新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，由于機(jī)遇與挑戰(zhàn)伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的不斷提升，人們對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的要求越來(lái)越高。不同節(jié)目的播出方式、播出形式、播出內(nèi)容及對(duì)播音員和主持人都提出了不同的要求。他們的一舉一動(dòng)都和節(jié)目的成功與否有著緊密的聯(lián)系。在新媒體時(shí)代，這便要求播音員主持人有著較高的個(gè)人素質(zhì)與綜合素養(yǎng)，不僅在技術(shù)上要“采、編、播”集于一身，并要了解適應(yīng)新媒體特點(diǎn)，利用優(yōu)勢(shì)生動(dòng)、豐富、流暢地進(jìn)行播講。我們要抓住機(jī)遇，利用挑戰(zhàn)完善自己，增加自我辨識(shí)度，增強(qiáng)節(jié)目趣味性，只有這樣的實(shí)踐與研究才能使播音員主持人在迅猛發(fā)展的傳媒時(shí)代找到一席之地。

人類(lèi)文明的發(fā)展與傳播密不可分。電視節(jié)目主持傳播與人類(lèi)生活的各個(gè)方面交織在起，不斷影響著人們對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的判斷與對(duì)世界未來(lái)的猜想;電視節(jié)目主持傳播作為人類(lèi)認(rèn)識(shí)和改造世界的中介，將伴隨著人類(lèi)發(fā)展與進(jìn)步的方方面面和全部過(guò)程。

現(xiàn)如今新媒體環(huán)境下，作為傳播媒介主體主持，引導(dǎo)社會(huì)的輿論、駕馭大眾思維定勢(shì)的責(zé)任也不容忽視。要同各大媒介主體主持相一致，特別是要與電視媒介的傳播主體相一致，具有主導(dǎo)意義，抓住機(jī)遇并且迎接挑戰(zhàn)才是關(guān)鍵。

媒體節(jié)目主持人個(gè)人意志貫穿整個(gè)節(jié)目，是策劃采集信息、編輯素材、制作播出和后期制作的“多合一”。當(dāng)然，新媒體節(jié)目看似減弱了把關(guān)功能，實(shí)則對(duì)主持人的要求更高，從前期的策劃到最后的剪輯播出，個(gè)人風(fēng)格始終貫穿其中，整個(gè)節(jié)目形成了風(fēng)格-致、特色明顯的整體。新媒體節(jié)目主持人不僅要能夠敏銳把握社會(huì)熱點(diǎn)，策劃制作專(zhuān)題，寫(xiě)得了文案、出得了鏡，熟練使用頁(yè)面編輯和視頻剪輯軟件，更要與傳統(tǒng)媒體新媒體保持良好的互動(dòng)關(guān)系。

我們看到自世界電視節(jié)目主持傳播媒介主體——主持人產(chǎn)生那天起，就以一種綜合各門(mén)類(lèi)藝術(shù)媒介特點(diǎn)的姿態(tài)贏得了廣大受眾的審美關(guān)注。經(jīng)過(guò)幾十年的歷史沿革，其極強(qiáng)的生命主持傳播主體帶著一種勢(shì)不可擋之勢(shì)，以其開(kāi)來(lái)，并擔(dān)負(fù)起塑造社會(huì)的特質(zhì)和推動(dòng)社會(huì)歷史變遷的重任。

現(xiàn)在廣播不僅指?jìng)鹘y(tǒng)的廣播媒體，隨著媒體的改制，各種媒體衍生出來(lái)的子媒體也在醞釀或已經(jīng)實(shí)施了全媒體的發(fā)展之路，諸多的廣播節(jié)目制作公司已經(jīng)以承包制作節(jié)目的方式參與到國(guó)有廣播的競(jìng)爭(zhēng)中去。還有擁有諸多個(gè)性化受眾的網(wǎng)絡(luò)廣播，廣播的這個(gè)蛋糕未來(lái)會(huì)有更多其他媒體等待機(jī)會(huì)介入?yún)⑴c。而電視中的些訪談性的討論節(jié)目則是廣播節(jié)目的翻版，他們的圖像是可有可無(wú)的，重在觀點(diǎn)和內(nèi)容。廣播目前在制作此類(lèi)型節(jié)目時(shí)多靠連線的方式，體現(xiàn)觀點(diǎn)的多元化，而電視已經(jīng)把討論嘉賓擴(kuò)展到諸多平面媒體的參與。

現(xiàn)在的傳媒從信息傳播上來(lái)說(shuō)，你中有我，我中有你，媒體的融合從信息多元性的利用和制作形態(tài)的借鑒，到表達(dá)手段的趨同。現(xiàn)在很多廣播媒體利用成熟的電視或報(bào)業(yè)人士做自己的特邀評(píng)論員，對(duì)民生或時(shí)事做簡(jiǎn)短的即時(shí)評(píng)論。而早前的廣播是報(bào)紙的有聲版則被更多多元的聲音所替代，受眾不僅可以聽(tīng)到一方觀點(diǎn)，還可通過(guò)熱線、短信、微博參與其中，自己既是接受者也是信息的制造者、話(huà)題的發(fā)布者。

從廣播媒體的運(yùn)行態(tài)勢(shì)看，對(duì)節(jié)目類(lèi)型、內(nèi)容涉及的劃分趨同性較編輯主持人高，雖然每個(gè)頻率設(shè)計(jì)時(shí)有明確劃分的服務(wù)對(duì)象，但實(shí)際操作中，編輯主持人的心理定式、自我認(rèn)知和個(gè)人能力的閾限使得節(jié)目?jī)?nèi)容的相似性較高。而縱觀各臺(tái)的區(qū)域性特征和服務(wù)對(duì)象，還是屬于粗線條式的劃分，更小眾化的節(jié)目分美做的不夠，頻率未來(lái)還有較大的劃分空間，即根據(jù)不斷變化的媒體環(huán)境和受眾需求從細(xì)節(jié)入手細(xì)化廣播節(jié)目，細(xì)化受眾分類(lèi)，關(guān)注到類(lèi)型受眾更細(xì)微的心理需求情感需求精神需求。只有進(jìn)一步細(xì)化小眾的分類(lèi)，節(jié)目的個(gè)性特征才會(huì)愈發(fā)鮮明。

現(xiàn)在的廣播節(jié)目從形態(tài)上內(nèi)容上已不僅是原有的清晰劃分，出現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)邊緣化的趨勢(shì)，即多種節(jié)目?jī)?nèi)涵外延交融性的表達(dá)方式。在各省和全國(guó)的廣播評(píng)獎(jiǎng)中，專(zhuān)門(mén)會(huì)有一項(xiàng)“新節(jié)目形態(tài)”獎(jiǎng)項(xiàng)，這類(lèi)節(jié)目大多突破了原有的節(jié)目類(lèi)型化的劃分方式，社教類(lèi)服務(wù)類(lèi)節(jié)目娛樂(lè)化制作，演繹型體現(xiàn);新聞性（指社會(huì)新聞為主的專(zhuān)題性形態(tài)）節(jié)目娛樂(lè)、演繹化（內(nèi)容是新聞，過(guò)度點(diǎn)評(píng)后接音樂(lè)、快板、電影片段，但所用素材性質(zhì)一定與新聞的內(nèi)容相關(guān)，變成情感的輔助、氣氛的烘托，話(huà)題的延伸。新聞故事以情景再現(xiàn)的劇目形式加以還原，避免了講述的枯燥）表現(xiàn);娛樂(lè)節(jié)目新聞化、文學(xué)化、場(chǎng)景化;益智類(lèi)游戲類(lèi)節(jié)目全景化（任何內(nèi)容都可涉及，文學(xué)、經(jīng)濟(jì)、歷史）、故事化等等。

目前，中國(guó)電視節(jié)目主持傳播的當(dāng)務(wù)之急是要發(fā)揮東方智慧，加強(qiáng)高端文化電視節(jié)目主持傳播的開(kāi)發(fā)。其傳播媒介主體——主持人只有適應(yīng)時(shí)代潮流、適應(yīng)多元文化共存和多元競(jìng)爭(zhēng)的世界性傳播環(huán)境，不斷探索可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，才能走向成功。只有真正的“鏈接”受眾的需求，不斷提供主流“內(nèi)容”，才能長(zhǎng)盛不衰。

總之，通過(guò)深入分析傳播源、過(guò)程，以及傳播受眾方面的實(shí)際情況，探索和創(chuàng)新具有個(gè)性化的主持方式與風(fēng)格。面臨新媒體的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目策劃人所要做的不是抗拒，而是如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播觀念，掌握多樣化的傳播手段，以適應(yīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體“合謀共榮”的格局。電視策劃人應(yīng)該充分了解熟悉新媒體，在電視媒體與新媒體之間找到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的空間和可能性。中國(guó)正在發(fā)生著歷史的改變，這一代年輕人在更新自己、完善自己、追求自己人生理想的同時(shí)，也在為社會(huì)的進(jìn)步注人著他們的創(chuàng)造與貢獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介：楊一帆（1997.11-5）性別：女單位：武漢千顏文化視界傳媒有限公司學(xué)歷：2015級(jí)本科生研究方向：音樂(lè)表演系播音主持方向