融媒體時代構建醫院大宣傳工作的實踐探索

井晶

摘要：陜西中醫藥大學第二附屬醫院認真貫徹落實全國、全省宣傳思想工作會議精神，以輿論環境集中整治活動為契機，以推進自查自糾專項工作為抓手，以加強宣傳隊伍建設為目標，探索建立院級全媒體工作模式，扎實做好新聞宣傳工作，積極探索構建融媒體宣傳新格局。

關鍵詞：融媒體;醫院宣傳;對策探索

融媒體就是推動傳統媒體與新媒體之間的融合，有效促進資源、內容、利益等方面的融合，實現不同媒體之間優勢的互補而提高媒體宣傳的有效性。媒體融合不但要求我們要充分進行新聞資源的整合以促進新聞信息內容的品質得到充分有效的提升，更是要求我們要重視現代技術的應用，以切實提高醫院內部的各媒體之間對新聞資源的共享。

一是在頂層設計上下功夫。醫院全面落實加強公立醫院黨的建設工作，明確了“黨管宣傳”總方針，召開了輿論環境整治專題會議，開展了宣傳工作自查自糾活動，增強了新形勢下黨的宣傳思想工作的信心和決心，努力推動黨的宣傳思想工作在醫院實起來、強起來。

二是在隊伍建設上下功夫。一是以黨支部調整為契機，鞏固和擴大了以支部宣傳委員為骨干力量的通訊員隊伍。二是設置專職宣傳工作崗位，積極參加省、市、校等各級各類業務培訓班，努力提高業務素質。

三是在機制創新上下功夫。在統一規劃協調下，相關部門打破部門壁壘，創新工作機制，各種報道資源充分共享、各種媒體互聯互通、各種服務互相支撐，切實提高了工作效率和宣傳效果。

四是在導向把握上下功夫。規范了網站管理流程，加強了信息安全管理，嚴格落實媒體接待制度，積極配合打擊假媒體、假記者和新聞敲詐活動，努力為醫院轉型發展營造清朗的輿論環境。

五是在服務功能上下功夫。一是對內宣傳方面，首先，擴大范圍聚共識。以陜西中醫藥大學第一次黨代會召開為契機，全面推進大調研、大宣傳、大討論、大征集活動，改版了醫院院報，放大正面聲音，凝聚各方共識，匯聚發展力量。其次，搭建載體廣宣講。組建了院內宣講團，重點開展了“微宣講·進支部”活動，讓以一線醫護人員為代表的黨員同志們放下了手術刀，拿起了麥克風，走出了科室，走上了講臺，用身邊人、身邊事，講服務、講發展、講體會、講事跡。二是對外宣傳方面，首先，塑造形象講故事。圍繞“中國醫師節”、陜西省第三屆名中醫、中醫藥文化進校園、志愿服務、下鄉義診等活動組織主題宣傳，大力弘揚模范事跡，多渠道推送典型報道。其次，探索建立（全）融媒體。積極推動傳統媒體和新媒體融合發展，醫院加入了陜西醫療自媒體聯盟，全方位、多角度地宣傳特色療法、普及健康知識、引導輿論導向、講好醫患故事，醫院微信公眾號的文章數、閱讀數、點贊數和省內排名均呈現上升態勢。

一是缺乏系統、完善的通訊員考評獎懲機制;二是缺乏新媒體應有的稿件素養;三是在融媒體運營、建設方面，在一次采集、多種生成、多元傳播模式方面還需要進一步整合;四是在網絡輿情監測和處置方面還需進一步加強。

一是加強黨的領導，鞏固“宣傳隊”。設立專門的宣傳部門，明確宣傳責任，修訂完善相關制度，合理規劃流程，積極構建上下貫通和左右聯通的工作機制。創新激勵機制，加強宣傳隊伍建設。

二是加強媒體融合，揮出“組合拳”。構建和完善醫院院報、網站、微信、微博等在內的“融媒體平臺”，探索宣傳工作者與新媒體用戶的及時互動、醫生與患者的線上互動渠道，打造媒體宣傳矩陣模式。

三是講好醫院故事，弘揚“正能量”。創新工作思路和宣傳角度，從現實生活中患者最關心的視角、職工最關注的角度出發，鼓勵、引導職工運用新媒體工具，手機隨手拍、拍攝微視頻、微訪談、微電影等多種方式，記錄和展示行業感人瞬間，捕捉臨床科室的好新聞，挖掘教學科研地熱難點，響亮傳播醫院聲音。

四是圍繞健康傳播，保持“新鮮度”。在一些重大衛生宣傳日、當下節氣時令以及發生突發公共衛生事件時，充分利用微信、微視頻等手段，通過圖解、主題策劃等方式進行健康知識傳播。

總之，在“互聯網+”時代背景下，醫院將高度重視全媒體建設工作，堅守宣傳思想陣地，以高度的責任感和使命感，真正實現強信心、聚民心、暖人心、筑同心。