新形勢下電視臺經營創收模式的探討

王愛東 張寧

摘要：融媒體的出現使電視臺面臨著來自節目收視率和經營創收方面的嚴峻挑戰。本文就新形勢下電視臺的經營創收模式進行分析和探討，淺析目前電視臺發展中存在的問題及解決方法，促使其長久、穩定地發展。

關鍵詞：電視臺;創新模式;方法

近年來，隨著融媒體的發展，電視等傳統媒體正經受前所未有的挑戰與考驗。各城市電視臺應主動適應這一客觀大環境，積極創新電視節目形式，與時俱進，加強與新興媒體的融合，依托欄目進行活動運營策劃，不斷推陳出新電視節目，選擇大眾所喜歡的節目形式和傳播形式，提高電視收視率，整合各種資源，提升節目和廣告策劃、運營、創收模式，促進電視臺快速、穩健地發展。

（一）融媒體的出現使電視收視率下降

融媒體的出現，導致觀看電視的人越來越少，很多人特別是80后、90后、00后，傾向于用手機和電腦觀看一些無廣告的電視節目和短視頻，導致電視臺收視率一定程度的下降。

（二）電視廣告經營模式單一

就電視媒體而言，無論是中央還是省市各級電視臺，隨著市場經濟的快速發展，各級電視臺的生存環境和發展環境變得和原來不一樣，絕大多數的電視臺已不再完全依靠政府撥款，而是通過自主經營創收的方式來維持電視臺的發展。實際上，大多數電視臺的收入都來自廣告，所以如何獲得更高的節目收視率及如何創新營銷思路成為各電視臺急需解決的問題。

（三）地市級電視臺發展相對困難

在融媒體發展的大形勢下，電視節目多元化、靈活性已經成為傳媒行業發展的關鍵。地方電視臺資金少、廣告資源少、人才匱乏，收視覆蓋面相對局限，與眾多央視、衛視臺無法相比，而且節目形式單一，節目互動性差。

（一）與融媒體發展相結合 ?構建多元化格局

目前，在電視臺發展過程中，很多影視作品都通過市場的運轉來實現創收，同時這也是電視行業發展的趨勢。所以，要想提升電視創收模式，就要不斷更改電視節目的形式，讓電視臺播出節目的形式符合社會發展的潮流。各級電視臺要積極創新節目廣告模式，抓住人們的碎片化時間需求，創新發展微電影、微電視劇或以節目為主的短視頻，在微信公眾號中廣泛宣傳，在拍攝場景中巧妙植入贊助商廣告新元素，進而提高節目的收視率，并有效實現創收。用短視頻等形式創新發展，擺脫電視廣告模式單一的現狀。

（二）創新電視廣告營銷思路 ?加強策劃運營

作為各級地市電視媒體，要改變以前依靠廣告時段創收的單一模式，深度挖掘、引入具有策劃運營能力的人才，創新營銷思路，提前根據各節日、假期通過自主策劃本土化、原創、互動性的節目和活動等多種方式來經營電視欄目，走近社區，走近觀眾，以節目為依托，以活動為切入點，讓節目獲得更高的收視率，吸引觀眾的眼球，吸引商家注意，增加廣告創收。

（三）地市級電視節目活動化 ?以節目質量取勝

在融媒體發展的大形勢下，電視節目活動化已經成為傳媒行業的主要關注點。地方電視臺要積極主動地創新求變，做好本土化、原創性文章，吸引本土觀眾，為本土企業服務，促進地方企業的發展。一般地市級電視臺基本有三套節目，每天自辦節目量基本在170分鐘左右，本土節目主要分三大類：本土新聞節目、本土娛樂節目和本土合作節目。像電視民生類新聞欄目、少兒類欄目仍有很高的收視率，因此要想方設法提高節目質量，增強欄目互動性，提高收視率，增加廣告創收。

綜上所述，為了實現地市級電視臺的創新發展，提高經營創收收益，一定要做好節目的策劃運營，與融媒體相結合，與活動相結合，創新電視節目的形式，提升電視節目收視效率，讓電視廣告內容和節目符合時代發展的潮流，受到廣大觀眾的青睞。同時，依托電視功能，嘗試生產影視作品，形成多元化的創新格局，提升電視節目創收模式，推動廣電經濟與時俱進、創新融合發展。