地方媒體如何做好環保新聞

劉皓陽

摘要：環境保護一直是人與自然和諧共處的重要課題，隨著大眾媒體對環境新聞的報道，環保從倡議變為公眾議題，媒體對公眾環保意識的正面引導也尤為重要。本文旨在從媒介建構主義理論出發，以主流媒體與承德地方媒體對“塞罕壩”專題系列報道為主體進行分析比對，以期探尋其議題建構的不同之處，期盼對今后地方媒體的環保議題傳播有所幫助。

關鍵詞：媒介建構;環境新聞;環保意識

時任浙江省委書記的習近平同志在浙江湖州安吉考察時，首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷，后來，他又進一步闡述了綠水青山與金山銀山之間三個發展階段的問題。2017年8月習近平總書記對河北塞罕壩林場建設者感人事跡做出重要指示，在各地方引起強烈反響，“為首都阻沙源、為京津涵水源”，這是55年來塞罕壩林場始終不變的職責使命。來自各個地方的媒體圍繞這些問題進行了深入采訪報道。

作為環境信息傳達以及受眾環保信息獲取的重要渠道，環保新聞無疑肩負著提高民眾環保意識，推動國家生態建設的重任。因此，提高環保新聞的創作水平，不僅是時代發展的必然要求，也是新聞媒體踐行社會職能的內在要求。作者在瀏覽“塞罕壩”專題系列報道時發現，主流媒體對該系列報道有大量體現，但地方媒體對此呈現有所不同。

（一）人民網對“塞罕壩”專題系列報道議題分析

人民網是我國具有權威性、公信力的主流網絡媒體，能夠引導主流媒體的輿論導向，在“塞罕壩”專題系列報道方面，人民網以進行話題討論、人物報道、文章評論等方式呈現。

信息來源是新聞事實的提供者，是媒體取得受眾信任的重要條件之一，信息來源的選取體現了媒體對報道內容的取舍，人民網對于“塞罕壩”專題系列報道信息源有一定的考量。人民網的環保新聞主要來源于媒體、公眾、企業和政府。作為主流新聞網站，其報道視角更多的也是從黨和政府的角度出發，以顯示其權威性。縱觀這些報道，其內容大多是通過弘揚“塞罕壩”人的精神面貌，宣傳綠色環保、可持續發展理念，簡單明了，能夠幫助各階層群眾直接把握新聞報道的核心議題，達到穩定的傳播效果。

（二）“和合承德”、承德環保局官網對“塞罕壩”專題系列報道議題分析

網絡媒體擁有多種形式多種渠道傳播的優勢，且具備新聞傳播的及時性、互動性，作者主要分析承德地區主流媒體“和合承德”（承德日報官方網站）與環保問題息息相關的承德市環保局官網對“塞罕壩”系列報道的呈現。

點擊進入該專題，呈現相關新聞43條，全部集中在2017年8月至10月，2018年全年未有呈現，說明其信息跟進更新不及時。從標題來看，可以大致分為相關活動報道、典型人物報道以及區域活動報道，貼近民生。

就承德環保局官網來看，關于環保問題設置了信息公開平臺，并接受群眾投稿，從相關搜索中點擊“塞罕壩”有13篇相關報道，與“和合承德”不同，這些文章更傾向于響應中央政策號召，提出“弘揚塞罕壩精神”，該網站由于其自身屬性，在更新生態城市建設、宣傳環保理念方面更為突出。

通過對比可以發現，地方媒體在報道環境問題時形式較為單一，專題策劃少;對于“塞罕壩”系列報道主要以消息為主，短小精悍，內容淺顯，是根據受眾的閱讀習慣而采取的建構形式，篇幅短小，在事件細節的報道上比較匱乏，受眾很難在一篇消息中明確了解到“塞罕壩”精神提出的始末以及其所隱含的對環保問題的思考。

其次，缺乏以政府和環境專家等權威人士為主要信息來源的報道。專家的引導更能使系列報道提升到環保議題的高度，能夠保證報道的科學性和權威性，也是去除碎片化信息、保證議題聚合的有效方式，起到幫助公眾理解、抓取有效信息的作用。

綜上所述，地方媒體要做好環保新聞，首先應豐富新聞內容，保持持續報道;網絡媒體需要著眼于地區群眾的精神文化層面，拓寬報道視野，保持持續關注量，增加傳播效果的持續性。明確報道的意義，在專題設計和策劃中展現自身的閃光點，如挖掘群眾身邊的環保小故事，以人為本，以讀者的興趣點為出發點，選取最具故事性的采訪對象，并根據地方受眾特點，巧妙運用傳統媒體和網絡媒體相結合的傳播方式對其進行宣傳，促進受眾對生態環境的重視。