融媒體時代報紙與讀者的互動模式探討

阮海燕 張紅林

摘要：隨著新媒體時代的到來，傳統媒體的發展迎來了巨大的挑戰。和以往的媒體相比，新媒體的優勢就是可以和讀者進行更好的互動。報紙媒體要想讓讀者繼續喜愛，就要在互動中想辦法。但是從傳統意義上來說很多的互動方式已經滿足不了人們的要求了，如讀者來信、來電等，而且電子報等新型互動方式的效果也一般。基于此，本文針對融媒體時代報紙要怎么留住讀者、怎么和讀者進行互動進行了探討。

關鍵詞：融媒體時代;報紙;讀者;互動模式

（一）報紙與讀者互動性差

就報紙自身的發展來說，不得不承認，新媒體的出現讓報紙的發展受到了巨大的沖擊。新媒體時代的到來，讓信息可以輕松地傳遞到人們手中，而且只需要對新聞信息進行點贊評論就可以參與到互動中。新媒體的出現讓所有人都找到了存在感，只需要動一下鼠標就可以了解信息，進行互動，這樣的感覺是報紙行業做不到的。新媒體的互動性可以讓所有人都參與進來，這也是報紙行業所欠缺的。

（二）傳統報紙行業的互動模式單一

為了加強互動性，報紙媒體曾嘗試與新媒體進行結合。可是不論是手機報還是電子報，報紙媒體都沒能進行真正的互動。

1.二維碼互動模式

在結合新媒體技術之后，報紙通過二維碼來開拓它的空間。通過手機掃碼，報紙補充了圖文、視頻、音樂等內容，讓報紙的信息不再單一。但依然存在諸多問題，如：沒有統計過報紙二維碼的掃碼頻率;以往媒體的受眾是否存在新媒體思維，愿不愿意去掃碼也是不能確定的;掃碼后讀者可能不會再閱讀報紙等。所以，融媒體時代，報紙媒體的互動不能只是將報紙信息放到二維碼中，而是要真正地進行互動。

2.電子報互動模式

報紙媒體在和新媒體進行結合的時候，電子報是報紙媒體的一種選擇。但實際上，許多報紙的電子報只是將紙質報紙內容復制上去，并沒有和報紙媒體進行差異傳遞，信息內容過于相同。很多電子報的閱讀量不高，更不要說互動了。此外，電子版還沒有建立完整，新聞專欄只是進行跟帖，記者也沒有進行輿論導向。

融媒體時代下，報紙媒體和讀者的互動不能只用一種低效率的互動方式，而要和新媒體相互結合，尋找新的互動方式。

（一）報紙內容互動

在以往的媒體中，傳播人只負責對信息進行傳遞，讀者只負責閱讀信息。新媒體出現之后，傳播的方式發生了改變。如發生一場交通事故，一個人用手機拍攝了照片發到了網上，前后10分鐘不到，很多人以及新聞媒體都轉載了這個信息，將其傳播了出去。這樣的傳播方式讓人們了解了新媒體的強大。新媒體時代，以微博為代表的APP軟件，充分發揮出了互動優勢，根據這個特點可以讓人們參與到信息提供中，讓人們來提供新聞內容。這樣一來解決了媒體內容少的問題，也讓讀者有了參與感。

（二）報紙副刊互動

若說新聞報道的內容有專業性，那副刊就是報紙和讀者互動的最佳方式。自從我國報紙內容中加入副刊之后，副刊就成為了文學交流的“場所”，登載讀者的回信和一些文學作品。隨著生活的發展，現在人們對報紙副刊的要求已經不再像以前那么簡單了，讀者希望報紙的副刊可以給予他們更多層面的知識。報紙要是想讓讀者重視，報紙媒體就要仔細研究方法。

以往報紙副刊上的內容是要編輯來審稿，發表的程序相當復雜，要求也很高。新媒體時代的到來，讓現在的人們可以通過微博、頭條等平臺，用圖片配文字的方式將自己的想法直接發到網上，這樣使得傳遞信息的方式非常方便，也對報紙副刊的發展帶來了挑戰。所以，在新媒體時代，報紙副刊不只是要在時效上努力，還要對讀者進行準確的定位。

（三）報紙廣告互動

報紙中的廣告是其生存的經濟來源，以往報紙中的廣告內容生硬、目的明確，讀者在閱讀的時候會直接跳過。傳統媒體的時代，報紙中一個新聞版面就會出現許多條廣告內容，有時候就連縫隙都會有廣告，但是看廣告的人卻沒有。現在，報紙中可能只加入一個二維碼的圖片，就讓讀者變多了。在新媒體的時代，報紙中的廣告特點已經改變，不再是單一的傳遞信息，而是引導讀者進行互動。

總的來說，新媒體時代的到來，給報紙行業的發展帶來了機遇和挑戰。報紙行業要想生存下去，就要結合新媒體，創新出新的互動方式，讓報紙和讀者可以有效地互動。