信息技術(shù)在全媒體新聞運(yùn)作模式中的作用

宋凌堯

摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，新聞媒體行業(yè)也在經(jīng)歷著日新月異的變化，以手機(jī)、電腦為載體的數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體形式日漸普及，全媒體新聞運(yùn)作模式依托信息技術(shù)帶來的巨大優(yōu)勢，突破了傳統(tǒng)新聞運(yùn)作的弊端，發(fā)揮著積極的作用。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù);全媒體新聞運(yùn)作;信息;新聞內(nèi)容

全媒體的概念并沒有在學(xué)術(shù)界被正式提出，但是相對于傳統(tǒng)媒體概念，可以理解為，全媒體是在媒體內(nèi)容、傳播渠道等方面利用互聯(lián)網(wǎng)，以手機(jī)、電腦、電視等為載體，實(shí)現(xiàn)文字、聲音、影像全方位的信息流傳播。至此“全媒體戰(zhàn)略”“全媒體定位”“全媒體報(bào)道”等有關(guān)全媒體的概念開始被廣泛使用。

全媒體運(yùn)作模式可以劃分為三個(gè)層次，包括信息流的收集、信息的處理與加工、信息的傳播渠道。

（一）信息流的收集

信息流的收集是全媒體運(yùn)作的關(guān)鍵，沒有充足和大量的信息流，就無法為編輯提供可供編輯的內(nèi)容，更無從談?wù)撊绾螖U(kuò)大傳播渠道，增強(qiáng)媒體影響力。所以全媒體為信息流的收集提供了眾多的新聞素材與線索，能夠支持一線記者從各終端獲取第一手新聞資源。社會群體也可以通過網(wǎng)頁、公眾號等網(wǎng)絡(luò)渠道提供新聞素材，不僅可以降低信息收集成本，也擴(kuò)大了信息收集的范圍，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享。

（二）信息的處理與加工

信息的處理與加工是全媒體運(yùn)作的基礎(chǔ)，根據(jù)不同媒體的需要或者定位，編輯對獲取的大量信息進(jìn)行加工處理。信息初加工處理依賴于信息技術(shù)的自動瀏覽與刪減，深層次的加工處理需要編輯的重新梳理與整理。

（三）信息的傳播渠道

信息編輯整理成有效的內(nèi)容，可以供讀者閱讀與理解，并且能夠引起讀者的興趣，提高讀者用戶黏性。全媒體運(yùn)作模式依托日益強(qiáng)大的信息技術(shù)功能，大大提高了用戶獲取信息的渠道。網(wǎng)頁、公眾號、微博、APP等手機(jī)端的各個(gè)應(yīng)用程序都可以第一時(shí)間更新并細(xì)分新聞信息，讓用戶及時(shí)了解新聞動態(tài)，并且直播現(xiàn)場的第一手資料，可以以最快的速度、最大的范圍提供給不同用戶群體。

（一）整合新聞資源與資源共享

信息技術(shù)為建造一個(gè)新聞資源共享中心提供了技術(shù)手段，集采編流程為一體，打造一個(gè)“全媒體新聞資源平臺”，統(tǒng)籌新聞的收集與編輯，各種新聞信息都可以在平臺中心進(jìn)行匯集與分配，以最小的成本，實(shí)現(xiàn)對新聞資源與素材最大限度的整合利用。同時(shí)，利用信息技術(shù)可以對匯集到資源平臺中心的新聞素材，經(jīng)過初步審核與篩查，按照不同品類進(jìn)行細(xì)化分類，歸集到不同新聞?lì)悇e中。

（二）新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與再造

全媒體的信息供應(yīng)模式為編輯提供了大量的新聞素材，各類型的新聞編輯要利用好“全媒體新聞資源中心”，首先是根據(jù)初步歸集的新聞?lì)悇e，進(jìn)行檢索篩查，對新聞信息進(jìn)行深層次編輯，提煉出有用的新聞信息，辨識出存在瑕疵的新聞進(jìn)行反饋，為一線的新聞記者提供新聞收集的方向，依賴信息技術(shù)傳播圖片、文字、視頻等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)新聞收集、審核、編輯、策劃的全過程、雙向性管理，不同于傳統(tǒng)紙媒的單一性管理模式。

（三）新聞內(nèi)容的傳播與營銷

全媒體新聞運(yùn)作模式下新聞內(nèi)容的傳播與營銷，其廣度和速度相較于傳統(tǒng)媒體都是變革性升級與轉(zhuǎn)變，這一功能的實(shí)現(xiàn)是依托短時(shí)間、高效率傳播大規(guī)模數(shù)據(jù)信息的信息技術(shù)。全媒體記者在新聞現(xiàn)場利用多個(gè)傳播終端和現(xiàn)代化設(shè)備，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技能，將新聞原始素材第一時(shí)間輸送到“全媒體新聞資源中心”，利用資源共享中心的優(yōu)勢，可以將新聞信息高效率地轉(zhuǎn)化為新聞產(chǎn)品，并進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道與現(xiàn)場互動。直播平臺的興起是全媒體新聞運(yùn)作模式很好的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新聞素材第一時(shí)間獲取、第一時(shí)間編輯、第一時(shí)間傳播，最大程度地體現(xiàn)了新聞發(fā)布的及時(shí)性與準(zhǔn)確性。

新聞內(nèi)容的營銷也不再單一化，利用信息技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在不同的媒介平臺，進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。同樣的新聞素材，針對不同的用戶群體可以進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)與排版，不僅擴(kuò)大了傳播范圍、增強(qiáng)了影響力，而且可以增加用戶群體的多元化。

信息數(shù)據(jù)爆炸時(shí)代為新媒體的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，全媒體新聞運(yùn)作模式的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，信息技術(shù)作為全媒體新聞運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)新聞媒體升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵手段，在推動新聞業(yè)務(wù)模式再塑造的過程中，起到的作用是至關(guān)重要的。因此，在依托信息技術(shù)手段時(shí)，還要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和強(qiáng)大的知識、人才儲備，才能推動全媒體新聞媒體運(yùn)作模式的健康發(fā)展。