wǎng)的喜愛程度是逐年提高的，傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率卻在逐年下降，現(xiàn)在的年輕人更喜歡利用網(wǎng)絡(luò)來搜集和瀏覽信息，因此目前的傳統(tǒng)電視節(jié)目非常缺少年輕群體的關(guān)注。

（二）傳統(tǒng)節(jié)目不能滿足人們的個性需求

傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往都是單向傳播的，用聲音和畫面兩種形式來對信息、新聞等進行播放，人們只能通過電視機或收音機等來接收信息，這就不能滿足人們的個性化需求。而新媒體時代中，這些電視節(jié)目可以利用網(wǎng)絡(luò)的形式來傳播，人們可以通過手機、電腦等隨時隨地觀看，有更多的途徑去收集和瀏覽信息，更能夠滿足人們當下的需求。

（三）缺少及時性

傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往都要經(jīng)過后期編排才能夠向人們展示，需要很復(fù)雜的過程，因此就會影響信息傳遞的速度和效率。而在新媒體時代，信息的傳播速度非常快，打破了時間和空間的限制，人們可以利用手機、電腦等隨時隨地查閱信息，這就比坐在固定的地方觀看電視節(jié)目要方便很多，而且傳統(tǒng)電視節(jié)目不能返回觀看，新媒體時代的新聞可以返回或者重復(fù)觀看，這就更能得到人們的青睞。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念

傳統(tǒng)電視節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，就必須要找準機會做出適當?shù)母淖儯杂夏壳叭罕姷膫€性化需求。傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展歷史是非常長的，目前受到新媒體的沖擊，嚴重影響了其發(fā)展，在這種情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目就必須要從自身開始進行轉(zhuǎn)變，要改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，積極利用新媒體的發(fā)展對自身進行創(chuàng)新和改革，不斷增加和用戶的互動，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，這樣才能夠在信息發(fā)展的基礎(chǔ)上讓兩者達到共贏，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也能夠使二者都發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目更加開放，突破以往的時間和空間限制，為更多的用戶提供最新的信息。

（二）提高自身的服務(wù)意識

傳統(tǒng)的節(jié)目要想得到更好的發(fā)展，除了要轉(zhuǎn)變自身的服務(wù)方式以外，還應(yīng)該提高工作人員的服務(wù)意識。首先要樹立以用戶為中心的理念，新媒體時代中，用戶對于信息的需求越來越高，因此必須要為其提供更加高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能夠推動自身的發(fā)展。在目前的情況下，很多用戶都更習(xí)慣于快捷、簡便的信息瀏覽方式，因此要從這一點出發(fā)來對此進行創(chuàng)新。另外，信息技術(shù)的不斷發(fā)展也影響了媒體的發(fā)展，要對信息技術(shù)進行改革升級，不斷完善媒體的發(fā)展。而且傳統(tǒng)的電視節(jié)目也要完善自身的數(shù)據(jù)體系和傳播效果，要及時收集用戶和觀眾對節(jié)目的看法和意見，在此基礎(chǔ)上對自身進行改革，這樣才更能夠提高觀眾的滿意程度，從而推動自身節(jié)目質(zhì)量的提高，贏得更多的觀眾群體，保證自身的長遠持續(xù)發(fā)展。

（三）培養(yǎng)專業(yè)隊伍

傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展離不開專業(yè)人員的推動，因此必須要培養(yǎng)專業(yè)的人才隊伍。首先要加強對人才的培養(yǎng)，在目前的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目要想獲得更多有效的信息并進行傳遞，就必須要加強自身的信息化程度，所以必須提高工作人員的整體素質(zhì)。另外，要培養(yǎng)綜合性人才，編輯人員應(yīng)該能夠熟練應(yīng)用計算機和互聯(lián)網(wǎng)對信息進行編輯和整合，傳統(tǒng)節(jié)目要積極利用微信、微博等社交平臺來傳遞和分享信息，滿足人們的個性化需求，提高人們的關(guān)注程度。還要對人才進行適當?shù)募睿谛旅襟w和傳統(tǒng)電視節(jié)目融合發(fā)展的過程中，要想使兩者都發(fā)揮自身的優(yōu)勢，就必須要完善相關(guān)的業(yè)務(wù)體系，健全運行機制，保證內(nèi)部的和諧發(fā)展，要以市場的動態(tài)變化為基礎(chǔ)對自身進行不斷的調(diào)整，優(yōu)化資源配置，推動自身發(fā)展。

總而言之，我們必須要正確看待新媒體的發(fā)展，它雖然沖擊了傳統(tǒng)的節(jié)目，但同時也為傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新改革提供了動力，豐富了人們的生活。因此，為了讓傳統(tǒng)的電視節(jié)目能夠繼續(xù)發(fā)展，就必須要讓其與新媒體進行融合，改變以往的發(fā)展理念，培養(yǎng)專業(yè)的隊伍，為日后的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。