地市媒體融合發展的“四創”路徑

岳躍強

摘要：2019年1月25日，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調指出：推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們目前面臨的一項緊迫課題。要積極運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大的精神力量和輿論支持。這說明，在媒體融合發展中，地市級媒體已經成為中堅力量與生力軍，經歷了諸多困惑，嘗試了諸多突圍，積累了諸多經驗。本文以湖南省湘西自治州團結報社為例，就地市媒體在媒體融合中的路徑探索作一管窺。

關鍵詞：地市;媒體融合;路徑;理念;平臺;模式;品牌

《團結報》是湖南省湘西自治州委機關報，是我國少數民族地區的一份重要報紙，1952年10月創刊，報頭由毛澤東主席親筆題寫。自2008年以來，團結報社就緊跟媒體發展潮流，積極進行新媒體建設，大力推進媒體融合發展。截止到目前，團結報社已經呈現出“三微兩端”的新媒體發展格局，尤其是作為傳統媒體的《團結報》和作為新媒體的湘西網，在報社領導的支持下，采取多種措施，互相融合，互相支持，相互促進，共同發展，呈現出“我中有你，你中有我”的深度融合發展。

在實際行動中，理念就是行動的先導。只有有了正確的發展理念，才能有正確的發展路徑，才能有正確的發展結局。毫不夸張地說，媒體的融合發展就是“頭部”的思維。換句話說，就是“一把手”思維。在地市一級，地市黨委政府主要負責人是關鍵，媒體部門“一把手”是關鍵。要融合，先融心，只有“一把手”心融了，媒體融合才會有好的氛圍，好的措施，好的保障，好的行動。團結報社積極爭取到了湘西自治州主要負責人的重視與支持，其將湘西自治州網絡資源整合成湘西網，每年投入專項經費100多萬元，在政策、經費上大力保障。

報社結合實際情況認真制定了《團結報社媒體融合發展五年規劃（2016-2020）》。《規劃》指出，報社以“加快融合、轉型升級”為主題，以改革創新為動力，著力實施重點項目、打造知名品牌，為將團結報社打造成我國民族地區一流的現代化綜合傳播平臺奠定堅實基礎。團結報社將媒體融合發展的三個基本原則定為移動優先，堅持互動搞活，做好主動服務。在實際的實施過程中，團結報社高舉“媒體融合”大旗，堅持本地為主，推動移動新媒體技術和云計算技術，堅持用戶觀、服務觀、產品觀的觀點，著力解決人才難、技術難、資金難、體制難“四大難題”。

任何一種形態的融合，都需要具體平臺來呈現。好的媒體融合平臺，既是媒體融合發展的產物，又是媒體融合發展的“產婆”。媒體融合發展的平臺有多好，影響了產品能走多遠。平臺應運而生，平臺更是搭起來的。2008年8月，團結報社創建了湘西門戶網站團結網，以“團結大家 ?網絡天下”為己任，實行“新聞立網、服務聯網、商務強網”，得到了時任黨和國家領導人劉云山的肯定。2013年12月，團結報社經過調研，下定決心要走媒體融合發展的新路，報社領導排除萬難，成功地將原團結網、原湘西新聞網整合成湘西網，兩家單位的人財物全面整合，這樣既避免了同質化媒體的資源浪費，又精簡了機構、隊伍，報社人員輕裝上陣，報道的形式、方式更加靈活，兩家單位的資源得到了優化重組，整體團隊的戰斗力得到了加強。值得提出的是，團結報社此次整合改革，開創了國內地市級媒體融合發展的先河，在行業范圍內具有十分重大的現實意義。截止目前，團結報社已經建立起微信、微博、微視頻為代表的的三微平臺和PC端、客戶端為代表的的兩端平臺，粉絲和受眾也在穩定增長。

目前，移動終端的增長量越來越多，移動新媒體的發展速度越來越快，隨著科技的發展，新生的媒體傳播平臺逐漸發展壯大，其中以微信公眾號和今日頭條發展最為迅猛。團結報社緊跟時代潮流，不但追求速度，也注重媒體傳播的溫度和角度，建立了“湘西頭條”微信公眾號，公眾號不但進行新聞的播報，也經常推送一些好看的、好玩的、受眾喜聞樂見的正能量的新聞信息。另外，團結報社還積極注冊了頭條號，借助大平臺的影響力來發出自己的聲音，壯大自己的力量。

車有車路，馬有馬路。媒體融合發展的模式，各家媒體都有成功經驗，也都存在短板。照搬照抄不行，墨守成規不行。不能采取拿來主義，要積極地取其精華，去其糟粕;要尊重規律，不搞扦插;要根據新聞事實，搞好嫁接。湘西網除了學習各地媒體在策采編審發的“一次采集、多種生成、多端發布”經驗外，還在采編流程進行再創新。

在重大或突發事件報道上，除了中央廚房式生產外，團結報社還進行了“左右聯播”“前后互動”等創新性生產與發布。“前后互動”即前方記者第一時間提供現場素材、后方編輯同時進行編輯處理，合作快速生成新聞稿件。這完全不是一個人的戰斗，而是一群人的合作。在湘西“兩會”報道中，由于多人合作、“前后互動”，湘西網除了直播同步外，其他新聞稿件基本能保證會議結束后5分鐘內發稿，VR、H5等產品也能快速推出。“左右聯播”即與人民日報、新華社、騰訊網、今日頭條等平臺合作，呈幾何級放大傳播效果，從而達到借船出海、借梯上樓的目的。另外，團結報社在新媒體方面還按照中央要求大力推行供給側結構性改革，調結構、把方向、去杠桿，補齊短板，降低成本，不斷優化人才隊伍，成功推出了“聽見湘西”聲音類新聞。

品牌也是生產力。品牌生產要推行項目化。湘西網一直在“重點抓項目、抓重點項目、抓項目重點”上積極努力，著力在孵化品牌、培育品牌和塑造品牌上積極努力。2018年11月8日記者節當天，團結報社成功推出了《今日十八洞》大型融媒體直播。《今日十八洞》大型融媒體直播（以下簡稱《今日十八洞》）是湘西自治州團結報社傾全社之力打造的一款媒體融合發展的現象級“爆款”。它每天以現場云的方式，強化端、網、報融合，對十八洞進行全方位直播，具有政治站位高、時間跨度長、內容制作精、媒體技術全、社會反響大等特點。

一是政治站位高。湖南省湘西自治州花垣縣十八洞村是習近平總書記“精準扶貧”重要論述的首倡地，五年來，十八洞村自覺按照習近平總書記“實事求是、因地制宜、分類指導、精準脫貧”的重要指示，自強不息，堅決打好打贏脫貧攻堅戰，發生了翻天覆地的變化，創造了“可復制、可推廣”的精準扶貧“十八洞樣本”。《今日十八洞》以此為切入口，每天派出兩到三個記者甚至更多人的直播團隊，以圖文和視頻融合傳播的形式，實時實地直擊十八洞村的變遷，既是對精準扶貧報道的一次成功嘗試，也是新聞媒體精準扶貧的生動體現。

二是時間跨度長。《今日十八洞》每天24小時直播，記者無間斷對同個村進行直播，既是對新聞隊伍的一次錘煉，也是深入“走轉改”的一種體現，更是對媒體融合發展的一次檢驗。

三是內容制作精。《今日十八洞》堅持系統策劃、全面呈現的原則，圍繞十八洞村的精準脫貧，突出黨建引領、基礎設施建設、產業發展、村民脫單、紅色旅游等各個方面，每天一個主題，每次全媒體呈現。真正實現了策采編發流程的再造，中央廚房式生產。

四是媒體技術全。《今日十八洞》綜合運用圖文、視頻、H5、VR等新媒體技術，對十八洞村新聞“礦產”進行深度開采。初步實現了即策即采、即采即編、即編即發，同時實現了先端后網再報的傳播形態。

五是社會反響大。《今日十八洞》開播以來，每期閱讀量達到5萬人次以上，受到湖南省委宣傳部領導的高度肯定，新華社《現場云》對此進行了推送，湘西州內外用戶強烈關注了直播。

2014年，湘西網榮獲全國百強新聞網站。湘西網被評為2015年度和2016年度中國報業協會創新項目獎，湘西頭條被評為湖南省優秀政務平臺示范項目。2015年，湘西網榮獲全國媒體融合創新典型案例獎，湘西頭條榮獲全國最佳微信公眾號、湖南省互聯網+政務優秀示范項目。2016年，湘西網榮獲全國百強新聞網站，湘西頭條榮獲全國最佳微信公眾號。2017年，湘西網榮獲全國百強新聞網站，湘西網榮獲中國報業協會新媒體項目30強。2017年12月26日，由新華社、成都市政府主辦的以“深度融合·跨界融合”為主題的第五屆中國新興媒體產業融合大會上，湘西網以排名第一的成績榮獲新華社現場云優秀報道一等獎。2018年，團結報社榮獲中國報業協會媒體融合創新獎30強。

地市媒體融合發展，道路千萬條，創新守正第一條。目前，中央和省級媒體在“攻城掠地”，縣市融媒體中心建設在“波濤洶涌”，地市融媒體中心建設在“小馬過河”。如何更好地落實習近平總書記關于媒體融合的重要論述，避免產生傳播力、引導力、影響力和公信力的“中梗阻”現象，是地市媒體應當深入思考、努力探尋的路徑。只有實事求是、因地制宜、分類指導、精準融合，地市媒體才能走出一條陽光大道。